2025年春節(jié)檔，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）以突破百億元的票房成績(jī)刷新中國(guó)影史紀(jì)錄，不僅成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的巔峰之作，也成功帶動(dòng)了哪吒文化的社會(huì)關(guān)注度，使其成為當(dāng)前最具商業(yè)價(jià)值的文化IP之一。
隨著《哪吒2》的熱映，各地文旅部門紛紛借勢(shì)推廣“哪吒文化”，爭(zhēng)奪“哪吒故里”的話語(yǔ)權(quán)。然而，值得注意的是，這場(chǎng)圍繞哪吒IP的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不僅僅局限于地方政府的文旅推廣，同時(shí)伴有社交媒體上的輿論爭(zhēng)議，甚至在一定程度上演變?yōu)榈赜驅(qū)α⒌默F(xiàn)象。
“哪吒故里”之爭(zhēng)的現(xiàn)象解析
01
多地爭(zhēng)相認(rèn)領(lǐng)，官方與民間雙重發(fā)力
隨著《哪吒2》的熱映，多個(gè)地方政府迅速響應(yīng)，試圖借助電影熱度打造本地文旅品牌。這場(chǎng)圍繞哪吒文化歸屬的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，不僅涉及官方宣傳，也在民間輿論場(chǎng)掀起激烈討論。
在官方層面，四川宜賓自2019年起被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”，并依托當(dāng)?shù)啬倪感袑m、哪吒洞等歷史遺跡進(jìn)行宣傳。天津市河西區(qū)則提出，哪吒的故鄉(xiāng)是“陳塘莊”（今天津河西區(qū)），這一地名與傳統(tǒng)神話中“陳塘關(guān)”相似，因此主張哪吒文化源自天津。而河南省南陽(yáng)市西峽縣憑借哪吒廟文化遺存，也宣稱自己是“哪吒文化發(fā)源地”。各地政府積極推廣本地“哪吒文化”，希望通過文化IP賦能旅游產(chǎn)業(yè)。
在民間輿論場(chǎng)，微博、小紅書、知乎等社交媒體上，關(guān)于“哪吒到底是哪的人”的討論迅速升溫。不同地方的網(wǎng)民紛紛“站隊(duì)”，有的援引歷史文獻(xiàn)、地理名稱作為證據(jù)，有的直接“開戰(zhàn)”，相互攻擊對(duì)方的文化解讀甚至地域特色。部分網(wǎng)民呼吁“哪吒根本就是全球人類共同的文化遺產(chǎn)，不屬于任何一個(gè)地方”，也有網(wǎng)民批評(píng)各地爭(zhēng)奪“哪吒故里”只是蹭熱度、搶流量，忽視了真正的文化傳承。
02
IP效應(yīng)帶來的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)
在哪吒IP的爆火背景下，各地試圖通過爭(zhēng)奪“哪吒故里”這一標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。這種競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在旅游流量、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以及城市品牌塑造等方面。
首先，旅游熱度激增。據(jù)飛豬、同程等旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》電影上映后，“哪吒”相關(guān)景區(qū)的搜索量同比增長(zhǎng)500%，其中宜賓、天津、河南等地的酒店預(yù)訂量大幅上漲。宜賓的哪吒行宮、天津的哪吒小鎮(zhèn)、河南的哪吒廟等地成為熱門打卡點(diǎn)，甚至帶動(dòng)了周邊商圈的消費(fèi)增長(zhǎng)。例如，宜賓市翠屏區(qū)的酒店訂單量同比增長(zhǎng)30%以上，天津河西區(qū)的酒店預(yù)訂量也增長(zhǎng)了60%。
其次，地方文旅的商業(yè)博弈進(jìn)入白熱化階段。宜賓市推出“哪吒文化之鄉(xiāng)”游覽路線，涵蓋哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂世界等多個(gè)景點(diǎn)，并計(jì)劃打造沉浸式哪吒神話演藝項(xiàng)目。天津市則圍繞“陳塘莊”歷史文化，打造哪吒小鎮(zhèn)和哪吒主題文旅區(qū)，同時(shí)借助短視頻平臺(tái)推廣“哪吒故鄉(xiāng)游”。河南西峽縣則通過哪吒廟和民間信俗活動(dòng)，將哪吒文化與地方傳統(tǒng)廟會(huì)結(jié)合，形成獨(dú)特的旅游吸引力。這些地區(qū)都希望利用哪吒IP吸引游客，搶占市場(chǎng)份額。
然而，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，各地競(jìng)爭(zhēng)趨于無序。在同一個(gè)IP下，各地的宣傳重點(diǎn)各不相同，缺乏明確的差異化戰(zhàn)略，導(dǎo)致“哪吒文旅”概念的泛濫，使游客難以形成穩(wěn)定認(rèn)知。此外，各地相互競(jìng)爭(zhēng)的局面，也可能導(dǎo)致游客流量的分散，影響整體市場(chǎng)效益。
03
負(fù)面輿情風(fēng)險(xiǎn)凸顯
盡管哪吒IP的成功帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，但“故里之爭(zhēng)”也引發(fā)了系列負(fù)面輿情和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)IP的長(zhǎng)期發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。
首先，網(wǎng)民互相攻擊，影響地方形象。部分地方網(wǎng)民因“哪吒故里”之爭(zhēng)，在社交媒體上相互指責(zé)，甚至出現(xiàn)激烈的地域攻擊。例如，部分天津網(wǎng)民嘲諷宜賓“哪吒是四川的？別搶了”；而四川網(wǎng)民則反擊天津“陳塘莊只是一個(gè)地名，不是歷史依據(jù)”；河南網(wǎng)民則強(qiáng)調(diào)“哪吒廟才是最真實(shí)的文化傳承”。這種爭(zhēng)論逐漸從文化探討演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，不僅損害了各地的城市形象，也影響了地方政府的文化品牌塑造。
其次，文化爭(zhēng)議削弱IP影響力。哪吒的神話故事原本具有深厚的文化積淀，跨越地域界限，但“故里之爭(zhēng)”讓文化討論偏離了電影本身，使得觀眾關(guān)注點(diǎn)從電影的藝術(shù)價(jià)值、哪吒IP的全球化傳播，轉(zhuǎn)向地方間的爭(zhēng)議。這不僅可能削弱IP的整體品牌價(jià)值，也使得國(guó)際市場(chǎng)對(duì)哪吒的認(rèn)知陷入混亂，影響中國(guó)文化輸出的統(tǒng)一性。
此外，地方文旅品牌建設(shè)混亂，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。各地文旅部門在爭(zhēng)搶哪吒IP時(shí)，多數(shù)采取短期化策略，集中宣傳、快速推出哪吒主題旅游路線，但缺乏系統(tǒng)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。例如，部分地方僅僅通過設(shè)置雕塑、宣傳地標(biāo)來吸引游客，卻沒有深入挖掘哪吒文化的歷史價(jià)值和體驗(yàn)感，可能導(dǎo)致游客的新鮮感消退后，無法形成持續(xù)的旅游吸引力。這種急功近利的操作，或?qū)⒓铀倌倪窱P的文旅熱度衰退，最終難以形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。
文化IP驅(qū)動(dòng)文旅發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)警示
01
避免“網(wǎng)紅化”開發(fā)模式
推動(dòng)文化IP可持續(xù)運(yùn)營(yíng)
近年來，文化IP的旅游價(jià)值日益凸顯，但部分地方在開發(fā)過程中過度依賴短期流量，未能形成長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致一窩蜂投資、快速升溫，最終因缺乏后續(xù)運(yùn)營(yíng)而陷入“虎頭蛇尾”困境。這種現(xiàn)象在多個(gè)熱門IP的文旅開發(fā)中屢見不鮮。哪吒IP的爆火，為多個(gè)城市帶來了前所未有的關(guān)注度，但如果各地僅停留在“蹭熱度”的短期經(jīng)濟(jì)模式，勢(shì)必難以形成可持續(xù)發(fā)展。一旦影視作品熱度消退，這些景點(diǎn)便難以持續(xù)吸引游客，最終可能淪為無人問津的“文化空殼”。
因此，地方政府在開發(fā)哪吒文化IP時(shí)，應(yīng)避免簡(jiǎn)單的“網(wǎng)紅化”模式，而是通過深度文化體驗(yàn)、沉浸式互動(dòng)、數(shù)字化文旅等方式，構(gòu)建長(zhǎng)期吸引力。例如，宜賓可以結(jié)合本地哪吒行宮的文化背景，打造“哪吒信俗”沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目；天津可以結(jié)合“陳塘莊”歷史，構(gòu)建哪吒相關(guān)的戲劇演出、互動(dòng)式歷史展覽；河南則可以依托哪吒廟會(huì)傳統(tǒng)，推動(dòng)傳統(tǒng)廟會(huì)與現(xiàn)代演藝、潮流文創(chuàng)結(jié)合，形成穩(wěn)定的文化消費(fèi)場(chǎng)景。唯有通過長(zhǎng)期規(guī)劃、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，才能讓哪吒IP真正成為地方文化品牌的核心資產(chǎn)，而非短暫的市場(chǎng)熱潮。
02
文化IP爭(zhēng)奪的負(fù)面效應(yīng)
需加強(qiáng)輿論引導(dǎo)與區(qū)域協(xié)調(diào)
近年來，圍繞熱門文化IP展開競(jìng)爭(zhēng)已成為地方政府推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的重要手段。適度的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)能夠激發(fā)地方文旅創(chuàng)新能力，促進(jìn)文化IP的多元化開發(fā)，但如果缺乏有效引導(dǎo)，便可能在社交媒體上演變?yōu)閻盒暂浾搶?duì)立，影響地方形象和IP的全球傳播。
哪吒IP的爭(zhēng)奪已經(jīng)在社交媒體上引發(fā)激烈爭(zhēng)論，甚至出現(xiàn)地域攻擊的情況。部分地方網(wǎng)民因“故里”之爭(zhēng)在微博、知乎等平臺(tái)相互指責(zé)，使得輿論焦點(diǎn)從哪吒IP的文化價(jià)值和全球傳播，轉(zhuǎn)向地方之間的競(jìng)爭(zhēng)矛盾，削弱了IP的整體品牌價(jià)值。這種情況如果持續(xù)發(fā)酵，不僅會(huì)影響游客對(duì)相關(guān)城市的好感度，還可能降低外界對(duì)哪吒IP的國(guó)際認(rèn)知度，妨礙其在全球市場(chǎng)的進(jìn)一步傳播。
因此，地方政府在推廣文化IP時(shí)，應(yīng)注重跨區(qū)域協(xié)調(diào)，避免陷入過度競(jìng)爭(zhēng)和無序宣傳。官方宣傳應(yīng)避免過度強(qiáng)調(diào)地方獨(dú)占性，而是突出哪吒文化的多元共融屬性，通過專家解讀、官方社交媒體、跨區(qū)域文旅合作等方式，引導(dǎo)公眾對(duì)哪吒IP的全面理解，減少爭(zhēng)議帶來的負(fù)面效應(yīng)。只有通過合理的輿論管理和合作機(jī)制，才能讓文化IP成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定動(dòng)力，而非引發(fā)地域矛盾的導(dǎo)火索。
作者：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任輿情分析師 蘇越
編輯：李婭琦?| 責(zé)編：朱明剛
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