“這么近，那么美，周末到河北”
近期，這句河北文旅宣傳語(yǔ)
成為火遍全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)熱詞
這句口號(hào)的爆火
是河北文旅部門精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)
巧妙借力傳播、深度結(jié)合地域特色的結(jié)果
今年端午假期
河北接待京津游客占比15.5%
接待京津游客人次同比增長(zhǎng)20.2%
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精準(zhǔn)定位 搶占市場(chǎng)
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作為兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份，河北地貌特征齊全、生態(tài)系統(tǒng)豐富、文旅資源富集，被稱作“濃縮的國(guó)家地理讀本”。因此，依山傍海的河北提出“這么近，那么美，周末到河北”口號(hào)。
近年來(lái)，河北搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)建設(shè)等重大機(jī)遇，著力打造文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省，用心培育文旅新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，凸顯自然風(fēng)光之美、歷史積淀之美、人文環(huán)境之美、時(shí)代發(fā)展之美。
經(jīng)過(guò)幾年發(fā)酵，“這么近，那么美，周末到河北”的影響力早已超越傳統(tǒng)廣告范疇。在傳播場(chǎng)景上，已覆蓋全國(guó)多地火車站、地鐵、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐和眾多文旅場(chǎng)所。
北京南站的宣傳廣告 圖源：河北省文化和旅游廳
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中
準(zhǔn)確識(shí)別與對(duì)接目標(biāo)客群需求
是搶占市場(chǎng)第一步
作為京津冀一小時(shí)交通圈的成員之一，河北將目光精準(zhǔn)瞄向京津冀地區(qū)周末短途游市場(chǎng)。“這么近”強(qiáng)調(diào)地理距離的優(yōu)勢(shì)，“周末”則精準(zhǔn)鎖定時(shí)間節(jié)點(diǎn)，契合了京津地區(qū)上班族對(duì)“輕旅游”“微度假”的需求；“那么美”的表述打破了人們“美景總在遠(yuǎn)方”的認(rèn)知，通過(guò)“近”與“美”的反差組合，生動(dòng)呈現(xiàn)“家門口的美景”。
阿那亞禮堂 中國(guó)旅游報(bào)記者?陳晨 攝
隨著河北在京津市場(chǎng)的持續(xù)深耕，京津游客到河北旅游觀光成為日常。河北省科學(xué)院副院長(zhǎng)邸明慧認(rèn)為，“這么近，那么美，周末到河北”是從市場(chǎng)需求和產(chǎn)品供給互動(dòng)的視角高度凝練出來(lái)的，生動(dòng)概括了河北鮮活的形象和豐富的內(nèi)涵?！啊缺砻髁私煌ū憬莸牡赜騼?yōu)勢(shì)，也蘊(yùn)含了以‘親近’拉近心理距離之意，是大旅游圈的概念；‘美’是指美的文旅資源、產(chǎn)品，包含人文美、服務(wù)美、生活美等多個(gè)層面?！苣┑胶颖薄槕?yīng)了市民游客周末休閑游的市場(chǎng)需求?！?/p>
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優(yōu)化產(chǎn)品 豐富體驗(yàn)
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精準(zhǔn)定位只是河北文旅“出圈”的第一步，豐富多樣的文旅產(chǎn)品才是吸引游客紛至沓來(lái)的關(guān)鍵，是對(duì)“那么美”的生動(dòng)詮釋。
金山嶺長(zhǎng)城
金山嶺長(zhǎng)城是萬(wàn)里長(zhǎng)城精華地段之一，融合了歷史文化與自然風(fēng)光。長(zhǎng)城腳下，承德市灤平縣花樓溝村的長(zhǎng)海民宿游客絡(luò)繹不絕?！斑@里夏風(fēng)清涼，景色優(yōu)美，動(dòng)中有靜、靜中有動(dòng)，美得讓人著迷?！眮?lái)自北京的攝影愛好者王先生多次來(lái)此旅居。
金山嶺長(zhǎng)城旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)張磊介紹，依托長(zhǎng)城雄奇秀美的自然風(fēng)光和積淀深厚的文化底蘊(yùn)，當(dāng)?shù)胤e極打造國(guó)風(fēng)露營(yíng)地、漢服旅拍店，舉辦非遺展演進(jìn)景區(qū)、金山嶺長(zhǎng)城杏花節(jié)、金山嶺半程馬拉松等活動(dòng)，不斷提升游客體驗(yàn)。
“只有紅樓夢(mèng)”戲劇幻城
“只有紅樓夢(mèng)”戲劇幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演藝項(xiàng)目等體驗(yàn)式文旅業(yè)態(tài)持續(xù)煥新；旅游包車周末及節(jié)假日高速免費(fèi)通行，服務(wù)水平不斷提升……河北文旅部門不斷出新意、出實(shí)招，讓“體驗(yàn)足”“性價(jià)比高”逐漸成為文旅新標(biāo)簽。
近年來(lái)，河北各地還因地制宜打造生態(tài)康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，吸引越來(lái)越多游客在河北旅居度假。
松柏翠綠，山水相依。湯沐勝地承德?lián)碛胸S富的地?zé)豳Y源，康養(yǎng)和文旅產(chǎn)業(yè)獨(dú)具特色，吸引了不少京津游客?！拔业谝淮蝸?lái)就愛上了這里，夏天可享山里清涼，冬天可泡湯理療，隨時(shí)能來(lái)小住。”在承德縣唐家灣景區(qū)的王府溫泉，來(lái)自北京的康女士帶著家人一起享受愜意時(shí)光。
唐山宴 劉杰 攝
“來(lái)客咧，稀罕你來(lái)！”走進(jìn)“美食博物館”唐山宴，熙熙攘攘的人群、鱗次櫛比的攤位、琳瑯滿目的美食，組成一條“煙火”升騰的街巷。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛磊說(shuō)，唐山宴既給本地消費(fèi)者提供了以鄉(xiāng)土情懷為主的情緒價(jià)值，也向外地游客打開了展示唐山特色的一扇窗口。
在河北，文旅四季精彩不斷。河北以季節(jié)為脈絡(luò)，推出“跟著季節(jié)游河北”系列活動(dòng)，結(jié)合季節(jié)特色發(fā)布旅游線路、活動(dòng)及優(yōu)惠。
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多元營(yíng)銷 擦亮品牌
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“這么近，那么美，周末到河北”作為河北聚力打造的文旅品牌，能從全國(guó)各地脫穎而出，成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP，離不開河北文旅的多維度營(yíng)銷策略。
山海關(guān)?中國(guó)旅游報(bào)記者?曹雪文 攝
河北堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，持續(xù)發(fā)揮“近”的優(yōu)勢(shì)、做足“美”的文章、放大“到”的流量，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。河北省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王榮麗在總結(jié)河北文旅營(yíng)銷探索時(shí)說(shuō)：“我們聚焦年輕化消費(fèi)，通過(guò)大活動(dòng)引領(lǐng)、融媒體創(chuàng)新、跨部門協(xié)同等多方位、立體化營(yíng)銷，不斷刷新游客認(rèn)知，激發(fā)游客出游意愿。”
為了讓“這么近”的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際吸引力，河北出臺(tái)系列優(yōu)惠政策和服務(wù)措施。2023年起，河北推出了旅游包車周末與節(jié)假日高速公路免費(fèi)通行政策。僅2024年，該政策便惠及車輛116萬(wàn)輛次，免收通行費(fèi)1.8億元，帶動(dòng)文旅綜合消費(fèi)500多億元，充分體現(xiàn)了政策的撬動(dòng)作用。
花式攬客、多元營(yíng)銷，讓“這么近，那么美，周末到河北”的品牌形象和國(guó)內(nèi)外知名度進(jìn)一步提升。2024年，河北省文化和旅游廳整合全省優(yōu)質(zhì)資源，組織開展“河北文旅宣傳推廣周”走進(jìn)北京系列活動(dòng)，進(jìn)企業(yè)、進(jìn)高校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)劇院，現(xiàn)場(chǎng)參與總?cè)藬?shù)超10萬(wàn)人次；在香港舉辦“美麗河北——香港河北文旅周”系列活動(dòng)，為香港民眾送上豐富的文旅體驗(yàn)。
2025年，河北聯(lián)動(dòng)京津開展“樂(lè)享京津冀 冰雪過(guò)大年”活動(dòng)；聯(lián)動(dòng)山東、山西、河南開展“游遍山河 覽盡華夏”活動(dòng)；結(jié)合京蔚高速開通策劃“沿著京蔚去旅行”活動(dòng)，打造“京西必駕旅游公路”品牌；推動(dòng)長(zhǎng)城旅游市場(chǎng)推廣聯(lián)盟舉辦“長(zhǎng)城之約”主題活動(dòng)，打造區(qū)域宣傳品牌。
既要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，還要“走出去”。河北積極對(duì)接海外中國(guó)文化中心、旅游辦事處等機(jī)構(gòu)，在海外華人華僑社團(tuán)、商會(huì)協(xié)會(huì)、旅行社等機(jī)構(gòu)建立宣傳陣地，不斷加大河北文旅海外宣傳推廣力度。
這是7月7日在馬來(lái)西亞吉隆坡的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的京劇戲曲表演。圖源：新華社
與此同時(shí)，河北還持續(xù)打造以藝術(shù)、非遺、文物、文創(chuàng)、美食等元素為主的文化產(chǎn)品，講好河北故事。
河北省委宣傳部副部長(zhǎng)（兼），河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)趙兵介紹，“這么近，那么美，周末到河北”不僅帶來(lái)了短期流量，更形成了持續(xù)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)。未來(lái)，河北將推動(dòng)文旅深度融合，提升管理服務(wù)水平，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，讓“這么近，那么美，周末到河北”這張文旅名片，承載起河北的獨(dú)特魅力與時(shí)代活力。
原題：《這么近 那么美 周末到河北》
圖源：中國(guó)旅游新聞圖片庫(kù) 人民日?qǐng)?bào) 新華社 河北文旅等
編輯：李妮瑋
審核：鄧敏敏
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