川觀智庫(kù)研究員 羅韜
在當(dāng)今快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，健康與保健早已超越傳統(tǒng)的醫(yī)療保健范疇，成為一種全方位的生活方式。尼爾森IQ最新發(fā)布的《2025年全球健康與保健洞察報(bào)告》（下稱“《報(bào)告》”）指出，健康與保健行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，預(yù)計(jì)到2028年，全球健康經(jīng)濟(jì)將達(dá)9萬(wàn)億美元。
《報(bào)告》洞察發(fā)現(xiàn)，全球70%的消費(fèi)者認(rèn)為自己在積極管理健康，57%的受訪者比五年前更重視“健康變老”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，55%的消費(fèi)者愿意每月花費(fèi)超過(guò)100美元用于改善營(yíng)養(yǎng)、自我護(hù)理、身體和心理健康等方面。 不過(guò)，盡管消費(fèi)者獲取健康信息的渠道豐富多樣，消費(fèi)者對(duì)健康聲明的信任度正在下降。全球82%的受訪者表示，健康與保健產(chǎn)品的標(biāo)簽需要更加透明易懂。
《報(bào)告》認(rèn)為2025年健康與保健領(lǐng)域主要有五個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)。一是營(yíng)養(yǎng)與腸道健康引領(lǐng)健康食品和飲料潮流，53%消費(fèi)者表示計(jì)劃在2025年購(gòu)買更多高纖維食品，而約40%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買更多高蛋白植物基食品或益生菌食品。二是抗肥胖藥物正在改變體重管理模式，超過(guò)半數(shù)(54%)的消費(fèi)者比五年前更重視健康體重、身材和肌肉線條，43%消費(fèi)者表示會(huì)考慮在醫(yī)療保健提供者的建議下服用抗肥胖藥物。 三是健康相關(guān)技術(shù)成為全球科技與耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)領(lǐng)域，約四分之三(74%)的消費(fèi)者更傾向于選擇具備額外健康與保健功能的科技產(chǎn)品，近三分之二(63%)的消費(fèi)者認(rèn)為，以健康為核心的科技產(chǎn)品能有效幫助改善身心健康。四是從身體到心靈的全方位自我護(hù)理與保健，近三分之二(63%)的消費(fèi)者比五年前更重視優(yōu)質(zhì)睡眠和心理健康，他們還計(jì)劃進(jìn)行更多活動(dòng)，如親近自然(60%)、按摩和肌肉放松(40%)、瑜伽和冥想(35%)。 五是全球?qū)ι鐣?huì)責(zé)任產(chǎn)品的需求上升，70%的受訪消費(fèi)者表示，在購(gòu)買健康與保健產(chǎn)品時(shí)，同時(shí)具備環(huán)保或道德生產(chǎn)屬性是“重要”的。
《報(bào)告》指出，要在未來(lái)的健康與保健市場(chǎng)中取得成功，健康與保健行業(yè)的制造商和零售商應(yīng)把握以下增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
健康公平與可及性。確保健康產(chǎn)品像普通產(chǎn)品一樣易于獲取且價(jià)格合理。
自我追蹤和在家診斷。隨著健康科技的普及，消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備和在家健康診斷工具的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。
健康老齡化。開(kāi)發(fā)支持關(guān)節(jié)健康、行動(dòng)能力、心臟健康和精神警覺(jué)性的產(chǎn)品，以滿足老齡化人口的需求。
心理健康與能量支持。提供支持睡眠、放松和能量補(bǔ)充的產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者更好地管理心理和情感健康。
信任與信息透明。建立消費(fèi)者信任，提供透明、詳細(xì)的產(chǎn)品信息，幫助他們做出明智的健康選擇。
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