半月談評(píng)論員?褚曉亮

冰雪悅?cè)搜?，文化?rùn)人心?！氨┘尽钡絹?lái)，人們紛紛走近冰雪，消費(fèi)冰雪，享受冰雪。在全民上冰雪的熱潮中，寒地冰雪經(jīng)濟(jì)得到蓬勃發(fā)展。在此過(guò)程中，冰雪與文化相互結(jié)合，更是進(jìn)一步打開了冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間。冰雪正插上文化的翅膀，飛得更高更遠(yuǎn)，飛出更加廣闊遼遠(yuǎn)的天地。

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓北方冬季的民俗文化重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

隆冬時(shí)節(jié)，天冷風(fēng)勁，但吉林省松原市查干湖的冰面上卻人聲鼎沸，四面八方的游客聚攏于此，觀看“冰湖騰魚”的奇觀。千余米的大網(wǎng)撒在冰下，依靠馬拉絞盤的牽引，一網(wǎng)就拉上來(lái)幾十萬(wàn)斤的大魚。這種已傳承了千年的古老捕魚方式，如今成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和知名旅游項(xiàng)目，吸引人們前來(lái)觀賞，體驗(yàn)自古以來(lái)人們?cè)趧趧?dòng)中凝結(jié)的智慧，感受文化傳承的獨(dú)特魅力。穿行于林海雪原之中的馬拉爬犁、奮槳于冰凍湖面上的冬季龍舟，還有雪地獵鷹、冰洞垂釣、冬季游泳、雪地風(fēng)箏……像查干湖捕魚一樣，眾多東北雪地民俗項(xiàng)目成為熱門打卡點(diǎn)，帶領(lǐng)游客全方位感受雪地生活，領(lǐng)略民俗文化的內(nèi)涵和意義。傳統(tǒng)民俗借勢(shì)冰雪產(chǎn)業(yè)，正迎來(lái)屬于自己的高光時(shí)刻。

冰雪+IP，激發(fā)文旅發(fā)展新動(dòng)能。

在長(zhǎng)白山腳下的二道白河小鎮(zhèn)上，一個(gè)叫“云頂天宮”的項(xiàng)目成為熱門打卡地。?這座形似宮殿樓閣的巨型雪雕，取自于熱門的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《盜墓筆記》中的橋段，吸引了眾多網(wǎng)友前來(lái)打卡，為游客帶來(lái)全新的旅游體驗(yàn)；在東北大大小小的冰雪樂(lè)園中，冰雕雪雕或仿建著名建筑，或還原電影場(chǎng)景，創(chuàng)造出冰雪的夢(mèng)幻世界；位于長(zhǎng)春的冰雪新天地，結(jié)合2025年作為農(nóng)歷蛇年的特色，打造《白蛇傳》文化場(chǎng)景雪雕群，成為城市一道靚麗的風(fēng)景。冰雪與文化IP的深度融合，滿足了游客多元化的精神文化需求，也為文旅發(fā)展注入新的活力和動(dòng)能。

“云頂天宮”??圖片來(lái)源：悠游吉林

以文塑旅，以旅彰文。文化是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。冰雪與文化的結(jié)合創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)，也打造出一個(gè)個(gè)獨(dú)具氣質(zhì)的冰雪文化名城。今天的冰雪產(chǎn)業(yè)，更需要文化來(lái)助力，為發(fā)展賦予更多的想象空間，釋放更多的現(xiàn)實(shí)潛能。

當(dāng)前，以冰雪文化推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展已成為廣泛共識(shí)，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)過(guò)程中，我們也看到，還有一些地方政府和冰雪項(xiàng)目的策劃者、經(jīng)營(yíng)者的視野還不夠開闊，缺少對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘，無(wú)法讓游客獲得文化提升的深層體驗(yàn)；有的對(duì)冰雪文化的理解相對(duì)狹隘，簡(jiǎn)單地把冰雪文化理解為“冰雪＋文藝”，認(rèn)為搞上幾場(chǎng)演出就讓冰雪活動(dòng)變得“有文化”；還有的把冰雪文化與冰雪項(xiàng)目割裂開來(lái)，缺少統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和有機(jī)貫通。推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展有機(jī)結(jié)合，還需做好三篇“大文章”。

“冰雪＋文化”要做好“結(jié)合”文章，在冰雪經(jīng)濟(jì)中植入更多文化元素。我國(guó)北方地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)形成了很多具有濃厚地域特色的生活習(xí)俗，創(chuàng)造了獨(dú)特的冬季生活方式，帶有鮮明的文化特征。要把這些人文元素更多地搭配和融入文旅產(chǎn)品中，系統(tǒng)考慮，全方位設(shè)計(jì)，使之成為傳承地方文化的重要載體。

“冰雪＋文化”要做好“創(chuàng)新”文章，讓冰雪的內(nèi)核搭載更多創(chuàng)意的形式。既要注重對(duì)冰雪傳統(tǒng)文化的發(fā)掘，也要考慮現(xiàn)代人對(duì)于時(shí)尚潮流的追求，多些新穎的形式，解鎖新的玩法，以增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。

“冰雪＋文化”要做好“特色”文章，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展和深度整合。發(fā)展冰雪文化要注重差異化、打出特色牌，著力挖掘各地獨(dú)特的文化價(jià)值，打造冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌。同時(shí)，要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，密切各地跨區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)各地冰雪產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，釋放更多發(fā)展?jié)撃堋?/p>

【“冰雪經(jīng)濟(jì)”系列評(píng)·之一】《新一季“冰雪經(jīng)濟(jì)熱”來(lái)襲，期待“爾濱”繼續(xù)書寫傳奇》

【“冰雪經(jīng)濟(jì)”系列評(píng)·之二】《冰雪經(jīng)濟(jì)，能否成為東北振興的新引擎？》

來(lái)源：半月談新媒體