在文化旅游業(yè)加速?gòu)?fù)蘇的當(dāng)下，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能、構(gòu)建文旅融合新生態(tài)已成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要命題。4月23日，2025年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)啟動(dòng)，也拉開了全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周的序幕。
為迎接全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周，攜程集團(tuán)構(gòu)建了覆蓋“住、行、游、娛”全鏈條的文旅促銷體系，規(guī)劃投入總價(jià)值超1億元的折扣與優(yōu)惠，包括在住宿領(lǐng)域推出酒店補(bǔ)貼、一起訂專享、超值返現(xiàn)、早鳥優(yōu)惠等多重優(yōu)惠和上線機(jī)票“訂立贈(zèng)券包”及接送機(jī)、里程獎(jiǎng)勵(lì)等特殊飛行福利。同時(shí)，還在門票與跟團(tuán)游方面同步上架了豐富的超值套餐以及限時(shí)促銷活動(dòng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)“長(zhǎng)線爆發(fā)、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特征。近一周境內(nèi)酒店搜索熱度環(huán)比勁增100%，機(jī)票搜索熱度飆升80%。預(yù)計(jì)今年“五一”市場(chǎng)將迎來更大規(guī)模的全民出游熱潮。
“攜程集團(tuán)今年除了加大促消費(fèi)投入外，在挖掘更深層次、更可持續(xù)的文旅消費(fèi)增長(zhǎng)潛力方面不斷突破創(chuàng)新?！睌y程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，攜程計(jì)劃發(fā)布總規(guī)模達(dá)10億元的目的地旅游促進(jìn)專項(xiàng)基金，重點(diǎn)支持“旅游+科技”“旅游+文化”等創(chuàng)新項(xiàng)目研發(fā)，為目的地構(gòu)建“短期消費(fèi)激活+長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)供給培育”的雙重增長(zhǎng)引擎。
據(jù)了解，目前該基金已成功孵化了首個(gè)項(xiàng)目“如歌的旅程——‘一座城一首BGM’原創(chuàng)音樂征集大賽”（簡(jiǎn)稱“如歌的旅程”）。該項(xiàng)目由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，攜程聯(lián)合網(wǎng)易云音樂、魅KTV、中國(guó)文化傳媒集團(tuán)共同打造，中國(guó)東方演藝集團(tuán)、中央民族樂團(tuán)為項(xiàng)目提供了專業(yè)支持。
“如歌的旅程”項(xiàng)目推進(jìn)過程中，攜程深度聯(lián)動(dòng)了近200個(gè)文旅目的地和產(chǎn)業(yè)伙伴，搭建起多層級(jí)協(xié)同傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)總曝光量超3億。在作品征集階段，攜程為每座城市定制特色營(yíng)銷內(nèi)容，并與當(dāng)?shù)匚穆貌块T聯(lián)合發(fā)布，充分激發(fā)大眾創(chuàng)作熱情，吸引全國(guó)各地創(chuàng)作者用音樂為城市代言，通過“音樂人+城市文旅”模式，提升活動(dòng)影響力，讓傳播內(nèi)容更具話題性和長(zhǎng)效價(jià)值；在賽事投票階段，開展“花式”拉票活動(dòng)，鼓勵(lì)大眾為喜愛的城市和音樂創(chuàng)作者加油助威；持續(xù)投入資源推廣優(yōu)質(zhì)歌曲，不僅增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕院栏校沧尭酀撛谟慰屯ㄟ^歌聲了解城市的歷史人文。
項(xiàng)目一經(jīng)發(fā)布在全國(guó)引發(fā)熱烈反響，全網(wǎng)話題閱讀量高達(dá)3.5億，多次登上各大平臺(tái)熱搜。投稿階段累計(jì)收到1.35萬首原創(chuàng)歌曲，覆蓋近400個(gè)城市目的地，150首精選歌曲成功入圍。目前，創(chuàng)作者正圍繞最終大獎(jiǎng)?wù)归_角逐。“十大城市神曲”及“入境游金曲”已進(jìn)入全民票選通道，優(yōu)質(zhì)歌曲將持續(xù)展開終極比拼。除創(chuàng)作者獲得的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)外，對(duì)應(yīng)城市將贏得攜程及網(wǎng)易云音樂雙平臺(tái)提供戰(zhàn)略資源支持，并繼續(xù)通過特色營(yíng)銷、協(xié)同傳播等方式，助力入圍歌曲“出圈”。
記者了解到，對(duì)獲獎(jiǎng)城市，攜程將啟動(dòng)歌曲目的地文旅聯(lián)合推廣計(jì)劃，打造城市音樂名片，帶動(dòng)旅游人次增長(zhǎng)，促進(jìn)文旅消費(fèi)提升。一方面，與目的地合作打造多元化的音樂與旅游融合產(chǎn)品。如舉辦賽事巡演、開展在地音樂直播、組織音樂旅行線路采風(fēng)活動(dòng)、制作旅行微綜藝節(jié)目，全方位展現(xiàn)目的地魅力，實(shí)現(xiàn)音樂IP的長(zhǎng)尾影響力，以歌促旅，提升目的地知名度。另一方面，以賽事熱點(diǎn)為抓手，借由目的地消費(fèi)券發(fā)放、目的地文旅直播等活動(dòng)形式，進(jìn)一步強(qiáng)化多方協(xié)作，聯(lián)動(dòng)目的地文商旅，共同化音樂流量為文旅“留量”。
“我們希望通過這個(gè)項(xiàng)目打造‘一首歌激活一座城’的創(chuàng)新文旅營(yíng)銷模式，構(gòu)建聲景交融的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，呈現(xiàn)文旅融合的‘?dāng)y程新解’?！睌y程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于“如歌的旅程”項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，攜程還將繼續(xù)深入探索更多“音樂+旅游”融合業(yè)態(tài)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)“以歌引客、以歌促旅”，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，為地方消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。
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