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直擊深圳文博會(huì)丨文化IP如何撬動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新未來(lái)?

天府融媒聯(lián)合體 2025-05-26 19:50

天府融媒聯(lián)合體

2025-05-26 19:50

全文播報(bào)

從“大熊貓”到“國(guó)博鳳冠”,從“哪吒”到“《黑神話:悟空》”,作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”,本屆深圳文博會(huì)匯聚了全球文化產(chǎn)業(yè)的頂流IP。這些IP不僅是各個(gè)展館的流量擔(dān)當(dāng),更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與融合的生動(dòng)體現(xiàn),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向新向遠(yuǎn)發(fā)展。

“哪吒”“大熊貓”身影頻現(xiàn)

成都IP成行業(yè)焦點(diǎn)

在深圳文博會(huì)中,來(lái)自成都的“大熊貓”和“哪吒”是當(dāng)之無(wú)愧的頂流。在四川展館,門口的兩只“熊貓”每天都要與許多觀眾合照。這兩只熊貓分別是熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品“熊貓赤竹俠”和“雅樂團(tuán)團(tuán)—國(guó)寶熊貓”。此外,館內(nèi)成都傳媒集團(tuán)的展位上,還有一只“綠鎧熊貓”。熊貓家園運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人周蕾告訴記者,許多企業(yè)都很喜歡熊貓IP,目前已與超過50家企業(yè)達(dá)成了初步合作意愿,接下來(lái)雙方會(huì)進(jìn)一步細(xì)化合作細(xì)節(jié)。“我們的目標(biāo)是希望能在深圳文博會(huì)期間,達(dá)成超過100家企業(yè)的初步合作目標(biāo)?!敝档靡惶岬氖?,除了四川館,山東展館、山西展館等都能看見“熊貓”文創(chuàng)產(chǎn)品,它們以各種形式呈現(xiàn),吸引著不同年齡段的觀眾。

文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),記者還在多個(gè)展館看見了“哪吒”的身影?!澳倪改愫茫梢越o我講講你的故事嗎?”在16號(hào)展館的“哪吒”花燈前,許多小朋友排著隊(duì)與“哪吒”對(duì)話。記者在現(xiàn)場(chǎng)看見,這款花燈高4.6米,搭載智能感應(yīng)系統(tǒng),可以實(shí)現(xiàn)燈光、音效與觀眾的雙向互動(dòng)??登钍衔膭?chuàng)科技(深圳)有限公司生產(chǎn)部經(jīng)理李茂朋透露,文博會(huì)期間,有多地企業(yè)向該公司表達(dá)了合作意愿。

同時(shí),在江西展位,一塊透聲球幕屏也被孩子們圍得水泄不通,在大屏里,哪吒正在和敖光決一死戰(zhàn),驚險(xiǎn)刺激的場(chǎng)景讓孩子們看得目不轉(zhuǎn)睛。王若曦小朋友看完后,十分興奮地說(shuō):“哪吒太酷了,我要再去找找有沒有哪吒的手辦。”

眾多爆款I(lǐng)P集結(jié)

推動(dòng)釋放文化消費(fèi)潛力

記者在深圳文博會(huì)觀察到,除了來(lái)自成都的“哪吒”“大熊貓”等頂流IP外,《黑神話:悟空》、國(guó)博鳳冠文創(chuàng)、北京中軸線等國(guó)內(nèi)眾多爆款也在現(xiàn)場(chǎng)匯聚,成為深圳文博會(huì)最有看點(diǎn)的內(nèi)容之一。

在浙江展區(qū),仿真版“悟空”半身像前,圍滿了外三層里三層的觀眾,許多觀眾都表示想買一個(gè)帶回家,這種熱鬧幾乎貫穿了文博會(huì)開展的每一天。同時(shí),山西展區(qū)也因?yàn)椤拔蚩铡比祟^攢動(dòng),據(jù)晉韻堂古澤州鐵貨開發(fā)有限公司營(yíng)銷經(jīng)理郭振華介紹,該公司開發(fā)的“悟空”“亢金龍”“翼火蛇”等文創(chuàng)產(chǎn)品,尚未正式上架,便已收獲眾多訂單意向。

曾“一個(gè)難求”國(guó)博鳳冠冰箱貼也現(xiàn)身深圳文博會(huì)?!拔抑叭ケ本]預(yù)約上國(guó)家博物館,沒想到能在這里買到?!庇^眾李夢(mèng)雪告訴記者,她買了3個(gè)鳳冠文創(chuàng)產(chǎn)品,其中包括冰箱貼和書簽。鳳冠系列文創(chuàng)產(chǎn)品的原型是明孝端皇后九龍九鳳冠,是首批禁止出境展覽的國(guó)寶級(jí)文物。據(jù)了解,圍繞鳳冠IP,國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已設(shè)計(jì)出20余款衍生品,形成了“以爆款帶長(zhǎng)尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈,不僅帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,還創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)國(guó)博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹,2024年國(guó)博文創(chuàng)總收入相比上年同期增長(zhǎng)超過90%,年輕人成為消費(fèi)主力,文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為文化傳播的重要載體。

文化IP發(fā)展邊界不斷擴(kuò)大

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展躍遷

“哪吒”“大熊貓”“鳳冠”等IP在深圳文博會(huì)釋放出的強(qiáng)大消費(fèi)力,展示出文化IP對(duì)于產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái),《黑神話:悟空》帶動(dòng)山西文旅熱潮,《哪吒之魔童鬧?!返难苌饭┎粦?yīng)求,電視劇《繁花》帶火上海特色美食……當(dāng)前,文化IP已經(jīng)成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合,有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào),推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)躍遷。

由中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院編制的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告(2024)》指出,IP的打造和建設(shè)對(duì)于提升國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)文化自信具有重要意義,近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)頭部IP數(shù)量增長(zhǎng),中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)崛起,IP出海影響力持續(xù)擴(kuò)大??梢哉f(shuō),在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中,文化  IP的授權(quán)與衍生品開發(fā)已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。通過合理的授權(quán),文化  IP不僅能夠在原有領(lǐng)域取得成功,還能通過衍生品跨界合作、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種方式創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然認(rèn)為,在我國(guó)  IP授權(quán)市場(chǎng)中,以網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字音樂等為代表的授權(quán)衍生周邊市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的80%以上份額,展現(xiàn)出極高的變現(xiàn)能力,而潮玩、手辦、徽章、毛絨玩具等系列產(chǎn)品年銷售總額也超百億元。敖然表示,IP授權(quán)市場(chǎng)廣闊,涉及文旅、文創(chuàng)、體育、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域,發(fā)展的邊界在不斷擴(kuò)大。

來(lái)源:錦觀新聞

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編輯:牛霄 校對(duì):袁玥
責(zé)編:楊昕 審核:史冊(cè)

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