景區(qū)景點(diǎn)熱鬧非凡、文博展示亮點(diǎn)紛呈、非遺活動(dòng)年味十足、文旅消費(fèi)持續(xù)升溫……2025年春節(jié)假期是春節(jié)申遺成功后的第一個(gè)假期，南充依托“春節(jié)文化之鄉(xiāng)”的優(yōu)勢，突出閬中古城、聯(lián)動(dòng)市域區(qū)縣，亮品牌、優(yōu)供給、展特色、創(chuàng)精品、新體驗(yàn)、促消費(fèi)、強(qiáng)宣傳，吸引廣大游客到南充“歡歡喜喜過大年”，成功實(shí)現(xiàn)文旅“開門紅”、全面激活文旅“年經(jīng)濟(jì)”。1月28日至2月4日（除夕至正月初七），南充市共接待游客1381.57萬人次，排名全省第二，實(shí)現(xiàn)旅游總收入58.26億元、排名全省第三，同比分別增長5%、18%；其中，A級景區(qū)共接待游客402.66萬人次、同比增長5.27%，實(shí)現(xiàn)門票收入1752.37萬元。1月27日-2月3日，央視聚焦報(bào)道18次，直播聯(lián)線3次，四川衛(wèi)視持續(xù)報(bào)道南充春節(jié)盛況20余次，文化和旅游市場火爆出圈。
擦亮閬中市“中國春節(jié)文化之鄉(xiāng)”品牌，以春節(jié)文化為主線，將節(jié)氣民俗與國人情感結(jié)合起來，開展“迎春來·踏春去·抱春歸”三大系列十三項(xiàng)子活動(dòng)，做到民俗展示時(shí)時(shí)有、特色活動(dòng)日日新，將濃郁年味融入到閬中古城的每一個(gè)角落。
創(chuàng)新舉辦閬苑仙葩迎春燈會(huì)、春節(jié)大廟會(huì)，分時(shí)段上演張飛巡城、桃園結(jié)義、雙喜臨門、皮影人生、非遺舞獅、戲說賣油翁、繡球招親、只此閬苑、《保中》祈福、古箏音韻、閬苑曲藝、木偶變臉、八仙送福、秀才趕考、打鐵花、尋找天命人—五龍廟之戰(zhàn)等春節(jié)特色文化活動(dòng)，通過“古”與“今”、“舊”與“新”的有機(jī)融合，讓市民和游客深刻體驗(yàn)到傳統(tǒng)民俗的魅力、春節(jié)文化的活力。
春節(jié)期間，閬中古城的民宿、客棧等全部滿員，入住率持續(xù)穩(wěn)定在95%以上，不少熱門民宿、客棧等提前數(shù)月就被預(yù)訂一空。
推動(dòng)精品景區(qū)豐富優(yōu)質(zhì)文旅供給，創(chuàng)新打造“燈映嘉陵江·福游南充城”彩燈游園會(huì)、相如故城5D燈光秀等特色產(chǎn)品，精心運(yùn)營嘉陵江水上帆船、繽紛水岸低空熱氣球等特色項(xiàng)目，完善提升“春到南充、攬勝之旅”“游閬中古城、訪朱德故里”等特色線路，全方位提升文化感知和旅游體驗(yàn)，來自成都市、重慶市等周邊省市的游客大量增加。
其中，儀隴縣朱德故里景區(qū)紅色旅游形成熱潮，眾多游客選擇在春節(jié)期間緬懷革命先烈、接受精神洗禮，在紅色文化的熏陶中度過一個(gè)別具意義的春節(jié)。
高坪區(qū)鳳儀灣景區(qū)舉辦“巳巳如意·樂享鳳儀灣”2025新春大廟會(huì)，推出市集、表演、展覽、祈福等豐富內(nèi)容，營造形成煙火氣十足的喜慶氛圍，吸引大量市民游客前去體驗(yàn)和打卡。
抓好市縣聯(lián)動(dòng)，推出7大板塊80余項(xiàng)特色活動(dòng)，滿足市民游客對高品質(zhì)春節(jié)文化旅游生活的需要。其中，創(chuàng)新開展“文化賀新春·民俗大拜年”巡游活動(dòng)，以9縣（市、區(qū)）為主體，采取特色花車巡游、表演隊(duì)伍行進(jìn)的形式，在正月初一同步舉辦舞龍舞獅、扭秧歌、打腰鼓、踩高蹺、翻山餃子、巴象鼓舞等巡游表演，以歡樂、吉祥、熱鬧、喜氣的“街頭展演”點(diǎn)燃春節(jié)的喜慶氛圍，吸引眾多市民游客深度參與、拍照留念。
創(chuàng)新舉辦“村晚”“百姓大舞臺(tái)·新春天天樂”、“南充群文大講堂—巴蜀特色文化”講座、2025南充市迎新迎春美術(shù)書法攝影作品展等文化惠民活動(dòng)，切實(shí)抓好文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)場鎮(zhèn)等“十進(jìn)”，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。
全市9家文化館、10家公共圖書館在春節(jié)期間全部免費(fèi)開放，提供讀書看報(bào)、美術(shù)書法、展覽展示、藝術(shù)培訓(xùn)、曲藝欣賞等各類文化服務(wù)，累計(jì)開展線下活動(dòng)192場次、線上活動(dòng)304場次，共服務(wù)群眾47.11萬人次，在文圖場館里過大年已經(jīng)成為眾多市民游客的春節(jié)新年俗。
精心舉辦“古韻新春，博物館里過大年”南充市博物館2025年新春系列活動(dòng)，上新南博跨年紀(jì)念門票，推出南博新年尋寶記、竹編年畫、非遺絨花、手工中國結(jié)、彩繪石膏等系列春節(jié)活動(dòng)，讓市民游客在博物館里感受春節(jié)文化的獨(dú)特魅力。
創(chuàng)新開展“非遺年貨帶回家”南充市非遺年貨購物周，精心選取全市50余個(gè)特色非遺項(xiàng)目，在順慶區(qū)西巷舉辦非遺展示展銷、非遺美食品鑒、非遺文藝惠演等活動(dòng)，每天同步進(jìn)行直播帶貨。
活動(dòng)期間，通過線上直播、微信公眾號、線下實(shí)地抽取等渠道發(fā)放消費(fèi)券35萬元，吸引網(wǎng)絡(luò)觀看超5600萬人次，實(shí)現(xiàn)線上銷售180萬元、線下銷售721萬元，帶動(dòng)全市各類非遺產(chǎn)品在春節(jié)期間銷售額超過1.3億元、同比增長15%。
聚焦閬中古城，創(chuàng)排首演《閬苑傳奇》沉浸式演藝，提升演出《蜀道盛世》《客來閬中》等實(shí)景演藝，演出門票熱賣、現(xiàn)場觀眾爆滿；創(chuàng)新舉辦“龍騰虎躍——首屆雜技嘉年華”，綢吊、太極壇韻、吊環(huán)、柔術(shù)等高難度雜技表演引得游客市民驚嘆連連。
聯(lián)動(dòng)市域各地，舉辦清暉閣戲曲園地新春游園會(huì)，精彩上演傳統(tǒng)戲劇曲目《雷打張繼?！罚瑒?chuàng)新開設(shè)戲曲體驗(yàn)區(qū)，市民游客可以穿上戲服、畫上臉譜，親自體驗(yàn)戲曲表演的樂趣。
四川省大木偶劇院推出“新春有偶”系列演出，《龍門傳說》《天下有偶》《糖果屋的誘惑》《迷霧森林奇遇記》《奇趣實(shí)驗(yàn)室》《靈蛇幻世·魔影傳奇》《空·悟 壹》《空·悟貳》等魔術(shù)秀、木偶劇、脫口秀、音樂會(huì)、相聲等精彩上演，受到市民游客熱烈歡迎。
開展“文旅消費(fèi)·樂享南充”春節(jié)促銷活動(dòng)，推出一系列文旅消費(fèi)新場景、新產(chǎn)品和新優(yōu)惠，加快推進(jìn)文體商旅融合發(fā)展，文旅消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。推動(dòng)商文旅深度融合，組織開展順慶區(qū)環(huán)形中心迎春活動(dòng)、印象西河迎春活動(dòng)、南部縣奇趣威尼斯2025年春節(jié)活動(dòng)等特色活動(dòng)，打造商文旅街區(qū)融合發(fā)展新樣板。
試行南充市閬中古城、天宮院、八爾湖等32家國有A級景區(qū)對在校學(xué)生免門票；統(tǒng)籌資金300萬元，通過云閃付、抖音等平臺(tái)發(fā)放南充文旅消費(fèi)券，涵蓋A級景區(qū)、文化演藝、非遺產(chǎn)品、星級酒店等領(lǐng)域；在主流OTA平臺(tái)發(fā)放5000張免費(fèi)門票，有效促進(jìn)文旅市場消費(fèi)。鼓勵(lì)企事業(yè)單位對外免費(fèi)開放停車場，全面實(shí)行首違不罰、輕微免罰等交通領(lǐng)域柔性執(zhí)法舉措，得到市民游客的一致好評。
線上宣傳
01
中省主流媒體官宣
1月27日-2月3日，央視聚焦報(bào)道 18次，CCTV13《新聞1+1》、除夕特別節(jié)目、央視新聞直播特別節(jié)目3次直播連線閬中。春節(jié)前后積極對接人民日報(bào)、新華社、中央電視臺(tái)、四川日報(bào)等中省主流媒體，35家中央級媒體、22家省級媒體、8家國際傳播機(jī)構(gòu)面向海內(nèi)外共推出重磅稿件700余條，全網(wǎng)傳播量超5.5億。其中，人民日報(bào)《過春節(jié)，為什么要去閬中？》迅速刷屏；央視《新聞直播間》《文化十分》《生財(cái)有道》等欄目50余次關(guān)注閬中。
四川衛(wèi)視報(bào)道南充文旅資訊20余條。除夕當(dāng)天，省文化和旅游廳邀請四川文旅宣傳推廣大使李宇春推薦宣傳閬中，邀請廣大游客閬中過年。
02
社交媒體爆款打造
開展非遺購物等活動(dòng)直播10余場，直播中發(fā)放購物優(yōu)惠券、折扣碼，引導(dǎo)線上流量轉(zhuǎn)化為線下客源；邀請旅游、美食領(lǐng)域網(wǎng)紅主播10名，在春節(jié)前夕開啟南充新春年味兒宣傳，走進(jìn)各類活動(dòng)現(xiàn)場，互動(dòng)解答觀眾疑問；利用微博、抖音、小紅書等熱門平臺(tái)，發(fā)起#我的非遺我的年#我在閬中過大年等話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)游客分享在南充過年的精彩瞬間，南充文旅微博熱度超過110萬。
03
虛擬體驗(yàn)引流
制作南充熱門景區(qū)的 3D 虛擬游覽視頻，嵌入民俗表演的動(dòng)態(tài)展示，通過南充文旅抖音、視頻號等推送，吸引游客提前感受南充春節(jié)氛圍，激發(fā)實(shí)地游玩欲望。
線下宣傳
01
主題快閃活動(dòng)
在南充博物館、西巷等人流密集處打造“南充年味”快閃空間，川北大木偶、傳統(tǒng)紅燈籠、剪紙等營造氛圍，設(shè)置互動(dòng)區(qū)域，如游客現(xiàn)場學(xué)寫春聯(lián)、參與南充年俗知識問答贏小禮品。
02
跨界合作推廣
四川新聞聯(lián)播前南充文旅宣傳視頻
聯(lián)動(dòng)洪崖洞景區(qū)，展播南充文旅宣傳視頻
聯(lián)合南充公交，在公交車電子屏上顯示“閬中古城過大年，錦繡南充迎春天”等標(biāo)語。在四川衛(wèi)視四川新聞聯(lián)播前持續(xù)播出南充文旅宣傳視頻，與電信合作，推出南充文旅宣傳短視頻，聯(lián)動(dòng)洪崖洞景區(qū)，景區(qū)大屏不間斷展播南充文旅視頻，拓寬宣傳覆蓋面。
文丨楊焰君、袁 露
編輯丨王曼霖
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