文/泗伍 圖片由五糧液提供
6月18日，第22屆世界品牌大會(huì)在北京舉行。會(huì)上，世界品牌實(shí)驗(yàn)室正式發(fā)布2025年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。
報(bào)告從品牌價(jià)值、品牌強(qiáng)度及行業(yè)分布等多個(gè)維度，呈現(xiàn)中國品牌在過去一年中發(fā)展態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)格局的新變化。其中，五糧液以4876.57億元品牌價(jià)值位居食品飲料行業(yè)第二名，連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值正增長，獲評(píng)2025年度“最佳表現(xiàn)品牌”。憑借在數(shù)字技術(shù)賦能品牌的領(lǐng)先實(shí)踐，五糧液入選“中國品牌數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值發(fā)展案例”。
報(bào)告顯示，2025年食品飲料行業(yè)共有77個(gè)品牌上榜《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，其中五糧液在行業(yè)排名第二，品牌價(jià)值較2024年提升377.85億元。
當(dāng)前，白酒行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)，行業(yè)整體業(yè)績?cè)鲩L減緩，但以五糧液為代表的龍頭酒企表現(xiàn)依然相對(duì)穩(wěn)健，市場(chǎng)份額和品牌價(jià)值雙提升，展現(xiàn)出良好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
在2024年12月世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，五糧液位居第219位、同比提升8位，品牌價(jià)值強(qiáng)度指數(shù)再次獲得全球最高AAA+評(píng)級(jí)。
作為行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌代表，近年來五糧液始終把品牌建設(shè)擺在重要地位，不斷強(qiáng)化品牌特色，統(tǒng)籌推進(jìn)“品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增”三大工程，擦亮“大國濃香、和美五糧”金字招牌，加速向世界一流企業(yè)邁進(jìn)。。
過去一年，五糧液持續(xù)強(qiáng)化品牌形象塑造，品牌聲量持續(xù)擴(kuò)大。深度參與央視春晚秋晚和巴黎奧運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)，與央視聯(lián)合打造“和美之夜”特別晚會(huì)，全年品牌曝光超200億人次。五糧液還通過與湖南衛(wèi)視合作《中餐廳》等高熱度節(jié)目有效拉升品牌力。
同時(shí)，五糧液還以更加創(chuàng)新、融合、國際化的方式，積極開展“和美全球行”及“川酒全球行”活動(dòng)，持續(xù)向全球傳遞“和美”文化；深度參與APEC、博鰲亞洲論壇、《財(cái)富》全球論壇、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國際高端平臺(tái)活動(dòng)和會(huì)議，以藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚及餐飲等多元形式為載體，向世界展現(xiàn)中國白酒的魅力，成為中國民族品牌走向國際，創(chuàng)新推進(jìn)品牌建設(shè)的先行者。
今年4月，五糧液以“2025年大阪世博會(huì)中國館高級(jí)合作伙伴”身份亮相2025年日本大阪世界博覽會(huì)。其間，通過展廳、快閃、授權(quán)米其林餐廳等文化經(jīng)貿(mào)交流形式再度展現(xiàn)了“大國濃香”的和美風(fēng)采。
值得一提的是，此次發(fā)布會(huì)上，五糧液還入選了2025年“中國品牌數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值發(fā)展案例”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室表示，五糧液作為中國高端白酒代表品牌，正以前瞻性的戰(zhàn)略視野，將人工智能深度嵌入供應(yīng)鏈管理和消費(fèi)者服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)鏈的效率與價(jià)值，向業(yè)界傳遞了堅(jiān)定推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心與能力。
依托文化賦能和數(shù)字化創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”，五糧液構(gòu)建起獨(dú)特的品牌價(jià)值增長模型。未來，五糧液還將持續(xù)厚植“和美文化”底蘊(yùn)，以行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的擔(dān)當(dāng)不斷創(chuàng)新營銷舉措，堅(jiān)定實(shí)施品牌創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，不斷推動(dòng)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，打造世界一流品牌。
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大國濃香，和美五糧，行業(yè)領(lǐng)軍，世界一流，全球最高AAA+評(píng)級(jí)，自是吾輩最愛；祝賀五糧液品牌價(jià)值位居行業(yè)第二名，連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值正增長，獲評(píng)2025年度“最佳表現(xiàn)品牌”！