《安徽日報》2025年1月6日 5版安慶市致力于打造微短劇生態(tài)友好之城，黃山市把微短劇產(chǎn)業(yè)作為高端服務(wù)業(yè)的重點攻堅方向之一……安慶、黃山兩市先后官宣布局微短劇產(chǎn)業(yè)。
那么，當(dāng)下的微短劇產(chǎn)業(yè)是處在風(fēng)口還是已日暮途窮，未來的走勢如何？微短劇能否帶火一座城、一個村，破圈能力到底多強？對標(biāo)“短劇之都”西安，安慶、黃山兩市還欠缺些什么？圍繞上述問題，日前，安徽日報記者采訪了微短劇從業(yè)者、學(xué)術(shù)專家以及相關(guān)業(yè)務(wù)管理部門負(fù)責(zé)人。
入局微短劇賽道——
是恰逢其時還是吸入“尾氣”?
2024年11月29日，安慶市舉行微短劇生態(tài)友好之城首發(fā)短劇開機儀式，現(xiàn)場還舉辦了“星河計劃”短劇明星訓(xùn)練營啟動儀式。儀式上，安慶市提出將全力打造微短劇產(chǎn)業(yè)鏈，不斷推出傳播主流價值、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的微短劇佳作。2024年11月20日，黃山市召開影視（網(wǎng)絡(luò)微短劇）產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會，并提出積極搶占影視發(fā)展新賽道，全力推動影視產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在座談會召開前后，多部微短劇在黃山市開機：11月2日，《妙手神醫(yī)》等三部微短劇在歙縣開機；11月16日，《茶香暖時光》等四部微短劇在祁門縣開機；11月26日，《少年歌行·雪落山莊》《夫人請動心》兩部微短劇在徽州區(qū)開機……道莫盛于趨時，時之逝也，勢亦變蔫。此時，安慶、黃山兩市布局微短劇產(chǎn)業(yè)，是站在了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口”，還是步該產(chǎn)業(yè)的“后塵”、吸“尾氣”呢？2020年8月，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，微短劇成為繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片后第四種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)，2020年也因此被稱為“網(wǎng)絡(luò)微短劇元年”。2021年至2023年，微短劇呈爆發(fā)式增長，備案數(shù)量、用戶規(guī)模、平臺布局均快速發(fā)展。看微短劇的人，比點外賣的人還多。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。據(jù)預(yù)估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%。預(yù)計到2027年，我國微短劇的市場規(guī)模將超過1000億元。但是，對微短劇的未來并非全是叫好之聲，唱衰的觀點也同時存在。2024年6月，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，要求微短劇需按投資額分類分層審核，未經(jīng)備案的作品不得上網(wǎng)傳播。2024年10月、11月，國家廣電總局又先后下發(fā)加強對“惡婆婆”“霸總”微短劇管理的提示。新規(guī)出臺后，有觀點認(rèn)為微短劇產(chǎn)業(yè)只是曇花一現(xiàn)、好景不再。對此，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師姚建華認(rèn)為，隨著微短劇體量的持續(xù)提升以及政策引導(dǎo)的常態(tài)化，微短劇將告別“野蠻生長”與“低俗化”之路，走向規(guī)范化、精品化方向。轉(zhuǎn)型會給微短劇行業(yè)帶來一定陣痛，但未來還有很大發(fā)展空間?！拔⒍虅〖婢咭庾R形態(tài)與文化產(chǎn)品的雙重屬性，‘微’的只應(yīng)是體量，而非價值；‘短’的只應(yīng)是時長，而非品質(zhì)。拿出匠心，扛起責(zé)任，相信微短劇能走出一片新天地。”姚建華說。“當(dāng)初熬夜看小說，現(xiàn)在熬夜看短劇。目前來看，微短劇市場也不乏口碑不錯、令人難忘的優(yōu)秀之作。”作為從業(yè)者，執(zhí)導(dǎo)《雪鷹領(lǐng)主》等多部影視作品的青年導(dǎo)演童輝認(rèn)為，剛剛新興起步的微短劇確實暴露出類型化、同質(zhì)化等問題，但相關(guān)部門在加強規(guī)范的同時，也陸續(xù)推出扶持政策，鼓勵微短劇與時代同向、與人民同心、與創(chuàng)新同行，微短劇產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇期。
發(fā)揮“支點”作用——
微短劇能否撬動千行百業(yè)?
2023年3月，古裝仙俠劇《長月燼明》播出后，取景地之一的蚌埠市直接受益，連續(xù)數(shù)日占據(jù)微博熱搜榜，成為網(wǎng)紅旅游打卡點，“兩山一湖”夜市經(jīng)濟集聚區(qū)游客接待量日均一度突破12萬人次。近年來，一部劇帶火一座城的事例并不少見?！犊耧j》帶火取景地廣東省江門市，《繁花》帶火上海市的黃河路，《去有風(fēng)的地方》助推云南省大理白族自治州游客接待量同比增長67.39%……為推動實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，2024年1月，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，并列出了8個創(chuàng)作方向，其中包括鄉(xiāng)村振興、歷史文化名城、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。2024年12月5日，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第五批推薦劇目發(fā)布，黃山旅游發(fā)展股份有限公司與央視頻融媒體發(fā)展有限公司聯(lián)合出品的《夢筆不能停》成功入選。此前，黃山市拍攝的《我朦朧的夏季啊》《鐵拳無敵楊芊芊》已成功入選第四批推薦劇目。近期，黃山市的微短劇好消息可謂接連不斷。2024年12月9日，在2024中國旅游集團化發(fā)展論壇上，《微短?。狐S山文旅融合發(fā)展的新名片、新動力》入選文化和旅游深度融合發(fā)展地方范例。一個個獎項的背后，是黃山市在“微短劇+文旅”方面積極大膽的探索實踐。2023年6月，位于黟縣洪星鄉(xiāng)紅光村方坑村民組的“方坑嶺強鄉(xiāng)富村影視基地一期”建成并投入運營。截至目前，已有《兩山戀》《狙擊精英之納米危機》等22個劇組前來取景拍攝，其中《兩山戀》還在首屆國際短劇藝術(shù)節(jié)上榮獲最佳華語短劇獎。伴隨著一個個劇組的到來，方坑村也悄然發(fā)生了諸多改變。2024年1月至11月，前來取景的劇組共聘請臨時演員、劇務(wù)等3200余人次，惠及周邊群眾400余人，并掀起回鄉(xiāng)務(wù)工熱潮?；貎?nèi)的37處“微景點”讓取景地、打卡地相輔相成，實現(xiàn)了線上與線下同頻共振、影視與景區(qū)互促雙贏。2024年1月至11月，累計接待游客2.3萬人次，助力村集體增收22.5萬余元?！爸苓呍S多閑置的民房現(xiàn)在都派上了用場，供劇組辦公、演員居住等。”紅光村黨支部書記金玉琴說。從方坑村的探索與實踐來看，受益的并非僅有“微短劇+文旅”，還有“微短劇+鄉(xiāng)村”“微短劇+農(nóng)產(chǎn)品”等。而在安慶市，微短劇則成為撬動閑置資產(chǎn)的“支點”。坐落在安慶市宜秀區(qū)大橋街道的一家家具城閑置多年，2024年11月，宜秀區(qū)開始將該閑置家具城打造成集拍攝、制作等為一體的微短劇工坊。在6000余平方米的工坊內(nèi)，計劃布置20個不同的拍攝場景。今年3月建成后，每年可供拍攝微短劇50部以上。據(jù)悉，未來安慶市還將努力打響“微短劇+戲曲”這一品牌。“青年演員要培養(yǎng)戲曲和微短劇兩種表演能力，提高駕馭舞臺和視頻兩種表演方式的藝術(shù)水平，以戲曲促短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以短劇產(chǎn)業(yè)繁榮反哺戲曲創(chuàng)作?！敝袊鴳騽〖覅f(xié)會副主席、安慶市文聯(lián)主席韓再芬提出。對于微短劇的破圈能力，中國電視藝術(shù)家協(xié)會微短劇專業(yè)委員會副會長、浙江大學(xué)求是特聘教授范志忠認(rèn)為，在文旅、鄉(xiāng)村、品牌等領(lǐng)域，“微短劇+”已展示出超強的融合、助推作用。“思想破冰，天寬海闊。將優(yōu)質(zhì)微短劇與地方文化、現(xiàn)代消費市場以及新興產(chǎn)業(yè)結(jié)合，可以吸引觀眾、傳遞信息，并實現(xiàn)經(jīng)濟與社會效益的雙贏?！狈吨局艺f。
對標(biāo)“短劇之都”——
探尋交集共性與短板差距
伴隨著微短劇的火熱，千年古都西安悄悄新增了一個名字“短劇之都”。據(jù)“西安發(fā)布”報道，2023年全國微短劇60%以上出自陜西，西安團隊承制的微短劇占到整個微短劇市場爆款量的80%。伴隨著微短劇的火爆，西安的豪車、直升機租賃市場跟著火了，當(dāng)?shù)厝罕娧輪T的收入也隨之水漲船高。微短劇市場為何在西安火爆？西安市社會科學(xué)院歷史文化研究所所長周榮認(rèn)為，西安是國家文化體制改革試點城市，有著豐厚的歷史文化資源和文化產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢。與西安對比，不難看出，布局微短劇產(chǎn)業(yè)的安慶、黃山兩市同樣有著深厚的歷史文化積淀。安慶是國家歷史文化名城、中國黃梅戲傳承發(fā)展基地，擁有200多家文藝院團、2000多名戲曲表演者、5萬多名文藝創(chuàng)作者以及58處國家級和省級文物保護單位。而黃山市則有56家61處A級以上景區(qū)、310處中國傳統(tǒng)村落、4700多處古民居、千余項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、八千處歷史文化遺存、百萬件文書文獻，整座城市就是一座沒有屋頂?shù)牟┪镳^，可為微短劇拍攝提供豐富的視覺素材。為助力微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2024年9月，西安市在制定出臺《西安市促進文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展支持政策》中提出，微短劇平臺分賬收入達到300萬元、600萬元、1000萬元以上的，分別給予第一出品方每部作品5萬元、10萬元、15萬元一次性獎勵；對入選國家廣電總局優(yōu)秀微短劇的，給予每部作品20萬元一次性獎勵等。2024年，安慶、黃山兩市也出臺了微短劇相關(guān)獎補政策。其中，安慶市下達專項資金509萬元，用于設(shè)立微短劇創(chuàng)投專項引導(dǎo)資金，并將以市文旅集團為投資主體，采用市場化的操作方法，通過全額或者份額投資的方式參與微短劇創(chuàng)作、拍攝，實現(xiàn)快速“種草”和放大引流效應(yīng)。2024年9月，黃山市制定出臺《黃山市影視（網(wǎng)絡(luò)微短?。┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2024—2026年）》《黃山市影視（網(wǎng)絡(luò)微短劇）產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策清單（之一）》，計劃用3年時間投資1億元以上，在拍攝基地建設(shè)、服務(wù)平臺搭建、企業(yè)入駐補助、優(yōu)秀作品獎補以及金融信貸等方面給予支持。“雖然我們都有深厚的歷史文化積淀，都出臺了相關(guān)獎補政策。但與西安相比，我們在企業(yè)數(shù)量、企業(yè)實力以及創(chuàng)作人才等方面還存在著明顯的差距。”黃山市文化和旅游局廣電科科長趙曉晶說。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，目前西安市共有短視頻制作公司200多家。而安慶、黃山兩市，目前則分別僅有13家和23家。“先發(fā)地區(qū)已將劇本、成片審核縮短到6個工作日內(nèi)，安慶市要積極爭取省級支持，開通內(nèi)容審查、審批綠色通道?！痹诎矐c市宜秀區(qū)舉辦的微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展“頭腦風(fēng)暴”座談會上，星際數(shù)科科技股份有限公司董事長張景龍?zhí)岢?。金科文化副總裁田天提出，?dāng)務(wù)之急要加快算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，盡快建成運營人工智能算力中心，提高圖像渲染、視頻創(chuàng)作能力，尤其是在推理算力上加大投入。不難看出，從業(yè)者們的意見建議，正是安慶、黃山兩市在發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)方面未來努力的方向。
來源：安徽日報
記者：袁中鋒 陳成
編輯：馬珺
