川觀新聞?dòng)浾?nbsp;陳云鴿
近日，在一些銷售“恒源祥”男裝品牌商品的直播間里，女主播穿著吊帶帶貨被質(zhì)疑“擦邊”，引發(fā)網(wǎng)民熱議，平臺(tái)也建議網(wǎng)民通過直播頁(yè)面的舉報(bào)功能進(jìn)行反饋。目前，涉事女主播再次直播時(shí)已更換為運(yùn)動(dòng)衣，并向觀眾道歉。
隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)的推廣應(yīng)用，“直播帶貨”行業(yè)蓬勃發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)銷售的全新業(yè)態(tài)。這一模式在給消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也在一定程度上促進(jìn)了靈活就業(yè)。但不容忽視的是，直播帶貨中存在的問題也不鮮見，“內(nèi)容擦邊”“質(zhì)量不優(yōu)”等時(shí)有發(fā)生，時(shí)刻考驗(yàn)著主播群體的素質(zhì)和平臺(tái)的監(jiān)管能力。
為嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，相關(guān)部門相繼制定了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》等多部法律法規(guī)和政策文件。中央網(wǎng)信辦更是在今年啟動(dòng)了“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。盡管如此，為何仍有網(wǎng)紅主播會(huì)“鋌而走險(xiǎn)”？究其原因，還在于流量沖動(dòng)。
近年來(lái)，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中出現(xiàn)了“唯流量論”的風(fēng)氣。為了吸引流量，網(wǎng)紅們不惜越過底線，把獵奇和擦邊當(dāng)作風(fēng)向標(biāo)，只為迎合部分受眾的窺私欲與好奇心。此等操作的代價(jià)，讓低俗內(nèi)容在一定程度上充斥了網(wǎng)絡(luò)空間，其帶來(lái)的拜金主義與個(gè)人主義等錯(cuò)誤觀念，容易對(duì)青少年觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。
此外，相較于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管也有待進(jìn)一步強(qiáng)化。部分網(wǎng)紅窺到了可乘之機(jī)，嘗到了當(dāng)法律“漏網(wǎng)之魚”的甜頭，便不惜以身試法。主播挑撥觀眾，觀眾附和主播，也逐漸在直播平臺(tái)形成了不良互動(dòng)的惡性循環(huán)。如何塑造健康的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境和理性的網(wǎng)絡(luò)文化，仍然任重道遠(yuǎn)。清朗的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，呼吁正能量網(wǎng)紅當(dāng)好“排頭兵”，也亟需有關(guān)部門當(dāng)好“指揮棒”。
對(duì)此，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)“亮劍”，進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，明確和細(xì)化有關(guān)違法行為的界定和處罰標(biāo)準(zhǔn)，讓法律的鐵錘真正落到實(shí)處。與此同時(shí)，直播平臺(tái)更不能僅在問題曝光后才想起亡羊補(bǔ)牢，而是要從根源上對(duì)主播的行為加以有效約束。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國(guó)職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。網(wǎng)紅要想“長(zhǎng)紅”，還需沉下心，腳踏實(shí)地地深耕內(nèi)容。出圈爆紅雖有一定偶然性，但仍遵循“水能載舟亦能覆舟”的規(guī)律。人越紅，越要珍惜流量，并投入與之相匹配的精力去鉆研與改進(jìn)。一分耕耘一分收獲，方能長(zhǎng)久。否則，任何企圖將觀眾的智商與審美玩弄于股掌之中的僥幸心態(tài)，終會(huì)導(dǎo)致德不配位，曇花一現(xiàn)。在個(gè)人利益與社會(huì)影響之間找到平衡，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，變“網(wǎng)紅”為“長(zhǎng)紅”。
最后，對(duì)于普通互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，也要共同守好價(jià)值的“最后一道門”。亂花漸欲迷人眼的互聯(lián)網(wǎng)世界，潛伏著太多為目標(biāo)受眾量身定做的信息繭房。在面對(duì)難辨真?zhèn)蔚臓?zhēng)議性內(nèi)容時(shí)，銘記“眼見不一定為實(shí)”與“天上不會(huì)掉餡餅”的真理，擦亮雙眼，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)打造的人設(shè)“祛魅”，時(shí)刻保持清醒理智的是非觀。
2024年成為“網(wǎng)紅塌房元年”，這只是互聯(lián)網(wǎng)用戶的一句調(diào)侃，但背后折射的卻是網(wǎng)紅信任缺失、直播帶貨爆雷等問題。“塌房”并非無(wú)可救藥，如何做好風(fēng)險(xiǎn)管理及預(yù)防，才是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們真正需要思考的問題。事實(shí)證明，那些毫無(wú)底線蹭流量的人，終將被流量反噬，觸及法律底線的人也必然要付出代價(jià)。
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直播帶貨本是雙贏橋，主播卻走歪道搞“擦邊”鬧。流量不是低俗的門票，觀眾只想好好買貨，不想看這“鬧劇”主角。平臺(tái)和主播都該反思，莫讓帶貨變“帶禍”！
之前也在直播間買過東西，商品質(zhì)量只能說(shuō)良莠不齊吧。現(xiàn)在有的主播為了賣貨居然都“擦邊”帶貨了，這確實(shí)是對(duì)公共道德底線的踐踏。我覺得真正的“長(zhǎng)紅”不是靠一時(shí)的“眼球”，而是靠?jī)?nèi)容的深度和質(zhì)量。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)紅才能走得更遠(yuǎn)，期待直播行業(yè)的良性發(fā)展。
消費(fèi)者也要提高警惕，不能被一些花哨的直播手段迷惑，要理性消費(fèi)。
毫無(wú)底線蹭流量的人，終將被流量反噬，觸及法律底線的人也必然要付出代價(jià)。
直播平臺(tái)責(zé)任重大，不能只顧利益而忽略內(nèi)容監(jiān)管，希望這次能引以為戒。