為期8天的2025年春節(jié)收官，來(lái)自攜程、去哪兒、飛豬、同程旅行等多家OTA平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，“非遺游”熱度較去年大增40%，點(diǎn)燃了一場(chǎng)火熱的消費(fèi)盛宴。特別是當(dāng)“非遺版春節(jié)”與國(guó)際流量的注入在社交媒體上的廣泛傳播，更是令這個(gè)春節(jié)“熱”力十足。哪些目的地最熱？哪些消費(fèi)新場(chǎng)景、新耍法最受游客青睞？透過(guò)一組組出游大數(shù)據(jù)，可以窺見(jiàn)春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)、新“潮”向。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)期間目的地機(jī)票量來(lái)看，成都在春節(jié)假期熱門(mén)城市Top10榜單上拔得頭籌，北京、上海、深圳、廣州、重慶、昆明、西安、?？?、杭州緊隨其后。同時(shí)，在240小時(shí)過(guò)境免簽等入境利好政策的推動(dòng)下，入境游愈發(fā)火爆。在外國(guó)人預(yù)訂前往的中國(guó)城市當(dāng)中，北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等城市機(jī)票預(yù)訂量最高。
以成都為首的熱門(mén)城市憑什么吸引眾多游客的目光？吃火鍋、喝蓋碗茶、看大熊貓、體驗(yàn)非遺……來(lái)自俄羅斯的娜塔莉亞·彼得羅娃第一次來(lái)到成都，在彼得羅娃的手機(jī)日程上，密密麻麻記滿(mǎn)了春節(jié)旅游攻略，“這里喜慶又熱鬧，真是讓我大開(kāi)眼界?！北说昧_娃與同伴毫不吝嗇的表達(dá)對(duì)這趟旅行的意猶未盡，或許這正是答案。
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成都有多“熱”？
春節(jié)期間，機(jī)票、租車(chē)兩項(xiàng)指標(biāo)均位居全國(guó)首位
“今年的燈會(huì)是三國(guó)主題，既好看也蘊(yùn)含了許多家喻戶(hù)曉的故事，外公外婆特別喜歡?！贝竽瓿跷彘_(kāi)始，家住重慶的小劉帶著爸爸媽媽、外公外婆來(lái)成都玩了2天，逛了武侯祠“千燈繪三國(guó)·百戲迎新春”主題燈展，夜游了錦里，第二天還去大熊貓繁育研究基地看了“花花”。
無(wú)論是賞燈會(huì)、逛廟會(huì)，還是穿漢服、寫(xiě)福字，今年春節(jié)假期，闔家出游、體驗(yàn)有文化底蘊(yùn)的游玩項(xiàng)目成為主流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，含民俗表演內(nèi)容的旅游消費(fèi)人次同比去年增長(zhǎng)36%。從目的地來(lái)看，上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳、重慶、西安、南京、武漢等是最熱門(mén)城市，成都-重慶、上海-蘇州、深圳-長(zhǎng)沙、上海-鄭州、廣州-湛江等是春節(jié)假期游客雙向流動(dòng)的熱門(mén)城市對(duì)。
作為春節(jié)出游的熱門(mén)出行方式，機(jī)票和自駕租車(chē)是衡量目的地?zé)岫鹊闹匾笜?biāo)。在去哪兒平臺(tái)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更為直觀——從春節(jié)期間目的地機(jī)票量來(lái)看，成都在春節(jié)假期熱門(mén)城市Top10榜單上拔得頭籌，北京、上海、深圳、廣州、重慶、昆明、西安、?？凇⒑贾菥o隨其后。
攜程數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游熱門(mén)目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。而從租車(chē)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)55%游客選擇租車(chē)自駕的方式出游；國(guó)內(nèi)租車(chē)熱門(mén)目的地TOP5依次為成都、?？凇⒗ッ?、三亞、廣州。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期租車(chē)、定制游訂單量均錄得同比雙位數(shù)增速，其中三亞、?？?、成都、昆明、大理等是自駕游熱門(mén)城市。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，重慶、成都、北京、上海、西安、廣州、深圳、昆明、杭州、蘇州是國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的酒店預(yù)訂城市。
在航線選擇上，成渝地區(qū)往返長(zhǎng)三角、珠三角的航線較為熱門(mén)，預(yù)訂熱度較高的十條航線中，有五條涉及成都。成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)、成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)均“忙”成全國(guó)前十熱門(mén)用車(chē)機(jī)場(chǎng)，成都東站位列熱門(mén)用車(chē)火車(chē)站全國(guó)前十。
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“入境游”更火
外國(guó)友人扎堆來(lái)蓉打卡成都“年味”
今年是“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)，也是中國(guó)全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策后的第一個(gè)春節(jié)，外國(guó)游客來(lái)華的熱情愈發(fā)高漲，而成都也成為不少外國(guó)游客來(lái)華旅游的第一站。成都邊檢站的最新數(shù)據(jù)顯示：今年1月，入出境外國(guó)人超10萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)40.87%，出入境航班達(dá)4000余架次，同比增長(zhǎng)29.07%。
▲外國(guó)游客體驗(yàn)夜游錦江項(xiàng)目
大年初一，在成都安順廊橋前，俄羅斯女孩坦尼婭（Tanya）在小紅書(shū)曬出視頻：“您好，朋友！恭喜你們迎來(lái)蛇年，新年快樂(lè)！”坦尼婭在成都體驗(yàn)了漢服，還去龍泉山觀景臺(tái)看夜景，去IFS打卡網(wǎng)紅熊貓點(diǎn)位。
▲俄羅斯女孩坦尼婭在成都體驗(yàn)中國(guó)年味 圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)
同樣是來(lái)成都，法國(guó)人阿克塞爾（Axel）專(zhuān)門(mén)來(lái)成都博物館看展，“原本是為了看大熊貓，來(lái)了成都后，很多中國(guó)朋友都向我推薦成都博物館，這里確實(shí)非常棒！”阿克塞爾已經(jīng)計(jì)劃好下一次帶上自己的外國(guó)朋友也來(lái)看看。
第一次來(lái)成都的娜塔莉亞·彼得羅娃和朋友一起體驗(yàn)了“年味”十足的成都春節(jié)，也發(fā)出了意猶未盡的感嘆 。
攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，今年初的國(guó)際流量注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播讓China Travel升級(jí)Chinese New Year。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)，日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙等長(zhǎng)線入境游同比去年增長(zhǎng)近120%。入境游熱門(mén)目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶。
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博物館里過(guò)大年
春節(jié)“文化味”唱主角
事實(shí)上，首個(gè)“非遺”版春節(jié)，讓人們對(duì)出游有了更深層的文化需求，以博物館為代表的文化場(chǎng)所、獨(dú)特的年俗項(xiàng)目和非遺體驗(yàn)成為旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，在成都更是掀起了一場(chǎng)“博物館里過(guò)大年”的文化熱潮。從整個(gè)假期來(lái)看，約滿(mǎn)、售罄也成為成都文博場(chǎng)所的熱詞——在成都武侯祠博物館，火熱的大廟會(huì)吸引來(lái)自五湖四海的觀眾，成為蓉城新春佳節(jié)最具人氣的文化盛事之一。 截至2月2日（大年初五），武侯祠成都大廟會(huì)日均接待觀眾量超10萬(wàn)人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入約181.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)52.2％，人氣火爆程度超乎想象。每天都是約滿(mǎn)狀態(tài)的成都博物館，從1月28日（除夕）至2月6日（初六）參觀人數(shù)超13萬(wàn)人次。成都市美術(shù)館在春節(jié)期間展出了風(fēng)格各異的七大展覽，6天接待游客超6萬(wàn)人次。博物館旺盛的人氣也帶動(dòng)了館內(nèi)的餐飲、周邊收入，催生了“文博經(jīng)濟(jì)”?！斑M(jìn)入1月份后，我們咖啡店的訂單相較前一個(gè)月翻了一倍。”成都博物館餐飲區(qū)負(fù)責(zé)人黃女士告訴記者。
▲成都博物館
同樣火熱的還有春節(jié)檔電影，尤其是成都多環(huán)節(jié)參與制作的《哪吒之魔童鬧?！贩€(wěn)立春節(jié)檔第一梯隊(duì)，也催生了“跟著電影去旅行”的出游新模式。哪吒與敖丙亮相金融城雙子塔，為往來(lái)的市民帶來(lái)新春祝福；多個(gè)商圈“踩著風(fēng)火輪”的哪吒雕塑，讓動(dòng)畫(huà)融入現(xiàn)實(shí)，成為春節(jié)期間的網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，吸引了眾多影迷和游客專(zhuān)程前來(lái)。來(lái)自西安的旅游者高小姐就是其中一員，她興奮地告訴記者：“這真是一次難忘的旅行經(jīng)歷！”
▲成都金融城雙子塔燈光秀，哪吒、敖丙共同拜年
除此以外，春節(jié)期間，從“活力成都年 萬(wàn)千氣象新”春節(jié)系列音樂(lè)會(huì)到街頭藝術(shù)表演，大大小小數(shù)百場(chǎng)音樂(lè)演出，也讓春節(jié)期間的成都“藝”味十足，吸引大批游客沉浸在美好的音樂(lè)意境之中。
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“花樣”過(guò)大年
文旅新場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)“吸睛”又“吸金”
盤(pán)點(diǎn)這個(gè)春節(jié)假期，遠(yuǎn)程、中程、近程的旅游市場(chǎng)全面覆蓋，旅游景區(qū)、度假區(qū)、歷史文化街區(qū)和休閑商圈這“三區(qū)一圈”熱度攀升，游客量達(dá)到高峰。
以成都為例，在四川省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)中，成都景區(qū)游客接待人數(shù)同比繼續(xù)保持增長(zhǎng)，成都寬窄巷子多次位居日接待游客人數(shù)全省首位，青城山-都江堰景區(qū)門(mén)票收入多次位列全省前三。
▲寬窄巷子蛇形裝置吸引游客
當(dāng)旅游過(guò)年成為新的年俗，歡樂(lè)喜慶中也融入越來(lái)越多的創(chuàng)新元素，“三區(qū)一圈”利用“創(chuàng)新+”文旅，打造出一系列新場(chǎng)景、新玩法，成為旅游熱度進(jìn)一步攀升的密碼。
“簡(jiǎn)直太美了，春節(jié)我們選擇西嶺雪山就是因?yàn)檫@里是距離廣東最近的雪場(chǎng)，溫度也更適合南方人?！眮?lái)自廣東的范先生難掩自己的激動(dòng)心情，冬天必刷的冰雪游在成都成為現(xiàn)實(shí)。春節(jié)期間。前來(lái)西嶺雪山體驗(yàn)?zāi)戏奖┯蔚挠慰腿找嬖龆?，今年更新增了?lái)自廣東、廣西、福建的外地游客以及東南亞游客。
▲市民正在體驗(yàn)滑雪 圖據(jù)西嶺雪山景區(qū)
在夜游錦江東門(mén)碼頭處，文化手工體驗(yàn)區(qū)的非遺剪紙、滾動(dòng)紅包、寫(xiě)福字等活動(dòng)吸引不少人排隊(duì)“大顯身手”。石牛堰碼頭以傳統(tǒng)燈籠與現(xiàn)代光影藝術(shù)相融合，呈現(xiàn)別具一格的“成都市區(qū)藍(lán)眼淚”。此外，夜游錦江新場(chǎng)景亮相，與岸上全新的“燈雪”聯(lián)動(dòng)，讓游客在璀璨光影中感受成都文化交融之美，也讓“假日經(jīng)濟(jì)”再創(chuàng)新高——春節(jié)假期前三天，夜游錦江各碼頭接待量突破16萬(wàn)人次，營(yíng)收方面同比2024年春節(jié)假期前三天增長(zhǎng)32%。
▲東門(mén)碼頭市民迎新年
春節(jié)期間，匯聚了一大撥潮流地標(biāo)的成都傳媒集團(tuán)東郊記憶，也成為各地年輕人最?lèi)?ài)的打卡地之一。非遺皮影數(shù)字藝術(shù)光影秀、火車(chē)頭非遺市集、新春街頭音樂(lè)會(huì)、沉浸式數(shù)字藝術(shù)展等“園藝術(shù)游園會(huì)”系列活動(dòng)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，藝術(shù)與潮流共生，成為吸引“00后”的流量密碼。
此外，春節(jié)期間，成都還推出了一系列消費(fèi)惠民“新招”“實(shí)招”——全市國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)提供免費(fèi)門(mén)票，聯(lián)動(dòng)線上平臺(tái)推出酒店住宿、交通出行、美食餐飲優(yōu)惠券等，成都文博藝術(shù)場(chǎng)館則采取延時(shí)開(kāi)放、行李寄存、暖心服務(wù)等措施，也進(jìn)一步激活了文旅消費(fèi)一池春水。
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