?縣級(jí)博物館的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)還面臨著專業(yè)人才短缺、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)能力弱、運(yùn)營(yíng)管理能力不足等諸多挑戰(zhàn)
?政策支持應(yīng)實(shí)現(xiàn)“一館一策”、吸引全鏈條專業(yè)人才、創(chuàng)新拓展展覽手段、跨界合作研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等，以使文化資源“活”起來(lái)
文?|《瞭望》新聞周刊記者
隨著“縣域游”“文化游”等旅游消費(fèi)偏好日益顯現(xiàn)，文旅深度融合已成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
近期，《瞭望》新聞周刊記者走訪中部多省縣域了解到，當(dāng)前縣級(jí)博物館作為承載著地域歷史與文化精髓的場(chǎng)所，迎來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇，但不少縣級(jí)博物館存在自身建設(shè)弱、文旅融合不足、運(yùn)營(yíng)管理能力不足等情況。
這些藏品豐富、特色鮮明的縣級(jí)博物館，如何提質(zhì)升級(jí)、“走出深巷”？多位受訪者建議，政策資源的支持應(yīng)實(shí)現(xiàn)“一館一策”，縣級(jí)博物館應(yīng)通過(guò)多種方式吸引全鏈條專業(yè)人才，深化與上級(jí)博物館、高校機(jī)構(gòu)、社會(huì)力量的聯(lián)動(dòng)合作，創(chuàng)新展陳方式和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)提質(zhì)升級(jí)打破發(fā)展“限級(jí)”。
借文旅熱潮乘勢(shì)而上
國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)備案博物館達(dá)到6833家，舉辦陳列展覽4萬(wàn)余個(gè)、教育活動(dòng)38萬(wàn)余場(chǎng)，接待觀眾12.9億人次。2025年春節(jié)假期，全國(guó)博物館接待觀眾達(dá)7264.87萬(wàn)人次，日均接待量較去年同期增長(zhǎng)12.84%。
在文旅熱潮下，眾多小城博物館從“文物倉(cāng)庫(kù)”變身“文化會(huì)客廳”，成為地方文旅消費(fèi)新地標(biāo)?？h級(jí)博物館當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，主要來(lái)源于供給端的政策支持和需求端的文旅融合。
從供給端來(lái)看，國(guó)家政策明確支持縣域文旅發(fā)展，通過(guò)專項(xiàng)規(guī)劃、資金傾斜與資源整合等舉措，為縣域文旅產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。近年來(lái)，《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見(jiàn)》等政策出臺(tái)，推動(dòng)多地積極培育文旅產(chǎn)業(yè)，并將縣級(jí)博物館融入地方文旅規(guī)劃。
一方面，部分縣級(jí)博物館得到地方財(cái)政支持。安徽省宣城市績(jī)溪博物館館長(zhǎng)王志超說(shuō)，中央對(duì)地方博物館紀(jì)念館提供免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助資金的同時(shí)，縣財(cái)政每年支持一部分開(kāi)放經(jīng)費(fèi)，納入全縣年度財(cái)政計(jì)劃。
另一方面，實(shí)行文物主題游徑等舉措，有利于資源整合與品牌推廣。2023年，國(guó)家文物局等部門(mén)《關(guān)于開(kāi)展中國(guó)文物主題游徑建設(shè)工作的通知》提出，文物主題游徑是以不可移動(dòng)文物為主干，以特定主題為主線，有機(jī)關(guān)聯(lián)、串珠成鏈，集中展示專題歷史文化的文化遺產(chǎn)旅游線路。
多地將博物館與景區(qū)打包推廣，促進(jìn)資源聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文物與旅游深度融合。例如，湖北省鐘祥市委市政府將明顯陵、莫愁村、莫愁湖和博物館“四位一體”打包，成功申報(bào)“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”。鐘祥市博物館館長(zhǎng)周紅梅說(shuō)，當(dāng)?shù)貙⒉┪镳^納入旅游景區(qū)中，豐富了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還提升了縣級(jí)博物館的知名度和影響力。
從需求端來(lái)看，隨著文旅消費(fèi)需求升級(jí)，文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，推動(dòng)縣級(jí)博物館成為文旅新地標(biāo)。隨著游客從觀光游轉(zhuǎn)向文化體驗(yàn)深度游，縣級(jí)博物館憑借“小而美”的特色成為游客探索地方歷史細(xì)節(jié)的重要目的地。
位于江西省宜春市的高安市博物館已建成近十年，是一座元青花專題博物館。館長(zhǎng)金勇軍說(shuō)，受“文博熱”的帶動(dòng)以及南昌、景德鎮(zhèn)等周邊城市的影響，2024年該館接待游客量約為50萬(wàn)人次，較之前的約30萬(wàn)人次大幅增長(zhǎng)。
依托當(dāng)?shù)匚幕?，多地縣級(jí)博物館積極開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品。在安徽省黃山市歙縣，依托5A級(jí)景區(qū)徽州古城景區(qū)，徽州歷史博物館開(kāi)發(fā)獨(dú)特的徽文化IP，策劃“徽商婦”“初登第，得意回”等主題夜游活動(dòng)，開(kāi)發(fā)書(shū)簽、明信片、裝飾品等文創(chuàng)產(chǎn)品。2024年該館接待游客達(dá)80萬(wàn)人，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超300萬(wàn)元。
為滿足游客的文化需求，縣級(jí)博物館功能逐漸從單一展覽向公共教育與社會(huì)服務(wù)拓展。山西省忻州市寧武縣博物館作為“忻州市愛(ài)國(guó)主義教育基地”，利用“5·18國(guó)際博物館日”“長(zhǎng)城保護(hù)活動(dòng)宣傳周”等節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展“行走的博物館——文物進(jìn)校園”“寧武關(guān)長(zhǎng)城專題圖展”等活動(dòng)，參與活動(dòng)的青少年達(dá)到全年參觀總?cè)舜蔚?2%。
可持續(xù)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)
多名從業(yè)人員表示，縣級(jí)博物館的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)還面臨著專業(yè)人才短缺、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)能力弱、運(yùn)營(yíng)管理能力不足等諸多挑戰(zhàn)。
——“面子”大于“里子”，自身建設(shè)還不足。受訪人士反映，近年來(lái)一些新建的縣級(jí)博物館，存在文物開(kāi)發(fā)利用不足、專業(yè)人才短缺等情況。
記者發(fā)現(xiàn)，某縣級(jí)博物館占地面積達(dá)7200平方米，展出文物僅600余件，館內(nèi)設(shè)置的實(shí)驗(yàn)室、修復(fù)室并未有效利用。有的縣級(jí)博物館內(nèi)定級(jí)文物在上級(jí)博物館開(kāi)館、策展時(shí)被全部借調(diào)走，陳列的仿制品與文物原型存在出入，難以起到科普宣傳作用。
寧武縣博物館館長(zhǎng)劉萬(wàn)壽說(shuō)，一些縣級(jí)博物館館藏文物不多，且大部分藏品具有重復(fù)性。由于專業(yè)研究人員缺乏，一些文物的文物價(jià)值和文化價(jià)值尚未得到開(kāi)發(fā)，只能深藏在博物館文物庫(kù)房里。
缺乏具備專業(yè)知識(shí)和技能的復(fù)合型人才，成為縣級(jí)博物館面臨的普遍難題。多名館長(zhǎng)說(shuō)，無(wú)論是對(duì)地域文化的深入挖掘和提煉，還是對(duì)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)營(yíng)銷，縣級(jí)博物館工作人員專業(yè)能力均較有限，難以滿足需求。
——聯(lián)動(dòng)少、文創(chuàng)弱，文旅融合深度不夠。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前大部分縣級(jí)博物館展陳方式較為傳統(tǒng)，主要是對(duì)文物做基本陳列，有些場(chǎng)館常設(shè)展陳內(nèi)容甚至近十年內(nèi)沒(méi)有更新?？h級(jí)博物館活動(dòng)形式單一，講解服務(wù)低效，難以形成文旅吸引力。
據(jù)了解，部分地區(qū)要求縣級(jí)館“一年三次臨展”“開(kāi)發(fā)文創(chuàng)”，卻未配套相應(yīng)資金與政策說(shuō)明。一名受訪館長(zhǎng)透露，之前上級(jí)要求做文創(chuàng)，博物館設(shè)計(jì)了圍巾、鑰匙串等文創(chuàng)產(chǎn)品，因缺乏資金沒(méi)能實(shí)際生產(chǎn)。
“目前和企業(yè)試著合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，我們給授權(quán)、出場(chǎng)地、不出資金，拿銷售額的三成?！币幻茉L館長(zhǎng)說(shuō)，該館想開(kāi)發(fā)冰箱貼，合作企業(yè)要求至少定制6000套，該館擔(dān)憂貨品積壓，后續(xù)能否長(zhǎng)久合作。
此外，多名館長(zhǎng)提到，文創(chuàng)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷大多依賴社會(huì)資源，但社會(huì)力量并不了解縣級(jí)博物館的情況，難以精準(zhǔn)闡釋文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。
——營(yíng)收低、負(fù)擔(dān)重，運(yùn)營(yíng)管理能力不強(qiáng)。記者走訪了解到，部分縣級(jí)博物館文旅消費(fèi)收入少，主要靠免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助資金維持運(yùn)營(yíng)，幾乎沒(méi)有自身“造血”功能。
湖南省慈利縣政府每年為博物館安排免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助資金20萬(wàn)元，維持博物館日常運(yùn)行都不夠?！叭绾銣睾銤駧?kù)房達(dá)到保存條件，僅電費(fèi)開(kāi)支就需上萬(wàn)元，整個(gè)館每月水電開(kāi)支需兩萬(wàn)多元?！贝壤h考古研究與文物保護(hù)中心黨支部負(fù)責(zé)人說(shuō)。
一些縣級(jí)博物館工作人員認(rèn)為，博物館免費(fèi)開(kāi)放政策吸引了更多游客，但也增加了運(yùn)營(yíng)成本?！拔覀?nèi)粘＝M織的社教活動(dòng)、夜游活動(dòng)，以及每周五周六的常態(tài)化夜間開(kāi)放等都是免費(fèi)的?！卑不帐↑S山市歙縣文物事務(wù)中心副主任周虎說(shuō)，除了免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助資金外，還需要縣級(jí)財(cái)政投入大量經(jīng)費(fèi)，保證像徽州歷史博物館這種大型縣級(jí)博物館的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
據(jù)反映，目前博物館免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助資金的補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)，不是按照博物館定級(jí)和館藏文物來(lái)區(qū)分，而是依據(jù)行政級(jí)別劃分，這可能帶來(lái)資源錯(cuò)配。
提質(zhì)升級(jí)走出深巷
縣級(jí)博物館要突破發(fā)展限制，需積極探索提質(zhì)升級(jí)之路。受訪人士建議，政策支持應(yīng)實(shí)現(xiàn)“一館一策”、吸引全鏈條專業(yè)人才、創(chuàng)新拓展展覽手段、跨界合作研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等，以使文化資源“活”起來(lái)。
——穩(wěn)步推進(jìn)政策傾斜與資金扶持。多名館長(zhǎng)建議，政府應(yīng)保持對(duì)博物館尤其龍頭館財(cái)政保障的連續(xù)性和穩(wěn)定性，因地制宜“一館一策”發(fā)放補(bǔ)貼，推進(jìn)政策資源向文物保護(hù)與研究較為迫切的重點(diǎn)中小博物館傾斜。
“從博物館發(fā)展的整體格局來(lái)講，縣級(jí)博物館的存在很有必要，若省市縣文博資源差距越來(lái)越大，我國(guó)博物館發(fā)展會(huì)不平衡?！焙幽洗髮W(xué)歷史文化學(xué)院教授王運(yùn)良說(shuō)，國(guó)家省市有關(guān)部門(mén)可設(shè)立縣域博物館發(fā)展提升專項(xiàng)資金，同時(shí)允許文創(chuàng)收入按比例留存，用于人員激勵(lì)與再生產(chǎn)。
縣級(jí)博物館則應(yīng)充分挖掘本地資源，做好本地文化提煉和精細(xì)化定位。例如，河南省南陽(yáng)市唐河縣博物館與唐河縣圖書(shū)館合作臨展，展陳圖書(shū)館收藏的古籍真品，更好呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕z存。
江西省高安市博物館原館長(zhǎng)劉金成說(shuō)，縣級(jí)博物館在建設(shè)過(guò)程中不宜“貪大求全”，應(yīng)符合本館特色、文物藏量和地域特征，做好具有本地特色的文化提煉，同時(shí)量力而行利用現(xiàn)代科技手段，增強(qiáng)游客的互動(dòng)體驗(yàn)，促進(jìn)博物館的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
——培養(yǎng)吸納文博全鏈條專業(yè)人才。為了彌補(bǔ)人才短板，多位受訪者建議，從定向培養(yǎng)、多渠道交流等方面，吸引多元化、專業(yè)化人才投身縣級(jí)博物館。
在人才培養(yǎng)中，地方可通過(guò)定向培養(yǎng)為基層輸送專業(yè)人才。例如，山西省自2022年起連續(xù)5年定向培養(yǎng)600名文物全科人才，畢業(yè)后可勝任相關(guān)基層文博單位的工作。多地受訪人士表示，可借鑒推廣文物全科人才培養(yǎng)計(jì)劃，吸引更多人才投身基層文博考古事業(yè)。
在日常工作中，縣級(jí)博物館應(yīng)積極協(xié)調(diào)資源，通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、參加研討會(huì)等活動(dòng)，在文化闡釋、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收的全鏈條上提升各類人才的專業(yè)素養(yǎng)。周紅梅說(shuō)，鐘祥市博物館目前已與湖北大學(xué)考古基地聯(lián)合，輸送員工到基地跟班學(xué)習(xí)，單位出報(bào)名費(fèi)鼓勵(lì)員工積極參與國(guó)家、省市文博系統(tǒng)線上線下培訓(xùn)學(xué)習(xí)。
南京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士生導(dǎo)師劉德龍認(rèn)為，可充分發(fā)揮志愿者力量，吸引藝術(shù)愛(ài)好者、專業(yè)學(xué)生及研究者、退休專家等，下沉至縣級(jí)博物館參與講解、文物修復(fù)等工作。
——加強(qiáng)社會(huì)化聯(lián)動(dòng)與跨領(lǐng)域合作。多名受訪者建議加強(qiáng)博物館省市縣聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“文物出差交流”讓更多優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，同時(shí)創(chuàng)新機(jī)制增進(jìn)大館小館交流，例如開(kāi)展人員交流，邀請(qǐng)省館工作者駐基層館指導(dǎo)、從基層館選派人員到大館學(xué)習(xí)等。
王運(yùn)良說(shuō)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚奈镔Y源以多種方式回歸，彌補(bǔ)縣域博物館文物資源藏品不足的問(wèn)題，省市級(jí)博物館還可聯(lián)合縣級(jí)館策劃巡展，扶持其開(kāi)發(fā)文創(chuàng)等，形成幫扶帶動(dòng)效應(yīng)。
劉德龍說(shuō)，建立中小文博展館聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)藏品、展覽、人才等資源共享，政府引導(dǎo)中小館加強(qiáng)與學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)等開(kāi)展跨領(lǐng)域合作，更新并策劃精品展覽。
（執(zhí)筆記者：馬曉潔?參與采寫(xiě)：劉美子?任卓如?張格?袁慧晶?喻珮?熊翔鶴）
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