文 | 楊振宇
這個“五一”假期，天津的哪吒小鎮(zhèn)，“出人意料”地火了。陳塘哪吒潛江龍蝦美好生活節(jié)在河西區(qū)哪吒小鎮(zhèn)火熱開幕，吸引了眾多市民、游客。
2025年春節(jié)檔，《哪吒2》的空前熱度，讓這座連很多天津人都尚不知曉的哪吒小鎮(zhèn)，走進(jìn)了公眾的視野，很多人也期待著天津哪吒小鎮(zhèn)能夠像影片那樣“平地一聲雷”。畢竟，這里可是電影里“陳塘關(guān)”的現(xiàn)實(shí)版，手握獨(dú)家IP“王炸”，不火都沒道理！
誰承想，園區(qū)卻未能有效承接流量紅利。核心功能缺失、配套服務(wù)不足等問題集中顯現(xiàn)，日均3萬人次的客流不僅未轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，反而因交通擁堵、導(dǎo)覽缺失等問題引發(fā)游客詬病。更有慕名而來的外地網(wǎng)友點(diǎn)評：“位置倒是挺好找，但整個小鎮(zhèn)荒涼到離譜！氛圍感為0！”
文旅項(xiàng)目就像熬老火湯，光靠猛火（流量）不行，還得小火慢燉（服務(wù)和體驗(yàn)）。哪吒小鎮(zhèn)在年初這場“流量考驗(yàn)”中放了“啞炮”，說到底就是“內(nèi)功”沒修煉到位。正如專家所言，單純依賴外部流量而忽視自身建設(shè)，終究難以實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展。
不過，哪吒小鎮(zhèn)“五一”期間的“美食奇襲”，讓人眼前一亮。龍蝦節(jié)、美食節(jié)雙節(jié)齊開，把游客的胃牢牢拴住了——麻辣、油燜、蒜香、檸檬……多種口味的小龍蝦讓人欲罷不能；更有混天綾?烈焰炙烤、靈珠?仙飲、乾坤圈?清涼界、風(fēng)火輪?主食陣等特色美食項(xiàng)目，將哪吒形象和故事融入美食設(shè)計(jì)，為游客帶來了獨(dú)特體驗(yàn)。此外，活動還設(shè)置了文創(chuàng)產(chǎn)品展銷區(qū)，推出了哪吒積木、哪吒玩偶等以哪吒為主題的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并增添了哪吒影視劇場展播、魔術(shù)師互動表演，每晚還有特邀嘉賓帶來的音樂演出，為游客打造沉浸式的商文旅體驗(yàn)。
這波以“美食+文化”模式，印證了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心邏輯：唯有探索差異化發(fā)展路徑、打造自身特色，才能擺脫對“流量標(biāo)答”的依賴。
說到這，必須提哪吒那句超燃臺詞：“我命由我不由天！”文旅發(fā)展也是這個理！在文化消費(fèi)需求日益多元的今天，唯有打破路徑依賴，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。文旅項(xiàng)目的發(fā)展不應(yīng)是對“標(biāo)準(zhǔn)答案”的機(jī)械復(fù)制，而應(yīng)是對自身特色的深度挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化?？偠⒅鴦e人的成功案例“抄作業(yè)”，指望天上掉流量，注定只能當(dāng)“陪跑選手”。
小鎮(zhèn)手里握著“陳塘關(guān)”這張王牌，完全可以玩出花來，比如搞個“哪吒降妖”沉浸式劇本殺，讓游客親自體驗(yàn)三頭六臂的威風(fēng)；用VR技術(shù)還原“水淹陳塘關(guān)”，把電影里的名場面搬到現(xiàn)實(shí)；再把智慧停車、手機(jī)導(dǎo)覽這些“基建Buff”疊滿，努力提升游客的體驗(yàn)感和便利度。
流量就像煙花，再絢爛也有熄滅的時候；但獨(dú)特的體驗(yàn)和扎實(shí)的服務(wù)，才是文旅項(xiàng)目的“長明燈”?！赌倪?》給哪吒小鎮(zhèn)帶來了知名度，但要真想“逆天改命”還得靠自己。期待天津哪吒小鎮(zhèn)能“支棱”起來，把“陳塘關(guān)”的故事講出新花樣，從“流量啞炮”逆襲成真正的文旅頂流！畢竟，連“魔丸”哪吒都能改寫命運(yùn)，一座小鎮(zhèn)的逆襲，沒理由不好看！
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