今日，喜茶突然宣布暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)，宣稱堅(jiān)持“不做低價(jià)內(nèi)卷”，不玩“數(shù)字游戲”。喜茶今日發(fā)布了主題為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶與品牌》的內(nèi)部全員郵件。在郵件中喜茶表示，新茶飲行業(yè)仍處于早期階段，行業(yè)的“數(shù)字游戲”已走到盡頭，無(wú)意義的價(jià)格、營(yíng)收、規(guī)模內(nèi)卷嚴(yán)重消耗用戶對(duì)新茶飲的喜愛(ài)。具體而言，2025年，喜茶會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“不做低價(jià)內(nèi)卷”，不玩“數(shù)字游戲”；拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷，暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)，攜手并支持現(xiàn)有事業(yè)合伙人更好地服務(wù)用戶；強(qiáng)化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌。
喜茶事業(yè)合伙助手小程序暫停接受申請(qǐng)截圖在郵件中，喜茶表示：“過(guò)去幾年來(lái)，出于資本目的、營(yíng)收利潤(rùn)考量的價(jià)格戰(zhàn)、盲目的門店規(guī)模擴(kuò)張，導(dǎo)致行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與門店過(guò)剩，在這個(gè)過(guò)程中，用戶的需求反而被選擇性忽略了。廣泛同質(zhì)化的產(chǎn)品品牌體驗(yàn)、過(guò)度的規(guī)模擴(kuò)張，嚴(yán)重消耗用戶的喜愛(ài)，也嚴(yán)重危害整個(gè)行業(yè)的根基?！?/section>據(jù)悉，2012年喜茶創(chuàng)立于廣東江門，發(fā)展前10年里堅(jiān)持直營(yíng)路線。直到2022年11月，喜茶正式開(kāi)展事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。借助加盟政策，喜茶門店迅速擴(kuò)張。目前門店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)4000家。據(jù)官方資料，在中國(guó)內(nèi)地，喜茶事業(yè)合伙包括單店和多店兩種合作模式，理論上合伙門店飲品毛利率為60%左右。單店合作模式，除去門店租金和裝修費(fèi)用，合伙人前期投資預(yù)算約30萬(wàn)元，若門店月收入滿6萬(wàn)元，合伙人還需繳納1%運(yùn)營(yíng)管理費(fèi)。據(jù)1月2日喜茶發(fā)布的2024喜茶年度報(bào)告，2024年下半年新開(kāi)門店的平均業(yè)績(jī)顯著高于上半年，門店整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出持續(xù)大幅超越行業(yè)大盤的趨勢(shì)。喜茶的會(huì)員數(shù)量突破1.5億，同比增長(zhǎng)5000萬(wàn)，會(huì)員復(fù)購(gòu)率持續(xù)提升并創(chuàng)下歷史新高。在海外已經(jīng)開(kāi)出超70家門店。近年來(lái)，新茶飲行業(yè)快速發(fā)展，喜茶、奈雪的茶、滬上阿姨等新式茶飲以時(shí)尚、新穎的外包裝和獨(dú)具特色的風(fēng)味逐漸贏得消費(fèi)者歡迎。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，近5年，我國(guó)新生代的消費(fèi)思維和消費(fèi)行為發(fā)生很大變化，在獲取產(chǎn)品帶來(lái)愉悅的同時(shí)，更加注重體重、顏值、營(yíng)養(yǎng)、健康管理，4個(gè)管理的持續(xù)深化進(jìn)一步推動(dòng)食品飲料行業(yè)步入一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展階段。新茶飲品牌要加快產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，精準(zhǔn)洞悉新生代客群的核心需求和訴求，滿足消費(fèi)者多元需求，推動(dòng)新茶飲行業(yè)向更加健康的方向發(fā)展。你現(xiàn)在還喜歡喝奶茶嗎？
你可能關(guān)注的新聞
太火爆！斷貨！全線售罄！一票難求→
兩大央企重磅公告！多股漲停！
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)微信綜合喜茶事業(yè)合伙助手小程序、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（記者王寶會(huì)）、界面新聞等監(jiān)制：陳發(fā)寶??? ? 審核：彭金美
編輯：王俊杰? ? ? 校對(duì)：劉莉?關(guān)注↓↓↓
【未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
