田間地頭上演“公主抱”
干部嬌嗔喊“寶”
不少網(wǎng)友直呼
“不知道從什么時(shí)候開始
我成了很多人的‘寶兒’”
評論區(qū)更是充斥著
“求放過眼睛”的呼聲
個(gè)別地方的文旅宣傳視頻被指過于庸俗。圖/社交平臺(tái)視頻截圖
每年的“五一”假期
都是一場文旅大考
為了招攬游客
一些地方在宣傳上鉚足了勁
然而結(jié)果卻是“用力過猛”
社交媒體上爭論不休
支持方說
“基層干部肯放下身段，誠意可嘉”
反對方痛批
“為流量無下限，損害地方形象”
共識(shí)其實(shí)很清晰：
接地氣不是丟底線
博眼球不能沒格調(diào)
實(shí)際上
低俗是一條不可碰觸的底線
沒有討價(jià)還價(jià)的余地
一段時(shí)間以來
為了推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展
各地文旅部門可謂費(fèi)盡心思
新疆“策馬雪原”的局長賀嬌龍
沈陽文旅干部彭勃用東北話混搭英語圈粉
邯鄲文旅局長拍攝“道歉大會(huì)”宣傳片
被國內(nèi)外網(wǎng)友們喊話“邯鄲文旅出來挨夸”
她們憑借創(chuàng)意內(nèi)容成功“出圈”
隨著更多地方加入這場流量爭奪戰(zhàn)
文旅干部為了宣傳自己的家鄉(xiāng)
更是花招百出
但有些內(nèi)容演繹過于夸張、獵奇
諸如搞怪扮丑、“濕身”裸露等
用力過猛、適得其反
走向了庸俗與媚俗
圖片由AI生成
文旅干部的 “拼勁” 不該被全盤否定
那些主動(dòng)出鏡的局長、書記
大多懷著 “讓家鄉(xiāng)被看見” 的赤子之心
基層干部在鏡頭前說方言、推薦農(nóng)產(chǎn)品等
也確實(shí)拉近了與群眾的距離
讓宣傳變得更加貼近群眾
明明出發(fā)點(diǎn)是帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏吞禺a(chǎn)銷售
但卻在實(shí)際操作中走形變樣
一味追求“出圈”
最終卻容易陷入流量陷阱
真正成功的文旅宣傳
無不根植于對地域文化的
深度挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化
文旅宣傳的核心
該是讓游客看見“一方水土的魅力”
而非盯著鏡頭里的“扭捏作態(tài)”
游客要的不是 “看干部演戲”
而是“去了能記住、來了想再來”
圖片由AI生成
這個(gè)“五一”假期走紅的榮昌等地
它們的秘訣很簡單：
不玩花架子，深挖真特色——
或是自然景觀的極致呈現(xiàn)
或是歷史文化的創(chuàng)新表達(dá)
或是服務(wù)體驗(yàn)的細(xì)節(jié)打磨
文旅局長們服務(wù)鄉(xiāng)村
振興家鄉(xiāng)的心是真誠的
我們自然應(yīng)該多一些包容和鼓勵(lì)
網(wǎng)友們期待看到文旅局長
真正成為地方的第一代言人、文旅推介官
引導(dǎo)游客步步深入、得窺堂奧
這份“為民吆喝”的初心
永遠(yuǎn)值得掌聲
圖片由AI生成
但一定要避免出現(xiàn)
畫風(fēng)走偏、行為出格
“絕不能靠作秀、取寵、討巧
博取一些廉價(jià)的掌聲”
文旅宣傳的底氣
從來不是 “無下限博出位”
而是 “我有底氣讓你愛上這里”
少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠
流量終會(huì)流向真正有魅力的地方
你見過哪些“辣眼睛”的文旅宣傳？
你希望文旅局長如何宣傳你的家鄉(xiāng)？
來源：半月談新媒體
策劃：褚孝鵬
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