“此地CyPARK”是國內(nèi)首個騎行主題的商業(yè)公共空間。
川觀新聞記者 陳碧紅/文 郝飛/圖
在商業(yè)廣場騎自行車購物會是什么樣的體驗？從負(fù)1樓到4樓，通過樓層間設(shè)置的自行車槽軌自由上下通行，看到喜歡的商品可以隨時停下自行車進(jìn)店選購，甚至坐下來喝杯咖啡、看個影展，這樣的消費場景是否足夠吸引你？2月5日，2025年“萬千氣象看四川”主題采訪活動來到成都“此地CyPARK”商業(yè)中心，走進(jìn)這個國內(nèi)首個騎行主題的商業(yè)公共空間一探究竟。
騎行、跑步、高爾夫、寵物、徒步……在成都高新區(qū)天府四街的“此地CyPARK” 入口處，幾個超大標(biāo)簽鮮明標(biāo)注了這個商業(yè)中心的與眾不同。建筑外形和布局很直觀：沒有傳統(tǒng)購物中心緊湊排滿的店鋪形態(tài)，眼前這片4層樓高的開放式建筑群，以環(huán)形廊道串聯(lián)，店鋪和店鋪之間有足夠?qū)捤傻拈g距感；沒有空曠呆板的大廣場式空間感，樓與樓之間換成“峽谷”造型串聯(lián)，戶外運動、社交氛圍凸顯。
“此地CyPARK”打造開放式的購物體驗空間，樓層間可通過專用自行車槽軌通行。
“生活美學(xué)景觀廣場、騎行主題的商業(yè)公共空間、社群文化驅(qū)動的消費平臺，是此地CyPARK’最顯著的三大標(biāo)簽?！表椖窟\營方、成都高新領(lǐng)開商業(yè)運營管理有限公司總經(jīng)理楊睿介紹。
這三大標(biāo)簽，恰好精準(zhǔn)體現(xiàn)了當(dāng)下消費需求變化的最新趨勢——即更注重互動體驗、多元的情緒價值供給，以及消費加速向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展。
在楊睿看來，目前大眾消費行為已經(jīng)發(fā)生明顯變化，比如不再片面追求高端奢侈品，而是更加注重個人體驗。同時，隨著商品豐富程度越來越高，各渠道供應(yīng)的商品同質(zhì)化問題日益凸顯，在價格競爭更加激烈的市場環(huán)境下，缺少內(nèi)容的商品服務(wù)很難打動消費者，寵物、騎行、戶外、滑雪等垂類細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展起來。
“所以我們在打造商業(yè)的時候，組織邏輯也發(fā)生了鮮明變化?！睏铑Ｌ寡?，成都垂類運動領(lǐng)域十分活躍，在全國騎行愛好者數(shù)量中居于前列。為此，該商業(yè)項目從騎行友好的角度切入，聚焦文化體驗、新銳垂類運動、小眾時尚設(shè)計以及社交休閑餐飲等業(yè)態(tài)，通過增強消費的參與感、體驗感、新鮮感不斷擴流，僅開業(yè)半年，該商業(yè)中心客流就達(dá)到320萬人次。
“此地CyPARK”現(xiàn)場一景
保持高頻率的客流，“此地CyPARK”還有關(guān)鍵一招：社群運營。在該商業(yè)中心，各種主題店的背后都有一個龐大的、具有共同愛好的消費群體，比如跑步社群、高爾夫社群、騎行社群、寵物社群等等，均有一個顯著的運營模式特征，即各類門店經(jīng)常會舉辦豐富的主題活動，以此不斷為商業(yè)中心引流。
楊睿舉了一個例子：該中心內(nèi)的一家越野跑步鞋品牌店，每周至少舉行2—3場跑步活動，每場活動少則十幾人，多則三四十人，粗略測算，過去半年僅該店就開展社群活動超過70場。而據(jù)統(tǒng)計，“此地CyPARK”過去半年共開展各類社群活動超260次。
“我們今年開展社群活動的目標(biāo)數(shù)量是翻番?！彼f。
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創(chuàng)新是推動經(jīng)濟發(fā)展的最大動力，在商業(yè)領(lǐng)域也不例外。成都“此地CyPARK”商業(yè)中心為四川人創(chuàng)造了一個全新的購物體驗，為推動內(nèi)需提供了一個全新的樣板。堅信，在宏觀政策的激勵下，創(chuàng)新意識將不斷地激勵人們?nèi)ヌ剿鳎?chuàng)造，新東西將不斷地面世。
別的商場賣商品，這兒賣的是生活方式！在“此地CyPARK” ，騎行、交友、購物、休閑全搞定，精準(zhǔn)擊中年輕人的喜好，怪不得開業(yè)半年就攬客320萬，真的太會玩了！既能運動交友，又能逛街消費，一舉兩得，這才是當(dāng)代年輕人的理想商場！
當(dāng)騎行邂逅商業(yè)，“此地CyPARK” 為消費體驗開啟了一扇全新的大門。在這里，樓層間的自行車槽軌是自由的脈絡(luò)，串聯(lián)起購物、休閑與生活的詩意片段，如靈動音符，奏響商業(yè)創(chuàng)新的獨特旋律。
傳統(tǒng)商場千篇一律，“此地CyPARK” 萬里挑一！抓住小眾運動潮流，打造騎行商業(yè)空間，還靠社群活動持續(xù)引流，難怪人氣爆棚，這才是商業(yè)創(chuàng)新的正確打開方式！
互動體驗，多元供給
消費新體驗