剛剛過去的元旦

又有160多萬人來到了天津！

是的，全國游客對天津的關注，穿越了整個2024。春天來賞花、夏天聽音樂、秋天戶外游、冬天煙火跨年，一年365天，2024年天津文旅熱潮“全年無休”，游客們好像無時無刻都能找到“借口”來天津看看。甚至什么都不做，就來海河邊坐著，聽聽歌、吹吹風，好像都成了一種極具治愈力的“天津特色”。

憑什么？天津文旅接住了一波又一波“潑天的富貴”，讓“流量”變成“留量”，吸引全國各地的朋友一而再、再而三地光顧？這一年，到底做對了什么？下一年，我們還能做什么？天津這個新晉“文旅頂流”還能保持多久的熱度？后續(xù)的資源跟上了嗎？下一個“待爆”的又是誰？

關鍵是一句：過去的一年，2億多人次來過天津，那2025年，你怎么也得來一次吧？

文旅“花開四季”，超過2億人次來過天津

去年春天，天津用一朵海棠花，接住了2024文旅第一波“潑天的富貴”。數(shù)據(jù)顯示，清明三天小長假，天津吸引了超過710萬人次的游客來津賞花。

“海棠弄春垂紫絲，一枝立鳥壓花低?！币曰槊?，天津榮登清明小長假“全國黑馬目的地榜第一”。但花落花開終有時，海棠花的花期左不過一兩個月罷了，但屬于天津文旅的“花期”卻貫穿了四季。

盛夏的天津被網(wǎng)友們打上了“治愈”的標簽。來天津赴一場音樂盛宴，成了年輕人的一股流行趨勢。

從明星大咖的演唱會、音樂節(jié)，到火上社交平臺的海河街頭藝人，再到官方主辦的“橋見海河 邂逅浪漫”——橋邊音樂匯活動等，從“頂流”到“草根”全方位滿足市民的娛樂需求。想看明星就買一張演唱會門票，不想花錢就坐在海河邊享受免費音樂，豐儉由人，天津儼然成為了一座“愛樂之城”。

秋高氣爽的日子里，最適合戶外活動。想要city walk就選擇在五大道、大沽北路的歐式建筑群漫步；想要徒步就去薊州看層林盡染，順便打卡國產(chǎn)游戲之光《黑神話：悟空》里出現(xiàn)的獨樂寺；想要再感受運動的魅力，直接報名“天馬”開跑，run起來！

唯一遺憾的是，這個冬天，天津尚未迎來一場酣暢淋漓的降雪。本以為要迎來唯一的“淡季”，沒想到“冷中見熱”，跨年靠世紀鐘、煙花秀、沉浸式演出等項目又吸引來了“一億人”！

不是一時的熱度，更不是閱后即焚。2024年，天津文旅實打實火了一整年。全年的數(shù)據(jù)還沒出來，但根據(jù)1—11月的統(tǒng)計結果來看，全市共接待國內游客24588.61萬人次，同比增長12%；國內游客旅游花費2751.04億元，同比增長33%；游客人均花費1118.83元，同比增長18.7%。

剛剛過去的2025年元旦，雖然只有一天假期，但熱度也不小。據(jù)中國聯(lián)通大數(shù)據(jù)，全市共接待游客165.55萬人次，同比2024年元旦3天節(jié)假日日均游客增長16.9%；游客花費14.16億元，同比2024年元旦3天節(jié)假日日均增長21.8%；人均消費855.46元，同比2024年元旦3天節(jié)假日日均增長4.2%。

不光是國內游客關注，得益于“72/144小時過境免簽”政策，許多國外游客也把天津作為中國游的重要目的地之一。2024年9月，在2024全球旅行者（天津）大會上，天津入選“中國十大海外游客心選城市”。

文旅帶動消費，從來一盤棋

不同于前幾年跳水、盤頭、西北角美食等“偶然”的爆火，過去的一年中天津迎來的每一次文旅熱潮，打的都是“有準備之仗”。

以開年的“海棠熱”為例，“710萬人次、超60億旅游收入”背后，“海棠花節(jié)”的功勞不可忽視。音樂會、詩歌會、作品展、告白墻、快閃秀、創(chuàng)意市集……以及各種各樣的藝術裝置，主辦方圍繞“海棠花”這一IP幾乎窮盡想象，借天時、搶地利、拼人和，把海棠花這一文旅熱點，打造成當年首波消費熱潮。

細節(jié)見真章。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，連海棠樣式的文創(chuàng)雪糕都升級成“3D”版了，不僅形象逼真，口味也更加豐富。還有海棠主題的咖啡、奶茶、冰激凌，以及各類文創(chuàng)產(chǎn)品，全都搭上了春日經(jīng)濟的東風，美出了新高度。

沒錯，消費。文旅不僅本身承載著消費功能，更是撬動消費的最佳方式之一。官方數(shù)據(jù)顯示，去年海棠花節(jié)期間，“主戰(zhàn)場”五大道景區(qū)接待游客數(shù)同比增長高達133%，商文旅綜合收入同比增長241%，周邊路網(wǎng)客流量同比增長80%以上，消費量同比增長30%以上。

還有一個例子很值得說說，就是沉浸式話劇。過去我們總是在提及“百年中國看天津”，天津的小洋樓就是一部活生生的近代中國史。但不是所有人都是“文藝青年”，相較花錢來上“歷史課”，游客們其實更想感受一些無門檻的、接地氣的、直觀的美。

把話劇舞臺搬到故事發(fā)生地原址，讓每一個往來的觀眾都成為戲劇中的一員，還有比天津更合適這事的地方嗎？

在金街“大銅錢”，曹禺先生筆下的“陳白露”回到《日出》的故事發(fā)生地，帶游客領略民國時期的天津往事；在有著百年歷史的張園，講解員化身百年前的小人物，與全國游客一起了解當年末代皇帝溥儀逃到天津、住在張園的時局變化……據(jù)統(tǒng)計，僅金街現(xiàn)場“復刻”曹禺名劇《日出》的經(jīng)典片段，就帶動街區(qū)整體客流量超50萬人次。

實話實說，無論是海棠花，還是小洋樓、名人故居，抑或是戲劇創(chuàng)新的形式，都非天津獨有。但能把非獨有的元素做成標簽、做成IP，做成一提起天津就能聯(lián)想到的特色項目，成為吸引外地游客來津打卡的主要動力，就是一種本事。

“游客人均花費1118.83元，同比增長18.7%。”通過創(chuàng)新商文旅多元融合新場景，壯大新型消費，我們真的是賺錢了！

“死磕”流量高峰，抓住每一個機遇

天時、地利、人和，努力更需要看準時機。海棠花一年就開一次，小洋樓的價值也被反復挖掘，除此之外，咱們還能在哪些方面使使勁？

復盤來看，去年的經(jīng)驗是狠狠抓住每一個節(jié)假日的流量高峰，“死磕”假日經(jīng)濟。

清明小長假有“海棠花節(jié)”，五一、中秋、國慶有各類“創(chuàng)意市集”“藝術展”“音樂節(jié)”“美食節(jié)”……策劃這些活動的目的很簡單，絕對不能讓人家大老遠來一趟覺得“白來”，天津想要盡可能地讓外地來的游客吃得開心、玩得盡興、住得舒坦。

有些經(jīng)驗是可以復制的。比如連續(xù)多天舉辦的音樂節(jié)，每天的歌手、節(jié)目單都不一樣，但各有各的精彩亮點，想要看全的消費者就勢必要選擇“住”下來。

還有去年秋季，各區(qū)結合自身特點推出的特色旅游項目：薊州區(qū)推出的包含28項文旅活動的第31屆金秋文化旅游節(jié)；寧河區(qū)推出的民俗體驗游、稻香鄉(xiāng)野游、夢幻薊運游、工業(yè)文化游4條精品路線；東麗區(qū)新立郊野公園國慶秋韻露營……此外，濱海新區(qū)泰達航母主題公園、方特歡樂世界、鹽業(yè)風情游覽區(qū)、東疆灣沙灘等景區(qū)、場館也紛紛“上新”，讓假日在主題公園暢享美好時光的游客驚喜不斷。

2024年元旦、春節(jié)、清明、五一、端午、中秋、國慶7個假期，天津市累計接待游客7119.7萬人次，游客旅游總花費622.9億元。天津成為假期全國熱門旅游目的地和北京人首選出游目的地。

其實，天津的優(yōu)質文旅資源絕非僅在市區(qū)中心，更不僅僅在人文，山、河、湖、海的自然風光我們哪樣都不缺。游客若真愿意多花些時間把天津玩遍，定不虛此行。

2025，我在天津等你

說到這里，你有沒有發(fā)現(xiàn)？這通篇看似“年終總結”，其實也是一份“新年指南”。

從“春風十里 天津等你”“粽情天地 嗨啤津夏”，到“秋意盎然 津彩斑斕”“冬日暖陽 津味綿長”，大消費、大文旅、大商貿(mào)，創(chuàng)新商文旅多元融合新場景，天津通過舉辦各種文旅活動，把一年四季的美帶給了八方來客。

春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。若無閑事掛心頭，便是“津年”好時節(jié)。

又是一年周而復始

距離下一個春天

僅剩一個月的時間

朋友們

又快到該看花的時節(jié)了！

去年遺憾錯過的你們還有機會

屬于天津的春日花海

永不缺席

津云評論員｜韓煦

攝影丨馬成 戴濤 蒲永河 劉乃文 吳濤

編輯｜劉嘉言

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