川觀智庫研究員 羅韜
體育消費快速增長，正在成為拉動內(nèi)需的重要組成。近日，上海體育大學(xué)聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024年體育消費報告》（以下簡稱“報告”）指出，預(yù)計2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元，體育消費規(guī)模將增長至2.8萬億元并較2023年規(guī)模接近翻一番。
2024年，中國體育消費市場有四大趨勢值得關(guān)注。第一，體育消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，包括滑雪運動、戶外鞋服、體育用品、戶外裝備在京東平臺銷售額同比增速超100%。第二，體育消費新業(yè)態(tài)不斷豐富，飛盤、射箭、攀巖、體育舞蹈、漿板等運動項目逐步發(fā)展成為大眾、普及運動項目。第三，體育消費新場景不斷涌現(xiàn)，體育賽事活動進街區(qū)、進景區(qū)、進商圈。第四，體育消費新模式不斷拓展，“體育+”的經(jīng)濟影響力加速釋放，為更多跨界融合類體育產(chǎn)品和服務(wù)提供想象空間。
不過，目前中國體育消費市場發(fā)展依舊面臨諸多制約。
《報告》指出，體育消費增長受到場地不足、城鄉(xiāng)體育設(shè)施差異及相關(guān)政策法規(guī)不健全、資金投入不足等因素制約?；A(chǔ)設(shè)施不足和不均衡分布在全國范圍內(nèi)仍是一個突出問題，城市地區(qū)體育設(shè)施相對豐富，而農(nóng)村地區(qū)相對匱乏。此外，新興運動如跑酷、槳板電子競技等，仍缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)和政策支持，一定程度上制約著這些領(lǐng)域的健康發(fā)展和市場潛力釋放。同時，體育設(shè)施的建設(shè)和維護需大量資金投入，許多地區(qū)缺乏足夠財政投入和私人投資。
如何促進體育消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《報告》提出幾點建議。
關(guān)注消費者對體育用品的專業(yè)化和多樣化需求。隨著健康意識的增強，消費者對健康管理和運動科技產(chǎn)品的需求日益增長，智能可穿戴設(shè)備、健康追蹤應(yīng)用、在線健身課程等產(chǎn)品和服務(wù)大有可為。
關(guān)注多元化運動場景和不同運動群體的細(xì)分消費需求。針對居家健身場景，建議開發(fā)更低成本的適合家庭環(huán)境的智能健身設(shè)備，如交互式健身鏡、智能跑步機、VR健身游戲等；針對戶外運動場景，根據(jù)不同戶外場景(如城市公園、山林、海濱等)的特點，提供高質(zhì)量和特色化的防護裝備，如專業(yè)跑鞋、登山鞋、頭盔等。從運動群體看，青少年群體注重個性與社交，可以開發(fā)更多趣味性、互動性強的運動項目與產(chǎn)品，如團隊運動挑戰(zhàn)賽、明星教練直播課等，女性運動人群更加注重健康與塑形，可以推出更多針對女性生理特點與審美偏好的運動課程與裝備。
拓展開發(fā)更加智能化的體育產(chǎn)品與服務(wù)。例如，結(jié)合圖像識別與語音交互技術(shù)，開發(fā)出更穩(wěn)定且專業(yè)的用戶動作自動識別、能提供個性化訓(xùn)練建議的智能教練系統(tǒng)。此外，還可以通過融合社交媒體、在線平臺等多渠道數(shù)據(jù)，為用戶提供更加豐富互動的體育娛樂體驗，如虛擬賽事、社交競技等。
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