川觀新聞?dòng)浾?nbsp;陳云鴿
1月1日，貓眼研究院發(fā)布《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，從票房表現(xiàn)、觀影群體特征、影片類型題材以及市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)等多個(gè)維度，展現(xiàn)電影市場(chǎng)變化與發(fā)展趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)電影總票房425.02億元，總觀影人次突破10億，其中票房超10億元新片共8部。綜合來(lái)看，去年電影市場(chǎng)表現(xiàn)喜憂參半，一方面面臨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足的挑戰(zhàn)，另一方面多元題材嘗試滿足觀眾多元化觀影需求，市場(chǎng)成長(zhǎng)空間仍然巨大。
年輕觀眾成觀影主力
國(guó)產(chǎn)片票房勢(shì)頭向好
中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力票倉(cāng)，在于年輕及觀影頻次較低的觀眾群體。檔期票房顯示，2024年部分重點(diǎn)檔期的頭部影片影響力減弱，觀眾觀影意愿不高。同時(shí)影院觀眾年齡已連續(xù)4年上漲，TOP10影片中僅《默殺》《異形：奪命艦》觀眾相對(duì)年輕。隨著下沉市場(chǎng)的日益成熟及影城經(jīng)營(yíng)的平穩(wěn)發(fā)展，明確影片受眾定位、匹配精細(xì)化宣發(fā)變得愈加重要。未來(lái)電影創(chuàng)作需要朝著吸引并激活年輕、輕頻觀眾的方向發(fā)展，促進(jìn)大盤(pán)票房提升。
2024年度TOP5影片均包含喜劇元素，且票房均突破20億元大關(guān)。其中，春節(jié)期間上映的《熱辣滾燙》抖音電影主話題單日播放量連續(xù)五天突破20億，熱度指數(shù)均值超3.8億，官方抖音總播放量超過(guò)190億，多項(xiàng)熱度數(shù)據(jù)創(chuàng)下新紀(jì)錄。而傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)中能帶動(dòng)票房的視效大片，有多部在2024年折戟。雖然視效是吸引觀眾的加分項(xiàng)，但講好故事、填充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是工業(yè)化制作框架下高成本影片的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
值得一提的是，相較于往年，好萊塢影片票房較疫情前縮水超百億，盡管《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》與《死侍與金剛狼》等IP續(xù)作的上映，成功喚醒了部分影迷的熱情，然而影片內(nèi)容仍存在“老化”問(wèn)題，導(dǎo)致其如今已難成市場(chǎng)主力。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口片已連續(xù)兩年沒(méi)有出現(xiàn)10億以上票房的作品，年度TOP10新片中前8名均為國(guó)產(chǎn)片。
現(xiàn)實(shí)主義、女性題材持續(xù)走熱
影市呼喚多元類型銀幕故事
今年現(xiàn)實(shí)題材影片中，僅《第二十條》實(shí)現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收，說(shuō)明故事“接地氣”且有情感“爆點(diǎn)”才能引起廣泛共鳴。香港電影也呈現(xiàn)出觀眾固化的問(wèn)題，對(duì)年輕、低頻觀影群體的吸引力稍顯不足。顯然，電影需打破傳統(tǒng)敘事框架，才能吸引年輕觀眾走進(jìn)影院。
傳統(tǒng)敘事呈現(xiàn)頹勢(shì)的同時(shí)，電影市場(chǎng)也涌現(xiàn)出不少亮點(diǎn)。2024年，女性議題備受矚目，《熱辣滾燙》《好東西》《出走的決心》等影片口碑票房雙收，女性敘事漸入佳境。同時(shí)，極具視聽(tīng)爽感的犯罪片票房亮眼，如《默殺》憑借強(qiáng)類型與強(qiáng)話題屬性，成為暑期檔“黑馬”。另外，2024年驚悚片表現(xiàn)超預(yù)期，年輕男性是剛需受眾。國(guó)產(chǎn)驚悚片《鴛鴦樓·驚魂》憑借“恐怖氛圍”的長(zhǎng)線營(yíng)銷，帶動(dòng)影片上映三周后周末票房逆勢(shì)走高。而紀(jì)錄片與音樂(lè)題材等特殊類型影片也百花齊放，佳作頻出，吸引更多女性觀眾走進(jìn)影院。
可以看出，電影市場(chǎng)需要更新鮮的類型元素，與更匹配觀眾精神訴求的銀幕故事，以吸引年輕觀眾觀影，帶動(dòng)票房增長(zhǎng)。從主創(chuàng)人員畫(huà)像來(lái)看，2024年國(guó)產(chǎn)新片多由“80后”導(dǎo)演、演員領(lǐng)銜。為打造年輕化的內(nèi)容，電影市場(chǎng)需要更多年輕創(chuàng)作者，以及更多女性創(chuàng)作者的加入以平衡性別視角。
總體來(lái)看，2024年是中國(guó)電影市場(chǎng)的思變之年。這一年，票房震蕩回落、觀眾群體結(jié)構(gòu)固化等現(xiàn)象引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和思考；同時(shí)，一些創(chuàng)作者對(duì)故事形態(tài)的獨(dú)特創(chuàng)新和不懈探索，也受到了市場(chǎng)的認(rèn)可與贊譽(yù)。此外，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷潮流的引領(lǐng)下，廣大觀眾所給予的積極反饋，也充分彰顯了中國(guó)電影市場(chǎng)所蘊(yùn)含的潛能與韌性。
（圖據(jù)貓眼專業(yè)版）
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供給不足的挑戰(zhàn)
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廣大觀眾所給予的積極反饋，也充分彰顯了中國(guó)電影市場(chǎng)所蘊(yùn)含的潛能與韌性。