川觀新聞記者 薛劍
4月25日，瑞士運動品牌On昂跑中國首家旗艦店在成都太古里開幕，將為跑者打造沉浸式跑步文化空間——這不僅是成都近年來體育消費市場持續(xù)火熱的一個縮影，也是成都蓬勃體育消費活力在首發(fā)經(jīng)濟上的充分體現(xiàn)。
“成都成熟的營商環(huán)境與充滿活力的年輕消費群體，是我們將中國首家旗艦店落戶于此的重要原因?！痹趩觾x式上，該品牌聯(lián)席首席執(zhí)行官兼首席財務(wù)官馬丁·霍夫曼解釋了在成都落地中國首家旗艦店的原因。
昂跑落子成都，正是成都跑步熱的一個映照；而成都的跑步熱，也只是國內(nèi)跑步熱的一個縮影。隨著現(xiàn)代化體育設(shè)施的逐步完善與群眾對體育運動的日益重視，加之成都近年來舉辦了多項國際頂級體育賽事，專業(yè)運動風(fēng)潮已席卷成都。
從大運會到世運會，在成都，全民運動正成為拉動消費的強勁動力之一。這也不難理解，為什么眾多世界運動品牌瞄準成都，從賣產(chǎn)品到造場景，深入本地體育消費市場。它們不再局限于傳統(tǒng)的零售空間，而是朝著更大規(guī)模、更具創(chuàng)意與體驗感的方向發(fā)展，成為城市核心商圈中一道獨特的風(fēng)景線。這些超級門店的規(guī)模不斷擴大，位置也越來越核心。高端運動服飾品牌門店頻繁出現(xiàn)在商場的核心樓層或是沿街鋪位，甚至取代了部分奢侈品品牌的位置。
成都市體育局提供的相關(guān)數(shù)據(jù)也說明了這一點。2023年，成都體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1161億元，體育消費總規(guī)模約685.8億元、同比增長18.5%，成都居民人均體育消費3204.3元、同比增長17.8%；2024年成都體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計突破1300億元，增長約12%，體育消費總規(guī)模突破750億元，同比增長約13%。而像在成都太古里這樣的核心商圈，已形成高端運動品牌集群，眾多世界一線體育品牌均在此布局，成都的蓬勃體育消費活力在首發(fā)經(jīng)濟上也得到了充分體現(xiàn)。
品牌方供圖
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