宜賓觀察 張夢露 侯曉梅
5月31日，宜賓啟動“影視＋文旅”百部微短劇計劃，推出“10部重點劇+100部精品劇”矩陣式布局，結(jié)合本土地標(biāo)與多元題材，帶動游客“跟著影視來旅游”，并預(yù)計年內(nèi)推出100部微短劇。
近年來，微短劇市場規(guī)模呈爆發(fā)式增長，2024年突破500億元，預(yù)計2027年將超1000億元。面對微短劇“風(fēng)口”，各地紛紛加速布局。目前，西安、鄭州、橫店三地已成為制作微短劇的第一梯隊。
搶跑“影視+文旅”新賽道，宜賓這一“新晉選手”的底子怎樣？又如何在競爭中脫穎而出，將打造“全國微短劇之城”的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實？
啟動儀式現(xiàn)場
搶抓微短劇“風(fēng)口”，宜賓底氣何在？
眼下，“微短劇+文旅”正成為城市營銷的新賽道。微短劇短平快、強互動的特性，為地方文旅推廣注入了新活力。
當(dāng)天，57集短劇、航天題材勵志情感劇《身如不系之舟》在宜賓開機?！芭臄z場景和人才資源是短劇拍攝的兩大重要因素?！睂?dǎo)演于洪林說，宜賓在這兩方面都具備獨特優(yōu)勢。
從資源看，宜賓是國家歷史文化名城，擁有蜀南竹海、興文石海、李莊古鎮(zhèn)、五糧液景區(qū)等豐富的文旅資源，為影視文旅短劇創(chuàng)作提供了滋養(yǎng)創(chuàng)意的沃土。宜賓城區(qū)既有長江公園、三江六岸等為代表的現(xiàn)代都市地標(biāo)風(fēng)貌，也有高端酒店和商超的室內(nèi)場景，還有古鎮(zhèn)老街的美景風(fēng)情，為創(chuàng)作微短劇提供了豐富的拍攝場景。
蜀南竹海還是川南有名的影視基地，《臥虎藏龍》、《風(fēng)云2》、浙江衛(wèi)視《二十四小時》等影視作品與綜藝都以此為外景拍攝地，為影視劇拍攝積累了項目現(xiàn)場管理、應(yīng)對突發(fā)狀況等經(jīng)驗。
蜀南竹海
再看人才資源，宜賓擁有36平方公里的大學(xué)城和科創(chuàng)城，已匯聚10余所高校，10萬名在校大學(xué)生。在于洪林看來，“大學(xué)城”聚集了大量青年群體，部分高校還開設(shè)了廣播電視學(xué)、廣播電視編導(dǎo)等影視相關(guān)專業(yè)，能為微短劇行業(yè)提供演員、編劇、拍攝等基礎(chǔ)人才。
還有政府大力支持?！耙速e相關(guān)部門積極幫助我們對接服化道、群眾演員招募、場景協(xié)調(diào)等，拍攝效率很高。”于洪林說。他也是百部微短劇的總導(dǎo)演，他表示，不僅要在宜賓拍戲，還要培養(yǎng)本地影視人才，打造從內(nèi)容到制作的完整鏈條，“我們將與宜賓文旅部門合作，推出一些具有宜賓本地特色的主題短劇，把劇中場景轉(zhuǎn)化為旅游打卡路線，讓每部劇都成為宜賓的‘活廣告’！”
從“跟跑”到“領(lǐng)跑”，宜賓還需做什么？
力推微短劇，今年以來，宜賓已有所行動。
4月12日，宜賓首部影視 + 文旅微短劇《我的籃球爺爺》開機。目前，廣州字間科技有限公司（以下簡稱字間科技）已在宜賓完成《我的籃球爺爺》《魔鬼教師》等6部微短劇拍攝，并發(fā)布短劇開機信息、幕后花絮等內(nèi)容，全網(wǎng)累計曝光量已破1000萬次，互動數(shù)據(jù)超25萬次。
然而，宜賓要打造成為“全國微短劇之城”，從“跟跑者”變?yōu)椤邦I(lǐng)跑者”，還有不少差距。
放眼全國，微短劇產(chǎn)業(yè)的競爭格局已初現(xiàn)端倪。在鄭州市，大量文化傳媒公司專門從事網(wǎng)絡(luò)影視劇制作和拍攝小程序劇，制作成品上線率高是其微短劇快速發(fā)展的重要原因。
“短劇之都”西安，其發(fā)展路徑也頗具借鑒意義。像西安秋元影視、西安等閑、西安豐行等目前頗具行業(yè)影響力的公司，基本都是信息流廣告業(yè)務(wù)出身，早在2020年前后就投入短劇類廣告制作，并形成了產(chǎn)業(yè)集群。
李莊古鎮(zhèn)夜景
反觀宜賓，產(chǎn)業(yè)鏈的短板明顯。一方面，配套設(shè)施尚不完善。宜賓缺乏專門的短劇產(chǎn)業(yè)基地，以及豪華別墅、總裁辦公室等短劇中的常見場景，往往需要劇組臨時搭建攝影棚，增加了成本。
另一方面，專業(yè)人才缺口明顯。盡管宜賓擁有高校提供的可觀基礎(chǔ)人才儲備，但在專職演員、成熟編劇、專業(yè)服化道團(tuán)隊等支撐環(huán)節(jié)，本地人才儲備仍顯不足。于洪林就提到，“前期拍攝的部分微短劇，大部分演員仍需從外地聘請，本地專職群演數(shù)量有限，需要進(jìn)一步挖掘和培養(yǎng)?！?/p>
補齊短板，宜賓正加速布局。下半年，宜賓將啟動已籌備2年的重點院線電影項目，通過“院線電影 + 微短劇”雙軌并進(jìn)的三年創(chuàng)作規(guī)劃，構(gòu)建“微短劇引流、院線電影提質(zhì)、文旅消費變現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。宜賓還將與字間科技共同啟動“簽約演員招募計劃”，挖掘微短劇優(yōu)秀表演者，培養(yǎng)他們成為宜賓影視+文旅的代言人。
宜賓市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，宜賓將在政策完善、基地建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面著力，完善扶持政策，包括鼓勵短劇拍攝與文旅資源結(jié)合、打造具有宜賓區(qū)域特色的爆款短劇，加大整合本地拍攝資源、為劇組提供完善的拍攝配套，加大微短劇專業(yè)技能培訓(xùn)等。
長遠(yuǎn)來看，宜賓還計劃推動“影視+文旅”從“單點突破”向“全域聯(lián)動”轉(zhuǎn)變。宜賓文旅會展集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)貙⑼苿痈鲄^(qū)縣文旅資源深度整合，構(gòu)建“一劇一景”矩陣，同時，從“作品產(chǎn)出”向“IP運營”轉(zhuǎn)變，打造宜賓文化符號，帶動文旅、餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
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