歲末年初，又到了盤點(diǎn)總結(jié)的時刻。2024年12月31日，抖音電商發(fā)布《直播間里的中國制造——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報告》，全面盤點(diǎn)2024年全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和中小商家在該平臺的發(fā)展情況。
圖注：2024年，全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)通過直播電商取得高速發(fā)展
報告披露，2024年，來自全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長39%。其中，直播間銷售額占比63%，累計(jì)有5300多萬場帶貨直播促成交易，近15萬款商品在直播間成為銷售額過百萬元的“爆款”。同時，貨架場景訂單量同比增長70%，與內(nèi)容場景共同驅(qū)動產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)高速發(fā)展。
在外部環(huán)境變化帶來的不利影響加深、我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)的背景下，諸多產(chǎn)業(yè)帶上的中小商家在抖音電商取得如此成績，殊為不易，也再次印證著，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)巨大的賦能作用。二十屆三中全會強(qiáng)調(diào)，健全促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合制度。在這一點(diǎn)上，抖音電商做了良好的示范。
所謂產(chǎn)業(yè)帶，是指在一定區(qū)域內(nèi)形成以某一種或幾種產(chǎn)品為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，具有較強(qiáng)的區(qū)域特色、競爭優(yōu)勢和市場影響力。國內(nèi)比較知名的產(chǎn)業(yè)帶有華南女裝產(chǎn)業(yè)帶、海寧皮草產(chǎn)業(yè)帶、云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶等。但不可否認(rèn)，一直以來，這些產(chǎn)業(yè)帶有一個明顯的特點(diǎn)，即中小商家多、白牌產(chǎn)品多，利潤率低，一些企業(yè)、中小個體戶抵御風(fēng)險能力較差，在市場競爭中處于弱勢地位。劇變的市場格局中，若繼續(xù)沿著傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式經(jīng)營運(yùn)作，很多企業(yè)面臨著被市場淘汰的風(fēng)險。
圖注：濰坊產(chǎn)業(yè)帶商家在直播間為消費(fèi)者講解農(nóng)資知識
產(chǎn)業(yè)帶遇上直播電商，為產(chǎn)業(yè)帶中小商家的突圍提供了可能。眾所周知，直播電商可以打破時間與空間的束縛，將海量商品以直觀、生動的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，幫助消費(fèi)者快速形成產(chǎn)品認(rèn)知，激發(fā)購買欲望，讓更多中小商家有機(jī)會在市場中嶄露頭角，推動產(chǎn)業(yè)帶做大做強(qiáng)。
以曹縣新漢服產(chǎn)業(yè)帶為例，盡管新漢服面臨制作工藝復(fù)雜、經(jīng)營成本高、品牌知名度提升困難等諸多挑戰(zhàn)，但抖音全域興趣電商為其提供了一個全新的展示平臺。通過直播互動、短視頻觀看、商城展示等方式，新漢服的獨(dú)特設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵得以生動地展現(xiàn)給消費(fèi)者，吸引大量愛好者的關(guān)注，并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，推動整個地方產(chǎn)業(yè)帶的快速發(fā)展。
直播電商對產(chǎn)業(yè)帶的賦能，其實(shí)是全方位多層次的，不只是帶來了銷量的倍增，還促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)模式的深刻變革。對實(shí)體企業(yè)而言，直播電商為企業(yè)提供了一個直接與消費(fèi)者對話的平臺，使企業(yè)能夠更加敏銳地捕捉市場需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)生產(chǎn)和個性化定制，降低庫存積壓風(fēng)險，提高經(jīng)營效能。
與此同時，直播電商吹來的數(shù)字化營銷之風(fēng)，也促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，以提升消費(fèi)者的滿意度和品牌知名度。在這個過程中，許多傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從粗放式生產(chǎn)向精細(xì)化管理、從低附加值產(chǎn)品向高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，使發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力成為可能，為地方就業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展做出切實(shí)貢獻(xiàn)。
圖注：云南源頭產(chǎn)業(yè)帶的鮮花通過直播電商獲得了全國各地的消費(fèi)者鐘愛
比如，在抖音電商的助力下，僅2022年，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶在平臺的商家就同比增長4倍，累計(jì)開播54.8萬場云南鮮花直播。同期，相關(guān)消費(fèi)者增長3倍，支付GMV保持高速增長。直播電商與鮮花產(chǎn)業(yè)融合，不僅帶動了商家增收，也對產(chǎn)業(yè)帶的上下游產(chǎn)生了較大盤活與促進(jìn)作用，產(chǎn)生了可觀的溢出效應(yīng)。
當(dāng)然也要看到，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的成功轉(zhuǎn)型，既凸顯著技術(shù)創(chuàng)新的賦能效應(yīng)，也離不開平臺一直以來的積極作為。近年來，為進(jìn)一步深入全國產(chǎn)業(yè)集群，滿足消費(fèi)者日益提升的美好生活需要，抖音電商陸續(xù)推出“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”“金產(chǎn)地計(jì)劃”“織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃”等產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展計(jì)劃，和各地方政府、行業(yè)積極合作，系統(tǒng)化、規(guī)?；胤龀之a(chǎn)業(yè)帶中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。
具體來說，抖音電商通過數(shù)字化營銷能力提升、落地區(qū)域地標(biāo)扶持專項(xiàng)、整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源等政策扶持，讓更多產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)獲得重點(diǎn)推薦，讓更多源頭好貨直接觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了從供給端到消費(fèi)端的全方位盤活。過去一年，在這些舉措之下，威海漁具產(chǎn)業(yè)帶、華南女裝產(chǎn)業(yè)帶等地方產(chǎn)業(yè)集群迅速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了拉動地方GDP增長與就業(yè)率提升等多重目標(biāo)。
中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，要積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、綠色技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)智化、綠色化深度融合與協(xié)同發(fā)展?！爸辈ル娚?產(chǎn)業(yè)帶”模式，有力激發(fā)了實(shí)體企業(yè)競爭潛能，為實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新路徑。面對全新的市場環(huán)境，各級政府與企業(yè)不妨積極擁抱這一新趨勢，進(jìn)一步加強(qiáng)對直播電商的引導(dǎo)和探索，共同營造一個有利于實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新升級的良好環(huán)境，為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大引擎。（編輯：秦黛新）
