剛剛過去的春節(jié)假期，旅游市場迎來開門紅。來自多家旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)申遺成功及除夕首度納入法定節(jié)假日的雙重利好加持推動下，春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)3個主要特征：
一是非遺和民俗文化體驗(yàn)激發(fā)大眾出游熱情，文旅融合走向深入；二是反向游、小城游持續(xù)火爆，旅游消費(fèi)需求更加多元分散；三是跨境游火熱，“China Travel”熱潮延續(xù)。有業(yè)者認(rèn)為，這些特征今后或?qū)⒊掷m(xù)，旅游企業(yè)在接下來的業(yè)務(wù)布局中，要找準(zhǔn)特點(diǎn)，做好準(zhǔn)備。
非遺鬧新春 文化游成主流
作為申遺成功后的首個春節(jié)，傳統(tǒng)文化游、非遺游成為熱潮。廟會、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動，簪花圍、扎染等非遺手工技藝體驗(yàn)，成功點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情。
游客在北京潘家園春節(jié)文化廟會上體驗(yàn)春節(jié)民俗 中國旅游報(bào)記者 陳晨 攝
“今年的燈會是三國主題，既好看又蘊(yùn)含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡。”大年初五，家住重慶的小劉帶著爸爸媽媽、外公外婆到成都玩了兩天，逛了武侯祠成都大廟會“千燈繪三國·百戲迎新春”主題燈展，夜游了錦里，第二天還去成都大熊貓繁育研究基地看了“花花”。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，與小劉一樣，將非遺民俗作為出游第一選擇的游客不在少數(shù)。
“今年春節(jié)，明顯感覺到客人對于非遺體驗(yàn)更感興趣。為了讓客人能夠感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的少數(shù)民族文化，我們增加了彝族和白族的非遺主題新年活動，場場爆滿?！贝罄砦辶鴼w園民宿房東梁女士介紹。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比上漲387%，“非遺手工”搜索量同比上漲790%，“春節(jié)廟會”搜索量同比上漲633%，“古城酒店”搜索量同比上漲228%，近四成搜索者為00后。春節(jié)旅游途中品年味，體驗(yàn)“舌尖上的非遺”成為很多人出游的動力。
春節(jié)假期，游客餐飲消費(fèi)力強(qiáng)勁。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購線上交易額同比增長超48％，其中，成都、重慶、北京、上海、廣州、三亞、杭州、深圳、蘇州、南京的異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購消費(fèi)額位居全國前十。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，多個非遺熱門目的地搜索熱度翻倍，例如，河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地。其中，汕頭、莆田、開封、黃山的春節(jié)假期旅游訂單同比增幅分別達(dá)兩至四成。攜程平臺上，蛇年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：自貢市中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會、南京秦淮河燈會、山東濟(jì)南趵突泉迎春花燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，“追著非遺過大年”成為春節(jié)假期旅游市場的頂流，“非遺游”熱度同比增長40%，含民俗表演內(nèi)容的旅游消費(fèi)人次同比增長36%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內(nèi)容較為熱門。賞燈會、逛廟會、穿漢服、打年糕、放煙花，今年春節(jié)假期，闔家出游、體驗(yàn)有文化底蘊(yùn)的游玩項(xiàng)目成為主流。
特色民俗和非遺體驗(yàn)成為春節(jié)民宿里的王牌項(xiàng)目。春節(jié)假期，途家平臺上，“春節(jié)”“過年”“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長4.2倍。從平臺民宿預(yù)訂量來看，大理連續(xù)3年蟬聯(lián)第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。
非遺美食——山西聞喜花饃 中國旅游報(bào)記者 楊碩 攝
木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，除北京、西安、成都、南京、蘇州等春節(jié)假期傳統(tǒng)非遺游熱門目的地之外，兩廣地區(qū)以及福建、江西成為非遺游的主要目的地，英歌舞、游神、醒獅、簪花、拍胸舞等帶有非遺標(biāo)簽的項(xiàng)目，成為春節(jié)假期帶動民宿消費(fèi)的關(guān)鍵。江浙滬用戶非常熱愛非遺，木鳥民宿春節(jié)假期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，泉州、福州、汕頭、景德鎮(zhèn)等地民宿訂單中，江浙滬用戶占比從33%到46%不等。
此外，來自途牛的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游在今年春節(jié)假期旅游消費(fèi)市場占主導(dǎo)地位，出游人次占比達(dá)70%，其中，國內(nèi)長線游和周邊游出游人次占比分別為48%和22%。國內(nèi)長線游方面，北京、上海、三亞、南京、重慶、廈門、西安、成都、哈爾濱、西雙版納等目的地出游熱度排名靠前。相關(guān)目的地中，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館等文博場館熱度爆棚，春節(jié)期間一票難求，幾乎每天處于約滿狀態(tài)。
小城受歡迎 沉浸式尋年味
春節(jié)假期，國內(nèi)熱門旅游目的地對周邊縣城的輻射效應(yīng)開始顯現(xiàn)。反向出游、小城里尋年味成為假期的另一個趨勢。
陜西榆林老街的秧歌表演 榆林市文化和旅游局 供圖
從去哪兒平臺上春節(jié)酒店預(yù)訂量增幅來看，熱度躥升較快的是“年味兒”爆棚的城市。蘊(yùn)含“登高”彩頭，今年新增眾多非遺表演的黃山市人氣爆棚，春節(jié)假期，黃山酒店預(yù)訂量同比增長超一倍；年味濃厚，還有許多特色民俗的廣東潮汕地區(qū)贏“麻”了，汕頭、潮州的酒店預(yù)訂量同比均增長八成。但春節(jié)“吸金”能力飆升最快的是縣城。去哪兒平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，縣城高端酒店預(yù)訂量同比翻番。
小縣城里藏著地道年味，煙火氣、人情味兒成為人們奔向小城的一大理由。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，大量00后走進(jìn)縣城，觀看非遺演出、品地方特色小吃，開啟深度旅游，拉動縣域文旅經(jīng)濟(jì)。春節(jié)旅游消費(fèi)熱門縣城Top10分別為桂林陽朔縣、洛陽欒川縣、湖州長興縣、惠州惠東縣、上饒婺源縣、焦作修武縣、洛陽伊川縣、肇慶德慶縣、福州平潭縣、汕頭南澳縣。
江西婺源篁嶺村內(nèi)的非遺燈彩 中國旅游報(bào)記者 周晨 攝
這個春節(jié)，有更多旅游目的地被看到。木鳥民宿平臺上，春節(jié)假期，有民宿訂單的城市目的地同比增長10%，縣域目的地?cái)?shù)量同比增長17%。越來越多的用戶熱衷于前往具有獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)的小城。小城的走紅也讓不少用戶重新認(rèn)識了家鄉(xiāng)。春節(jié)假期，很多用戶選擇先回家探親，再到家鄉(xiāng)周邊城市旅游或者就在家鄉(xiāng)深度游，省內(nèi)游民宿訂單占比近20%。廟會、燈會、戲曲……鄉(xiāng)村民宿原生態(tài)的民俗活動吸引了不少用戶到村里過年，鄉(xiāng)村民宿春節(jié)訂單同比增長50%。
回鄉(xiāng)過年的年輕人，也帶回了新的消費(fèi)理念。返鄉(xiāng)不住家，縣城里的酒店成了他們的新去處?！凹依锒住本昧?，難免會因生活習(xí)慣不同引發(fā)矛盾。今年回老家過年的小朱，選擇在縣城里住3天酒店?！八瘧杏X不會被念叨，也不耽誤中午回家吃團(tuán)圓飯，一家人其樂融融，避免了不必要的麻煩。”小朱說。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲超過四成。親子房、景觀房、鐘點(diǎn)房、民宿公寓和電競酒店是春節(jié)假期熱門的酒店預(yù)訂主題。其中，不少年輕人約上好友去電競酒店休閑放松，帶動電競酒店預(yù)訂熱度同比增長45%。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店預(yù)訂量同比增長四成。從客源來看，年齡在25歲至35歲的游客訂單占縣城酒店預(yù)訂總量的四成以上。
“去這些熱門縣城住酒店并不是為了圖便宜，而是為了尋求不一樣的體驗(yàn)。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，能在春節(jié)“抓”住年輕游客的縣城有一些共同點(diǎn)，即“獨(dú)有的旅游資源+新開通的交通線路+新建的酒店”。如四川九寨溝縣，去年通了高鐵，從成都到九寨溝的時(shí)間大大縮短。高鐵開通以來，九寨溝縣旅游預(yù)訂增速一直名列前茅。
跨境游火熱 玩法多體驗(yàn)好
多家旅游企業(yè)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，跨境游依然火熱。攜程平臺上，跨境游訂單同比增長三成。
一方面，得益于簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240小時(shí)過境免簽新政等一系列利好，“China Travel”熱潮延續(xù)，今年春節(jié)，外國人入境感受中國年味兒成為一大亮點(diǎn)。
越來越多的外國人喜歡在中國民宿里感受年味兒?！巴鈬慰偷纳碛岸嗥饋砹恕！贝罄砦辶鴼w園民宿房東梁女士介紹，其中有為探索中國茶文化來到云南的瑞典小哥，也有剛畢業(yè)在中國一路旅游的美國小伙。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期，使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長七成。其中，排名前五的國家為韓國、美國、澳大利亞、馬來西亞和加拿大。在外國人前往的中國城市當(dāng)中，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重的城市機(jī)票預(yù)訂量較高以外，越來越多的外國人轉(zhuǎn)向了二三線城市，如包頭、大理、南通、臺州等。
途家民宿數(shù)據(jù)也顯示，截至2月4日，春節(jié)假期持非中國護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長3.7倍。從平臺民宿預(yù)訂情況看，大理連續(xù)3年蟬聯(lián)第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。外國游客偏好有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的民宿。如韓國客人偏愛上海老洋房，日本客人喜歡住進(jìn)廣州古村落……外國客人喜歡的民宿目的地TOP5為廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱。為了迎接外國客人，國內(nèi)民宿的接待能力也在升級，途家平臺上含有“可接待外國人”標(biāo)簽的民宿數(shù)量同比增長了30%。
外國游客趕來中國體驗(yàn)?zāi)晡兜耐瑫r(shí)，春節(jié)假期，出境游市場也呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，出境短線游、長線游訂單量一路飄紅，游客玩法越來越多樣。
途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游人次占比30%，其中，出境短線游和出境長線游出游人次占比分別為21%和9%。熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門和越南。出境短線游中，赴日訂單同比增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等出境長線游目的地頗受游客歡迎，同比分別增長53%、82%、56%、50%。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，景色宜人且玩法、體驗(yàn)豐富的濱海地區(qū)以及熱帶海島是全家出國度假首選，春節(jié)熱門國外目的地榜單中的“含海量”居高不下。曾經(jīng)小眾的國外目的地或玩法體驗(yàn)，吸引了眾多年輕游客。例如，俄羅斯摩爾曼斯克追極光成為春節(jié)期間訂單量最高的俄羅斯旅行產(chǎn)品，芬蘭極地破冰船體驗(yàn)、新西蘭米爾福德峽灣巡游、澳大利亞肯內(nèi)特河小鎮(zhèn)尋找野生考拉等玩法紛紛進(jìn)入年輕游客的“必玩清單”。
同程旅行預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，越來越多的游客開始探索國外小眾目的地，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸等小眾旅行目的地機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長均超過5倍。還有部分國人闖進(jìn)了北極圈。
隨著國人出境游“熟練度”逐漸增加，海外出行方式更加多樣化。攜程海外平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，海外租車訂單同比增長42%；訂單均價(jià)在3000元左右，同比增長3%；海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。此外，增速明顯的還有海外包車游，訂單同比增長20%以上。海外接送機(jī)春節(jié)假期亦創(chuàng)新高，交易額同比增長58%。
原題：《春節(jié)旅游市場三大特征值得關(guān)注》編輯：李妮瑋審核：鄧敏敏
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