四川農(nóng)村日報全媒體記者 徐燦紅 羅敏 文涵
5月的蒙頂山麓，茶香與賽事激情交織。記者5月12日從名山區(qū)獲悉，大地流彩·2025年全國和美鄉(xiāng)村健康跑（村跑）雅安名山站活動，3天吸引超459萬人次游客，名山區(qū)酒店入住率達80%以上，部分靠近賽道和景區(qū)的酒店更是一房難求；蒙頂山景區(qū)、月亮湖景區(qū)、牛碾坪景區(qū)等重點景區(qū)共接待游客82.3萬人次，同比增長5.1%；餐飲行業(yè)也迎來消費高峰，特色美食店營業(yè)額普遍增長15%以上……
數(shù)字背后，是一條茶香賽道撬動的全域經(jīng)濟新圖譜。
夜晚村集燈火璀璨，豐富多樣的展銷品吸引消費者選購。
茶鄉(xiāng)蝶變
從“賽事流量”到“發(fā)展增量”
“你們的米花糖吃起來很不一樣，入口即化，椒鹽味、茶香味的我都想再買幾包。”5月13日，在村跑結(jié)束兩天后，名山前進鎮(zhèn)“代代香”米花糖負責(zé)人代自濤又收到好幾條微信好友申請，都是來參加雅安名山站村跑的跑者，在嘗了參賽包里的米花糖后，主動加老板微信回購。
村跑期間，紅草村廣場成了商家集市。
代自濤告訴記者，在村跑期間，她家的米花糖等產(chǎn)品在吳理真廣場的村集、紅草坪廣場的集市上，受到跑者和游客的喜愛?！叭鞎r間里賣了1000多袋，銷售額近2萬元，和平常相比，銷量翻了一番?！?/p>
為了承接賽事流量，雅安全面發(fā)力，從文旅到產(chǎn)業(yè)，都從跑者和游客需求出發(fā)，讓“賽事流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍l(fā)展增量”。
“以前做夢都想不到，咱家茶山能變成網(wǎng)紅打卡地！”望著民宿外排隊辦理入住的游客，百丈鎮(zhèn)解放村“十里朗月”民宿老板周邦有感而發(fā)，這段時間，民宿生意好了很多，8間客房早被一訂而空。他還表示，為了給跑者和游客留下好印象，民宿客房不但沒有漲價，還響應(yīng)政府號召，開展了5折優(yōu)惠活動。
村跑獎品是由各商家贊助提供的特色農(nóng)副產(chǎn)品。
在三江村，這條曾經(jīng)路面坑洼的村道，在村跑的“東風(fēng)”下蛻變?yōu)?米寬的“彩虹賽道”，騎行的游人一下多了起來。在村黨總支書記秦秋萍看來，環(huán)境整治投入的小成本，將換來茶旅綜合收入的超值回報。
全民參與
從“被動整治”到“主動營銷”
這場賽事激活的不僅是基礎(chǔ)設(shè)施，更是村民的“主人翁”意識：沙河村致富帶頭人羅倫亮帶著村民拆除違建，用騰出的空地建起美麗院壩；紅草村村民自發(fā)組建服務(wù)隊，把農(nóng)家小院變成游客驛站。
賽事期間，黨員志愿者守護賽道。
賽事舉辦期間，紅草村的李軍穿上紅馬甲，當起了志愿者，每日負責(zé)賽道周邊衛(wèi)生，在賽事當天還要防止村里的貓狗跑進賽道，為保障賽事的正常運轉(zhuǎn)貢獻了他的力量。做這一切，李軍看的是長遠效益?！爸灰x手和游客們通過村跑，認可了我們名山的環(huán)境，對名山茶品牌就是一個很好的宣傳。雖然短期內(nèi)不會帶動茶葉銷量，但幾個月后或是明年，就會有變化?！崩钴娬f。
“蒙山茶要出圈，就得抓住每個展示機會！”蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人任國葳同樣認為，盡管賽事帶來的直接短期經(jīng)濟效益有限，但放長線來看，通過名山之行以及全網(wǎng)宣傳，被“種草”的潛在客戶卻是無限的。因此，在賽事前期及賽事期間，他積極通過電商平臺進行直播推介。
“以前覺得鄉(xiāng)村振興是政府的事，現(xiàn)在明白了好環(huán)境就是金飯碗！”獼猴桃種植大戶李林主動參與沿線路段路面清掃、牛皮蘚廣告清理等村貌維護工作。因為他知道，村莊熱鬧了，其打造的“橫安之獼”獼猴桃品牌才會被更多人知道。
產(chǎn)業(yè)融合
從“單點突破”到“全域振興”
“跟著賽事去旅行”的口號，在名山化作實實在在的消費場景。賽事組委會整合蒙頂山、牛碾坪等資源，推出“2天1夜茶鄉(xiāng)漫游”精品線路，串聯(lián)起采茶制茶、星空露營、非遺體驗等消費場景。
賽道上，商家拍攝產(chǎn)品推介視頻。
在村跑起終點路口，徐孟瓊的餐館生意火熱，“客流量明顯多了，早上6點多就有客人來買早餐，中午和晚上我們還準備了地道的名山鄉(xiāng)村農(nóng)家菜，客人們吃了都說好?！?/p>
有的村民推出小餐車，多的一天能賣出兩百多份涼面；還有的村民把庭院改造成“茶歇驛站”，為游客提供清涼的同時，每天還有幾百元收入；紅草村黨總支書記李雄正籌劃篝火晚會，“要讓游客來了不想走，走了還想來”。
賽事溢出效應(yīng)更延伸至產(chǎn)業(yè)鏈深處：村集匯聚108家農(nóng)企，展銷茶品、果蔬、肉制品等400余種特產(chǎn)，線上線下銷售額翻番……村跑讓振興之路越跑越寬。
（圖源：村跑雅安名山站組委會）
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