最近，在不少直播短視頻平臺上，哈爾濱再次出圈。手機屏幕上，主播們帶著觀眾來到馬迭爾賓館前，排在數(shù)米長隊后，等待購買“網紅”冰棍；他們探東北飯館，黃澄澄的鍋包肉被一盤盤端上餐桌，凍梨被削成薄片，熱水澆灌后如花綻放。不少網友在評論區(qū)留言：“爾濱，等我!”?近些年來，無論是山東淄博的燒烤，還是甘肅天水的麻辣燙，或是黑龍江哈爾濱的冰雪旅游，其火爆的背后都少不了“直播+文旅”的參與。憑借極強的時效性和有趣的互動性，“直播+文旅”不僅為用戶打造沉浸式線上旅游體驗，還使得更廣范圍的社交和消費行為成為可能?？吹綑C遇，一些早早入局的直播短視頻平臺不斷升級“直播+文旅”產業(yè)新動能，帶領用戶擁抱“詩與遠方”。?
“悅見九州 龍游嶺南——端午龍舟專場”直播?；顒又鬓k方供圖?
從2017年起，YY直播就開始有計劃地投入平臺資源推出正能量直播內容。2022年，“YY直播炬光聯(lián)盟”成立，全年落地“傳承匠心 探索非遺”“直播鄉(xiāng)村促振興”等多個重點項目，讓平臺正能量更加強勁。2023年，YY直播啟動“非遺筑夢計劃”，強化平臺非遺傳播模式的系統(tǒng)性、多樣性，呼喚更多年輕人關注、了解、熱愛祖國豐富多彩的非物質文化遺產。2024年初，YY直播炬光聯(lián)盟發(fā)起“悅見九州計劃”與“文旅融合”大潮相呼應，創(chuàng)新打造多元化、年輕態(tài)的精品直播內容，推動正能量與大流量雙向奔赴，塑造平臺正能量事業(yè)口碑、影響力。一年的不懈探索與創(chuàng)新實踐，也讓YY直播尋找到了釋放“直播+文旅”融合能量的新方式。?
文旅直播解鎖更多“新玩法”?
2024 年初，哈爾濱文旅強勢“出圈”，瞬間成為大眾假期出游的熱門之選，各地文旅部門也紛紛緊跟熱點，借助“喊麥”這一獨特形式發(fā)布宣傳視頻，全力為本地旅游事業(yè)搖旗吶喊。2024年春節(jié)假期，YY直播重磅推出了文旅喊麥主題活動“悅見九州 麥上家鄉(xiāng)”。此次活動匯聚了來自河北、四川、貴州、廣東以及東三省等多地的數(shù)十位主播，他們身著家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)服飾，以“喊麥”方式，生動形象地向廣大網友推介家鄉(xiāng)的文旅寶藏。?
2024年9月，“悅見九州計劃 打卡網紅城市”系列直播迎來了第三場活動。YY 直播的主播開始了“白象街打卡任務”，深入重慶市的白象街腹地，引領網友們開啟了一場沉浸式的百年歷史回溯之旅。此次直播別出心裁地采用了全新形式，在這條古樸的街道上，錯落分布著諸多具有標志性意義的景點：藥材公會舊址宛如一位滄桑的老者，默默見證著重慶藥材業(yè)的百年輝煌；李耀庭公館則是點亮重慶第一盞電燈的“歷史見證者”，承載著城市的光明記憶；“渝海關”作為重慶“母城”文化傳承的關鍵一環(huán)，延續(xù)著城市的文化根脈。為了全方位展示這些知名地標，并將它們巧妙地串聯(lián)成一幅完整的歷史畫卷，每一個打卡點都精心設置了別具一格的挑戰(zhàn)任務。主播帶領大家依據(jù)提示，踏上尋找相應建筑的奇妙征程，在探索中感受白象街的深厚底蘊。主播與觀看者共同根據(jù)提示尋找相應建筑，讓觀眾感受白象街的獨特魅力，進一步提升了直播的文化傳播效果和觀眾的參與度。?
“悅見九州 古都春色系列——頤和園專場”直播?；顒又鬓k方供圖?
直播過程中，主播穿梭在白象街的各個角落，對白象街著名的地標景點進行深度解讀和趣味互動，網友紛紛留言表示“第一次這么有趣且深度地去逛街，原來文旅直播也能有這么多‘新玩法’?！?
直播讓小眾景區(qū)“出圈”?
“真金不怕紅爐火，酒香不怕巷子深”，當各大熱門景區(qū)在傳統(tǒng)節(jié)假日人滿為患時，一些網友卻偏愛那些小眾的“隱秘角落”。
2024年11月18日，YY直播啟動了“悅見九州 小眾寶地”系列的首場直播活動。知名藝人鯉鯉帶觀眾走進了長沙的白果園巷，這里擁有《湘江評論》印刷舊址、程潛公館、八大公溝等歷史悠久的文化地標。大家到達銅官古鎮(zhèn)，這里是全國五大陶都之一，游客可以親手體驗制陶工藝，尋找傳承千年的“釉下多彩陶瓷”。在這一小時的直播中，網友們被長沙的美景、美食和精美陶器所吸引，紛紛在直播間留言，表示“這才是長沙的另一面”“這是我再次探訪長沙的理由”。?
“悅見九州 冰雪世界”哈爾濱專場直播?；顒又鬓k方供圖?
城市生活喧囂繁忙，越來越多的人開始追求一種回歸自然、放松心靈的生活方式。在這其中，鄉(xiāng)村以其獨特的魅力，成為了現(xiàn)代都市人心中的一片凈土。?
今年四月，YY直播和廣州市委統(tǒng)戰(zhàn)部、廣州市工商聯(lián)指導等有關單位，在廣州市從化區(qū)呂田鎮(zhèn)聯(lián)合舉辦了“悅見九州計劃——美麗鄉(xiāng)村體驗游”活動。主播帶領廣大網友走進廣州市從化區(qū)呂田鎮(zhèn)，深度體驗鄉(xiāng)村旅游。?廣州市從化區(qū)呂田鎮(zhèn)位于廣州的最北端,是流溪河的發(fā)源地。這里風景迤邐,空氣清新,森林覆蓋率達到85%以上,是粵港澳大灣區(qū)生態(tài)核心區(qū)。近年來，呂田鎮(zhèn)依托得天獨厚的優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推廣特色美食，一個“農旅+文旅”融合發(fā)展的特色旅游區(qū)呈現(xiàn)在大眾視野中。?
“悅見九州 非遺直播秀”重慶榮昌夏布專場直播。活動主辦方供圖?
在香蜜山，嘉寶果、圣女果、從化安山枇杷芳香四溢，呂田頭酒、呂田白切雞、流溪娟魚引得直播間網友隔空“垂涎”，不少網友留言：“找到了小眾寶藏旅游目的地！”?
YY直播相關負責人表示，將在2025年持續(xù)深耕文旅方向，把直播鏡頭對準神秘且特色鮮明的小眾旅游目的地，進一步豐富廣大網友的旅游體驗，助力地方文旅融合發(fā)展。?
拆解文化符號?
助力城市樹立差異化形象與品牌
每一座旅游城市都擁有區(qū)別于其他地區(qū)的獨特文化符號。越來越多的短視頻和直播中，不少博主從個體視角出發(fā)，對不同地區(qū)的文化元素進行不同角度的再現(xiàn)，他們拍攝鮮為人知的城市風光、趣味故事、鄉(xiāng)村景觀，無形中推動了地區(qū)文化的深入挖掘與創(chuàng)新傳播。?
2024年，YY直播嘗試從更有網感的歷史視角對一座城市的文化形象進行拆解，呈現(xiàn)出城市最“吸睛”的特色，幫助城市樹立更生動立體的形象與品牌。?YY直播結合各城市景點特色為主播打造定制造型。例如：“悅見九州 古都春色”系列直播中，主播身著古典裝束，搭檔文化講解員，在北京頤和園與開封清明上河園進行深入淺出的游覽講解，網友直呼：“有種身臨其境的感覺，在YY直播間深刻體會到了兩座城市的古韻風華”。2024年9月，在YY直播“悅見九州 打卡網紅城市”系列直播第二場“重慶榮昌夏布”專場，主播們化身“文旅體驗官”，深入重慶市榮昌區(qū)夏布小鎮(zhèn)進行體驗。?夏布俗稱麻布，是用苧麻纖維編織而成。在重慶榮昌，苧麻種植、夏布生產已有一千多年歷史。一只由榮昌夏布制作而成的手工布老虎，不僅融入了蠟染、扎染等非遺工藝，而且其形象設計上使用了AI技術，是傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技結合的典型文創(chuàng)產品。為了更加深入體驗夏布織造，主播帶領觀眾們在非遺傳承人顏先英的指導下親身體驗了飛梭走線、經緯交錯的織布技藝，生動地向直播間網友傳遞了傳統(tǒng)手工藝特有的魅力和價值。?YY直播相關負責人表示，2025年，YY直播將根據(jù)用戶反饋不斷迭代直播產品，推動直播行業(yè)高質量、可持續(xù)發(fā)展，助力大眾體驗美好生活。?
┃記者：安俐 姚景玉（實習生?）
┃責編：宋莉
┃審核：曾繁華
┃復核：王海
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