川觀智庫(kù)研究員 燕巧
2025年的“6·18”消費(fèi)大促，成為中國(guó)商品“出?！钡囊粋€(gè)跳板。
6月3日，阿里國(guó)際站針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)推出最大規(guī)模的6月大促，吸引大批美國(guó)買家涌入。平臺(tái)圣誕相關(guān)產(chǎn)品的訂單增幅均在50%以上，如配飾等熱門節(jié)慶商品同比大漲超120%。而常用作圣誕禮物的玩具類商品，訂單量更是同比翻了6倍，幾乎成了“圣誕備貨專場(chǎng)”。往年，五六月份是外貿(mào)行業(yè)的年中淡季，今年淡季生變“旺季”。
雖然踩著“6·18”年中促銷的節(jié)點(diǎn)，阿里國(guó)際站此番的“外貿(mào)618”并不在6月收官，時(shí)間跨度將持續(xù)到8月初，覆蓋整個(gè)關(guān)稅窗口期，且不設(shè)報(bào)名門檻，即便新加入的商家也能立即參與。
有行業(yè)人士指出，“外貿(mào)618”有望從“應(yīng)急之舉”升級(jí)為未來(lái)的“常態(tài)化海外營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)”。對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言，參與“外貿(mào)618”不再是選擇題，而是適應(yīng)全球化2.0時(shí)代的必修課。據(jù)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院最新發(fā)布的《中國(guó)跨境電商B2B出口發(fā)展報(bào)告（2025）》，2025年我國(guó)跨境電商B2B出口規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至6.9萬(wàn)億元，未來(lái)跨境出口B2B預(yù)期增速仍將高于傳統(tǒng)外貿(mào)。
海外企業(yè)對(duì)數(shù)字化展會(huì)、數(shù)字化銷售等方式認(rèn)可度上升，線上線下融合推動(dòng)跨境電商B2B模式的普及。上述《報(bào)告》指出，未來(lái)我國(guó)跨境電商B2B出口交易規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，技術(shù)密集型品類占比將加速提升；跨境電商B2B市場(chǎng)將從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)加速轉(zhuǎn)型；傳統(tǒng)制造企業(yè)正通過(guò)跨境電商重構(gòu)“工廠→消費(fèi)者”的鏈路，工廠企業(yè)將加快入局跨境電商。
關(guān)稅風(fēng)波下，誰(shuí)能提供更貼近本地市場(chǎng)的解決方案，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。當(dāng)前，一些以“中國(guó)制造+跨境直郵”模式起家的跨境電商平臺(tái)正加速商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。小額包裹征稅意味著物流成本的上漲，但如果物流費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，會(huì)直接影響轉(zhuǎn)化率。為此，不少企業(yè)開(kāi)始“搶艙”大戰(zhàn)，搶船艙也搶海外倉(cāng)，在美海外倉(cāng)短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)爆倉(cāng)、價(jià)格上漲等挑戰(zhàn)。因此，90天關(guān)稅窗口期，增加“海運(yùn)+海外倉(cāng)”航運(yùn)快線，建立海外倉(cāng)綜合服務(wù)平臺(tái)成為各地服務(wù)跨境電商產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
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