《四川日報》2025年6月17日
□軒然
一江碧水蘊芳華。
嘉陵江把最柔美的身段留在了南充，泱泱嘉水也見證著千年綢都的厚重歷史與輝煌：在這里，紅色文化、三國文化、絲綢文化、生態(tài)文化、春節(jié)文化交相輝映，令人向往。
站在新起點，接續(xù)再奮斗。近年來，南充大力實施“文旅興市”戰(zhàn)略，以“嘉陵江”為筆，以“文旅融合”為墨，以項目建設(shè)、品牌打造等“文旅+”業(yè)態(tài)為紙，描繪出文旅高質(zhì)量發(fā)展新畫卷。
文旅興市
加快推進巴蜀特色文化旅游發(fā)展示范區(qū)建設(shè)
一組數(shù)據(jù)，勾勒出南充文旅大市的輪廓：
擁有文旅資源22.49萬項，擁有國省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目49項，擁有國家級5A級景區(qū)2個、國家級4A級景區(qū)10個、天府旅游名縣3個，旅游收入和游客接待量位居全省前列……
如何把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)從文旅資源大市到文旅產(chǎn)業(yè)強市的轉(zhuǎn)變？南充決策層態(tài)度鮮明：大力實施“文旅興市”戰(zhàn)略，并將其寫在了南充高質(zhì)量發(fā)展路徑“五市戰(zhàn)略”（工業(yè)立市、文旅興市、綠色優(yōu)市、開放活市、人才強市）的顯著位置，明確提出“加快推進巴蜀特色文化旅游發(fā)展示范區(qū)建設(shè)”。
方向明確，思路也更加統(tǒng)一。
——讓傳統(tǒng)文化“活”起來，堅持文化保護傳承、文藝作品創(chuàng)作、公共文化服務(wù)“三管齊下”，做好非遺資源、名人資源“兩篇文章”。
——讓文化旅游“融”起來，大力實施“文化+”“旅游+”和“文旅+”“+文旅”戰(zhàn)略，以文塑旅、以旅彰文，用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮。
——讓南充文旅“熱”起來，堅持全地域覆蓋、全資源整合、全社會參與，真正讓南充文旅有效“出圈”、持續(xù)“保鮮”。
嘉陵江從南充穿城而過。張力 攝
以開展“文旅產(chǎn)業(yè)升級賦能行動”為抓手，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，組合拳也隨之打出：景區(qū)“提檔升級”、業(yè)態(tài)“跨界融合”、產(chǎn)品“迭代更新”、主體“培優(yōu)扶強”、消費“釋潛擴容”、服務(wù)“暖心寵客”、要素“集聚支撐”……
嘉陵江畔的“詩和遠方”，不僅成為城市“會客廳”，也是群眾的“聚寶盆”。
日前，在南充市文旅融合發(fā)展工作專題調(diào)研時，南充市委主要負責(zé)人再次強調(diào)：全面貫徹落實黨中央、國務(wù)院和省委、省政府有關(guān)決策部署，大力實施文旅興市戰(zhàn)略，要真正把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，為全力打贏經(jīng)濟發(fā)展翻身仗貢獻更多文旅力量。
項目驅(qū)動
釋放文旅融合發(fā)展新動能
春賞花、夏摘果，位于南充市高坪區(qū)的鳳儀灣·中法農(nóng)業(yè)科技園，正值脆桃集中采摘期。從江邊荒灘到城市后花園，這座集農(nóng)業(yè)科技、濕地觀光、休閑度假于一體的農(nóng)林文旅融合項目，一開園便成享譽川東北的網(wǎng)紅打卡地。
沿江南下，夜幕降臨，江畔的“黃金江岸”濕地公園人流如織。作為2024年度四川省“蜀里安逸”消費新場景項目，該公園在設(shè)計之初，就有著巧妙構(gòu)思——以生態(tài)保護為基、以旅游觀光為翼，實現(xiàn)單一“點位”的“多領(lǐng)域開花”。目前，皮劃艇、摩托艇等水上項目云集“黃金江岸”，打造成嘉陵江上規(guī)模較大的水上運動項目聚集地。
南充印發(fā)的《關(guān)于扎實開展文旅產(chǎn)業(yè)升級賦能行動的工作方案》提出，將以發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力為統(tǒng)領(lǐng)，打造嘉陵江文旅發(fā)展帶。
數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，全市累計實施鳳儀灣·中法農(nóng)業(yè)科技園等省級重點文旅項目83個，年均完成投資100億元以上，連續(xù)3年位居全省第2位。
項目驅(qū)動文旅融合發(fā)展的成效，最直觀地體現(xiàn)在游客數(shù)量上。以2025年春節(jié)假期為例，全市A級景區(qū)共接待游客402.66萬人次，游客接待量居全省第2位。
以項目為抓手，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。南充市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，南充計劃再實施一批文旅重大項目，六合絲綢文化產(chǎn)業(yè)園、三國文化旅游城、升鐘湖國家級旅游度假區(qū)等項目，將陸續(xù)亮相。在南充，一個個文旅項目的拔節(jié)生長，點燃文旅高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。
探索“文旅+”
“物理疊加”蝶變“化學(xué)反應(yīng)”
當文旅遇上科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)，能碰撞出什么火花？
在閬中水城碼頭，隨著發(fā)動機的轟鳴聲漸起，一架國產(chǎn)A2C水上飛機在水面高速滑行后迅速騰空而起。換個視角看城市，嘉陵江的湖光山色、人文勝景盡收眼底。
如果說“文旅+科技”，讓“傳統(tǒng)觀光”走向“多元體驗”，那“文旅+農(nóng)業(yè)”，則是推動鄉(xiāng)村從“生產(chǎn)地”向“消費地”升級。
走進西充縣蓮池鎮(zhèn)天興橋村，典型的川東北民居墻體上，一幅幅生動的彩繪引人注目。每逢節(jié)假日，草木染作坊、星空露營地、木屋咖啡座擠滿游客。而在順慶區(qū)新復(fù)鄉(xiāng)，農(nóng)耕體驗、民宿經(jīng)濟、鄉(xiāng)土美食等業(yè)態(tài)，日接待游客量峰值可達1.4萬人次。
清暉閣。余中華 攝
傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、文化與產(chǎn)業(yè)共生。嘉陵江邊、清暉閣前，數(shù)十位身著青綠色長紗裙的女子伴隨著悠揚舒緩的旋律，或輕盈旋轉(zhuǎn)，或緩步前行。采春、嬉夏、趕秋、舞冬，一年四季不同時節(jié)的美麗逐一呈現(xiàn)，令人沉醉。
這是南充創(chuàng)新推出“四季清暉”二十四節(jié)氣實景演藝，融入春節(jié)文化、嘉陵江文化、絲綢文化等元素，再現(xiàn)落下閎、司馬相如、陳壽等南充重要歷史人物。
從“物理疊加”到“化學(xué)反應(yīng)”，越來越多的融合樣板正在打造——
跟著演藝去旅游。在閬中古城，千年文脈與數(shù)字光影交響，織就《閬苑傳奇》的瑰麗長卷，演繹傳統(tǒng)文化的新生浪潮。四川省大木偶劇院、南充市雜技團的多臺演出叫好又叫座。
打造消費新場景。凌云山旅居營地項目打造完成，并向游客開放，填補了川東北地區(qū)房車營地項目的空白。在西充，桃花、牡丹花、油菜花等“花經(jīng)濟”主題活動，助力鄉(xiāng)村振興……
據(jù)了解，為推動融合，南充堅持高位推動，市委、市政府堅持主要負責(zé)人牽頭抓，全面支持文旅和科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等深度融合。
IP賦能
打造特色文旅新標簽
2024年底，春節(jié)申遺成功，不僅激發(fā)了全球華人的文化認同感和自豪感，也讓南充再次吸引世界目光。
古天文學(xué)家、歷算學(xué)家落下閎創(chuàng)制“二十四節(jié)氣”，編制《太初歷》，并在歷法上恒定“春節(jié)”，被稱為“春節(jié)老人”。而南充，正是他的故鄉(xiāng)。
2025年春節(jié)，是申遺成功后的首個春節(jié)。南充搶抓機遇，邀請全球游客來南充、品年味，努力把春節(jié)IP打造成南充文旅的亮眼名片。
“老名片”同樣煥發(fā)新活力。南充素有“綢都”的美譽，“絲綢文化這張名片不能丟”已成為共識。
在六合絲博園，始建于清末的六合院重新開放了，游客們聆聽著“絲綢源點”和“中國綢都”的故事；復(fù)古小火車開通了，復(fù)古小火車穿梭園區(qū)，游客在“聲光電氣”的沉浸體驗中感受百年輝煌；原創(chuàng)大型雜技舞臺情景劇《東方絲源》開演了，展現(xiàn)“南充絲妹”的奮斗激情……
類似的情景在多地上演——
百公里之外的儀隴縣，擦亮紅色底色，先后打造出琳瑯村、玉蘭村等明星村。借巴南高鐵通車之東風(fēng)，該縣將革命老區(qū)沿線的旅游景點串珠成鏈，打造起獨具特色的紅色旅游走廊。
升鐘湖畔的南部縣，依托山水湖泊和魚文化資源，把升鐘湖國際釣魚大賽打造成與山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、青海湖自行車賽齊名的全國三大休閑體育賽事之一，持續(xù)擦亮“中國升鐘湖、世界釣魚城”品牌。
每年4月底，嘉陵江放牛季都會在蓬安縣如期舉辦。兩岸農(nóng)家水牛競渡，牛鳥和諧共生，生態(tài)野趣盎然，日接待游客近萬人。
南充市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，從三國文化到絲綢非遺，從紅色記憶到生態(tài)旅游，全市各縣（市、區(qū)）通過差異化定位，已初步形成了具有辨識度的城市IP矩陣。下一步，南充還將繼續(xù)推動IP商業(yè)化，形成影視、游戲等衍生開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，進一步釋放城市IP價值。
抬眼望，錦繡南充文旅繁花競芬芳；待未來，千年綢都奮筆疾書新篇章。
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