朱琳
在美國政府近期肆意揮舞關(guān)稅大棒的背景下,玩具業(yè)成為美國遭受關(guān)稅沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一。
美國市場(chǎng)上銷售的大多數(shù)玩具都產(chǎn)自中國。美國玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2024年美國進(jìn)口價(jià)值177億美元的玩具,其中75%來自中國。
美國行業(yè)分析師指出,玩具業(yè)利潤率長(zhǎng)期徘徊在個(gè)位數(shù),關(guān)稅成本幾乎無法內(nèi)部消化。加征關(guān)稅的結(jié)果只能是企業(yè)將無法承受的“關(guān)稅成本”之重轉(zhuǎn)嫁給終端消費(fèi)者,導(dǎo)致曾經(jīng)物美價(jià)廉的玩具變成“奢侈品”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),市場(chǎng)上某款原價(jià)30美元的芭比娃娃,零售價(jià)可能直接翻番升至60美元。
美國玩具行業(yè)兩大巨頭公司孩之寶和美泰首當(dāng)其沖,在美國宣布所謂“對(duì)等關(guān)稅”政策后,4月中旬,孩之寶和美泰股價(jià)分別下跌超20%和27%。
MGA娛樂公司是總部位于美國加州的一家玩具生產(chǎn)商,該公司首席執(zhí)行官艾薩克·拉里安近日在接受美國媒體采訪時(shí)表示,他經(jīng)營了46年的企業(yè)現(xiàn)在岌岌可危。企業(yè)已別無選擇,只能將產(chǎn)品價(jià)格提高幾十個(gè)百分點(diǎn)。
美國對(duì)包括玩具在內(nèi)的中國生產(chǎn)的商品加征高額關(guān)稅,還引發(fā)深刻的供應(yīng)鏈危機(jī)。
孩之寶和美泰曾在2025年的預(yù)測(cè)中計(jì)入20%美對(duì)華關(guān)稅影響,計(jì)劃將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至越南、印尼和印度。但新關(guān)稅政策使這三國分別面臨46%、32%和26%的稅率。羅仕證券分析師指出,轉(zhuǎn)移生產(chǎn)已失去財(cái)務(wù)可行性。
美國佛羅里達(dá)州玩具制造商Basic Fun當(dāng)前也陷入了由于進(jìn)口成本激增導(dǎo)致的經(jīng)營困境。該公司首席執(zhí)行官杰伊·福爾曼表示,公司整個(gè)供應(yīng)鏈都在中國,“有些東西在美國根本做不了,玩具就是其中之一”。
“關(guān)稅風(fēng)暴”不僅在重塑全球玩具產(chǎn)業(yè)版圖,也使玩具消費(fèi)形態(tài)發(fā)生了改變。降低包裝材料費(fèi)、簡(jiǎn)化人工流程......這些抵御關(guān)稅沖擊的舉措成為當(dāng)前美國玩具企業(yè)的求生之道。
洛杉磯教育玩具商算盤品牌公司(Abacus Brands)用成本僅7美分的紙板替代30美分的塑料內(nèi)襯。該公司稱,每處省下3美分至4美分,積少成多就能抵消10美元的零售價(jià)漲幅。
Basic Fun為其明星產(chǎn)品Tonka卡車設(shè)計(jì)了3套包裝方案:保留展示窗的傳統(tǒng)盒裝、無盒托盤裝和極簡(jiǎn)紙質(zhì)價(jià)簽裝。公司稱,后兩種方案可分別節(jié)省1.25美元和1.75美元成本,但福爾曼承認(rèn),“這會(huì)降低產(chǎn)品吸引力,且遠(yuǎn)不足以抵消在中國生產(chǎn)商品的關(guān)稅成本?！备柭M(jìn)一步指出,關(guān)稅的濫施不僅威脅美國市場(chǎng)玩具的價(jià)格和供應(yīng)量,甚至可能摧毀整個(gè)行業(yè)的生存根基。
美國玩具協(xié)會(huì)主席兼首席執(zhí)行官阿赫恩指出,在美國政府大打關(guān)稅戰(zhàn)的背景下,美國市場(chǎng)的玩具供應(yīng)或?qū)ⅰ爸袛唷薄Ｈ绻槐M快停止濫施關(guān)稅,美國今年的節(jié)日玩具供應(yīng)就要“懸”了。如此看來,玩具對(duì)美國消費(fèi)者來說可真成“奢侈品”了。
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供應(yīng)鏈危機(jī)讓企業(yè)重視與供應(yīng)商的長(zhǎng)期合作關(guān)系建立。
玩具都玩不起了，美國真的沒搞對(duì)
從玩具行業(yè)看，美國關(guān)稅政策擾亂了全球產(chǎn)業(yè)鏈，讓美國消費(fèi)者和企業(yè)都付出代價(jià)。
關(guān)稅戰(zhàn)沒有贏家，損人又損己!
關(guān)稅使得美國玩具企業(yè)生產(chǎn)成本直線上升，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步削弱。
美國消費(fèi)者將為關(guān)稅買單，曾經(jīng)常見的玩具如今可能成為家庭難以承受的開支。