省考申論80+系統(tǒng)課
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黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開(kāi)放度的重要體現(xiàn)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)：上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的一張亮麗名片
2015年，上海率先提出搶抓首店經(jīng)濟(jì)。2019年3月，上海印發(fā)《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》，提出大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
2023年3月，上海市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布的關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施，在文件中進(jìn)一步明確了“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的概念：“從新品發(fā)布到首店、總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈”。
根據(jù)上海市商務(wù)委的數(shù)據(jù)，2018年5月至2023年12月，超過(guò)4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店5840家（日均2.8家），數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。
創(chuàng)新：發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的底層邏輯
創(chuàng)新源自當(dāng)前消費(fèi)需求向新求變、不斷升級(jí)的現(xiàn)實(shí)要求，體現(xiàn)在更高質(zhì)量、更高品質(zhì)、更多元化的消費(fèi)供給。
從深圳發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，作為改革開(kāi)放的前沿陣地，創(chuàng)新始終根植于城市發(fā)展基因之中，通過(guò)構(gòu)建從科技、產(chǎn)業(yè)、金融、文化、人才到城市管理、商業(yè)模式等全方位綜合性創(chuàng)新生態(tài)，推動(dòng)創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈資金鏈人才鏈“四鏈”融合走實(shí)向深，呈現(xiàn)出“以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、政產(chǎn)學(xué)研金服用相結(jié)合”的典型發(fā)展特征。在此牽引下，深圳企業(yè)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，涌現(xiàn)出一批國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌，為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入不竭動(dòng)力，也為首發(fā)經(jīng)濟(jì)筑牢底座。
良好的營(yíng)商環(huán)境：首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展厚植沃土
政府作為其中關(guān)鍵要素，系統(tǒng)合理的頂層規(guī)劃、切實(shí)有效的政策扶持、高效便捷的政務(wù)服務(wù)、穩(wěn)定公平透明的法治營(yíng)商環(huán)境，能讓經(jīng)營(yíng)主體安心扎根、放心創(chuàng)新、穩(wěn)步成長(zhǎng)，從而加速推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式變構(gòu)想為現(xiàn)實(shí)。
從深圳的做法來(lái)看，多年來(lái)政府的“有形之手”與市場(chǎng)的“無(wú)形之手”協(xié)同發(fā)力，專(zhuān)注于服務(wù)和引導(dǎo)企業(yè)健康發(fā)展，提供貫穿企業(yè)生命周期全程服務(wù)。為培育消費(fèi)新動(dòng)能，自2022年起，深圳陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施》《關(guān)于扎實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干措施》等政策，明確提出做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，對(duì)商貿(mào)服務(wù)業(yè)、特色商業(yè)街區(qū)、首店品牌等給予真金白銀的支持。
乘勢(shì)而進(jìn)，“流量”變“留量”
在首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，還需緊抓“流量”機(jī)遇，順應(yīng)潮流趨勢(shì)，因時(shí)而變，乘勢(shì)而進(jìn)。但需注意的是，唯有真正契合消費(fèi)需求的好產(chǎn)品、好口碑方能贏得消費(fèi)者的信任與長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)，形成扎實(shí)穩(wěn)健、長(zhǎng)期可持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)能。
因此，對(duì)于商業(yè)主體而言，“首發(fā)”還應(yīng)立足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，深刻把握市場(chǎng)與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，深度挖掘當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，以具備創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品與服務(wù)，在市場(chǎng)中“先人一步”、保有“一席之地”，最終實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”。
品牌與城市的雙向選擇
城市在篩選品牌，品牌也在挑選城市。有分析認(rèn)為，當(dāng)品牌選擇在某城市開(kāi)設(shè)首店，就是對(duì)這座城市的營(yíng)商環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和商貿(mào)活力投下“信任票”。
現(xiàn)在，北上廣深這些一線城市不再是國(guó)內(nèi)外品牌的唯一選擇，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試在新一線城市、二線城市，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境與人群喜好開(kāi)設(shè)首店。例如，不少知名消費(fèi)品牌呈現(xiàn)加速下沉的趨勢(shì)，開(kāi)始向一線城市新興商圈和新一線、二線城市核心商圈擴(kuò)散蔓延。
向內(nèi)察、向外看
觀察首發(fā)經(jīng)濟(jì)，既要向內(nèi)察，也要向外看。一邊是國(guó)際品牌看好中國(guó)廣闊的市場(chǎng)、完善的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈和不斷提升的研發(fā)創(chuàng)新能力，在中國(guó)開(kāi)設(shè)首店、設(shè)立研發(fā)中心；一邊是餐飲、美妝、文化創(chuàng)意等多個(gè)領(lǐng)域的國(guó)貨潮牌憑實(shí)力“出海”，在海外市場(chǎng)進(jìn)行新品首發(fā)、開(kāi)出首店。
把握好“原創(chuàng)”與“引入”的關(guān)系
引入的國(guó)際品牌對(duì)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有提高本土品牌的原創(chuàng)力，才能使首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“首引”走向“首創(chuàng)”，讓更多的中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)、享譽(yù)世界。
內(nèi)容來(lái)源：綜合整理自經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社等
