蛇年伊始，黃金大熱
一家名為老鋪黃金的年輕品牌
突然大火
上海北京成都等門店
都排起長隊(duì)
社交媒體上話題瀏覽量達(dá)數(shù)億
網(wǎng)友紛紛分享自己的購買體驗(yàn)
今年情人節(jié)當(dāng)天
記者在老鋪黃金上海豫園店體驗(yàn)
排隊(duì)3小時才進(jìn)入店內(nèi)
老鋪黃金上海豫園店晚上還在排隊(duì)。吳愷沄攝
但是近期
一則涉及老鋪黃金代購的詐騙新聞
卻引發(fā)廣泛關(guān)注
↓↓↓
“找代購想省幾千塊，
沒想到被騙了幾萬塊?！?/strong>
上海的孫琦是老鋪黃金的鐵桿粉絲，但不斷突破新高的金價讓她平時難以下手。
今年2月，孫琦終于等到了老鋪黃金一年一度的大力度促銷，沒想到卻掉進(jìn)了“假代購”的陷阱。
近期，多位消費(fèi)者在社交平臺發(fā)文，表示遇到老鋪黃金“假代購”騙局：騙子“一魚兩吃”，一邊偽裝成買家，支付小額定金給代購、獲得銷售憑證和實(shí)物視頻，另一邊偽裝成賣家，利用代購的真實(shí)物料誘騙真買家支付全款。
截至2月21日，已知的10位受害者合計(jì)被騙超46萬元，受騙金額最高超10萬元。
老鋪黃金豫園店內(nèi)。葉宇攝
被超大折扣力度吸引
有人被騙10萬元
為何消費(fèi)者會選擇相信陌生代購？
多位受訪者說，吸引他們的是超大力度的折扣。2月以來，全國各地的老鋪黃金開啟線下促銷活動，“金卡/黑金卡九五折+滿千返50+滿額贈品+商場多倍積分”的機(jī)制，可以讓金飾的到手價打九折甚至八五折，而這樣的優(yōu)惠僅在線下購買才能成立。
想享受大力度的限時折扣并不容易。老鋪黃金成為線下排隊(duì)王，“有人排隊(duì)8小時買老鋪黃金”的話題一度登上熱搜。熱門款式還經(jīng)常斷貨。
2月14日，一名代購主動在社交平臺給孫琦留言表示“自己能買到”。
代購給出的八四折優(yōu)惠力度。孫琦看中的這款金剛杵手鐲，原價44000多元，而通過線下代購打折之后僅需37000多元，相當(dāng)于省下了7000元。
當(dāng)天下午5點(diǎn)，她按約定給對方轉(zhuǎn)了37000多元先“鎖”住訂單，并于晚上9點(diǎn)收到了“白單”（購買老鋪黃金時的銷售憑證），而“白單”只有在用戶消費(fèi)與簽字過后才能開出。
萬萬沒想到的是，將代購?fù)扑]給朋友后，孫琦發(fā)現(xiàn)該代購提供的收款賬戶卡號與給自己的不一致，“當(dāng)時感覺可能遇到了詐騙，心一下就涼了”。
果然到了約定的發(fā)貨時間，代購?fù)嫫鹆耸й?，微信失?lián)，電話關(guān)機(jī)。
圖/受訪者提供
那么孫琦看到的產(chǎn)品與“白單”照片是哪里來的？
這是行騙者的另一重套路，假裝消費(fèi)者與真代購溝通。
偶爾做代購生意的李林就接到了這樣一位客人，對方通過社交媒體主動找到李林訂貨，先付了1500元定金。在李林提供商品照片與“白單”后，對方稱理財(cái)贖回需要時間并未立即支付。而第二天是2月14日情人節(jié)，“成人之美”的李林沒收到錢款但還是加緊將首飾寄出了。但她的好心卻換來了行騙者的“消失”。
通過社交媒體，孫琦與李林找到了彼此，他們陷入了同一個陷阱：騙子分別假扮成代購與顧客，利用“白單”開具過程的時間差完成了行騙。至于李林寄出商品的收貨地址，則來自另一名受害者，對方表示“訂了兩件貨但只收到這一件”。
不只是孫琦和李林，目前已知的受害者達(dá)到10人，賣家李林之外其余都是買家，有人被騙金額超過10萬元，被騙金額總和超46萬元。其中兩個人收到的“白單”是一樣的，也就是說行騙者進(jìn)行了“一物多賣”的操作。
值得注意的是，其他人多數(shù)在稍晚收到了“白單”，其中只有一張有修圖痕跡。孫琦猜測，可能是行騙者用千元的定金從其他代購那里騙來了對應(yīng)的“白單”，以此來欺騙消費(fèi)者動輒上萬元的錢款。
目前，警方已經(jīng)封禁了行騙者的銀行卡和支付寶賬號，但這些賬號都是虛假的，難以直接追蹤。目前來自深圳、上海、蘇州等地的多位受害者已于當(dāng)?shù)嘏沙鏊鶊?bào)案，已有派出所立案，案件還在進(jìn)一步調(diào)查中。
北京紅颯律師事務(wù)所主任黃啟瑞律師表示，這類黃金代購詐騙的行為，不僅構(gòu)成民事賠償責(zé)任，更嚴(yán)重者則觸犯了刑法詐騙罪的刑事構(gòu)成要件，屬于比較典型的電信詐騙。依據(jù)《中華人民共和國刑法》第二百六十六條規(guī)定，詐騙公私財(cái)物，數(shù)額較大的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處或者單處罰金；數(shù)額巨大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。本法另有規(guī)定的，依照規(guī)定。
老鋪黃金已發(fā)布限購?fù)ㄖ?/strong>
老鋪黃金線下活動近10%的巨大折扣，催生了很多黃金代購從中套利，收取一定的代購費(fèi)用或商場積分。由于缺乏中間平臺做監(jiān)管，魚龍混雜中不乏騙局。
據(jù)了解，老鋪黃金也在對“白單”憑證不斷調(diào)整：去年初加入水印、防止復(fù)??；去年年中全面展示貨品詳細(xì)信息；今年年初又在其上印制了會員編碼。
今年春節(jié)前后，老鋪黃金多次通過官方渠道發(fā)表聲明，希望消費(fèi)者通過其門店或正規(guī)線上官方渠道購買品牌商品，并提示消費(fèi)者“注意甄別信息來源，以保護(hù)個人財(cái)產(chǎn)和信息安全”。
圖/老鋪黃金官方
老鋪黃金全國多家門店于2月20日發(fā)出了“2月25日前，飾品類產(chǎn)品每日限購一次、每次購買同款產(chǎn)品限購2件、購買總數(shù)限購5件”的通知。此舉或有防范黃金代購的意味，老鋪黃金店員表示：“這是為了讓大家都能選購到心儀的商品?！?/p>
黃金屆的“愛馬仕”
古法金工藝受熱捧
相比一眾老牌黃金珠寶品牌，老鋪黃金可以算是行業(yè)內(nèi)的新人。2009年，老鋪黃金在北京王府井工美大廈開出第一家店，宣告品牌誕生。2016年，老鋪黃金股份有限公司成立，開始了品牌的向上擴(kuò)張之路。老鋪黃金以每年3—4家新店的速度進(jìn)駐北京、深圳等一線城市，選址均為像北京SKP這樣集中國際一線奢侈品品牌的高端商場。2017年，老鋪黃金打通線上渠道，據(jù)其官網(wǎng)顯示，目前已經(jīng)開通天貓旗艦店、微信精品店和京東旗艦店。
正是在這一時期，老鋪黃金進(jìn)行了一次重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開始強(qiáng)化其奢侈品屬性。一方面，調(diào)整產(chǎn)品定價策略，在2017年國內(nèi)市場黃金價格約為每克275元的時候，其足金首飾的均價達(dá)到每克729元，含有鑲嵌等復(fù)雜工藝的款式甚至突破每克千元。與此同時，老鋪黃金開始著力推廣 “古法黃金” 概念。據(jù)其官網(wǎng)介紹，2019年，老鋪黃金首創(chuàng)以足金黃金為底材，手工鑲嵌鉆石，打破了鉆石飾品行業(yè)以K金為底材的傳統(tǒng)。之后，老鋪黃金又以“第一起草單位”的身份參與了中國首部《古法金飾品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。2024年6月28日，老鋪黃金在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市。
經(jīng)過一系列布局后，老鋪黃金逐步將自己與行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)品牌區(qū)隔開，樹立起高端品牌形象，并受到市場關(guān)注。去年雙11購物節(jié)中，老鋪黃金成功登頂天貓珠寶銷售榜TOP1，成交同比增長近400%，千萬級的單品銷量超過10個。今年春節(jié)期間，老鋪黃金各大門店的排隊(duì)潮使得品牌的熱度再度迎來爆發(fā)式增長。
老鋪黃金門店內(nèi)，古法金制作的如意。徐心遠(yuǎn)攝
老鋪黃金的奢侈品定位以及價格中的溢價部分，主要源自其推廣的古法金工藝。據(jù)門店店員介紹，傳統(tǒng)的古法織金工藝，包括掐絲、鑲嵌、鏨刻、錘揲、炸珠等，這些工藝能夠提升黃金飾品的質(zhì)感。
一位“90后”上海本地消費(fèi)者告訴記者，自己從去年開始購買老鋪的飾品，幾乎集齊了所有熱門款?！百I了一件就著迷了，停不下來”，她向記者展示手機(jī)相冊中“戰(zhàn)利品”的照片，光是大號吊墜項(xiàng)鏈就有5、6條，加上手鐲、戒指、耳環(huán)，總共10多件。
但從源頭上來說，古法金工藝并非老鋪黃金獨(dú)創(chuàng)。據(jù)老鋪在招股書中披露的供應(yīng)商名單，北京工美集團(tuán)是其第一大供應(yīng)商。工美集團(tuán)是中國工藝美術(shù)行業(yè)的龍頭企業(yè)，長期承擔(dān)國禮的設(shè)計(jì)制作。報(bào)告期內(nèi)，老鋪黃金向工美集團(tuán)采購產(chǎn)品的金額超過當(dāng)期采購總額的八成。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，老鋪黃金的制金技藝正是源自北京工美的老匠師。工美集團(tuán)也有自己的非遺古法工藝品牌“京工美作”，其售價反倒比老鋪要低。
即使是消費(fèi)者從老鋪黃金購買的古法金飾品，也未必是老鋪?zhàn)灾?。老鋪的招股書中明確指出，生產(chǎn)中有外協(xié)加工模式，受自身生產(chǎn)能力的制約，在傳統(tǒng)節(jié)假日前等訂單量較大時，會將部分生產(chǎn)外包給具有相應(yīng)生產(chǎn)能力的企業(yè)，按照本廠生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)貨通過后，進(jìn)行銷售。據(jù)公開消息，2023年老鋪黃金外包生產(chǎn)的產(chǎn)量占到總產(chǎn)量的41%。
本文綜合自：中國新聞周刊、上 觀新聞、網(wǎng)友評論
相關(guān)作者：于盛梅葉宇 吳愷沄 徐心遠(yuǎn) 宮卿 李昂
微信編輯：Rong
校對：佳思敏
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