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起舞吧，拉薩！西藏發(fā)起挑戰(zhàn)
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2025年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會分會場首次落戶西藏拉薩，這是春晚創(chuàng)辦42年來首次在雪域高原設(shè)立分會場，具有重要的歷史意義和現(xiàn)實意義。
據(jù)統(tǒng)計，截至目前，西藏日報、西藏廣播電視臺各平臺累計發(fā)布相關(guān)報道4200余條，總閱讀量近2800萬次，全網(wǎng)刊發(fā)稿件9099篇（條），互動量超216萬人次，總閱讀量超4億次。
01.
全媒聯(lián)動、全網(wǎng)發(fā)力、同頻共振
強化引領(lǐng)效能
舉辦2025年中央廣播電視總臺春晚西藏拉薩分會場是我區(qū)向全國乃至全世界宣傳展示新時代西藏形象的良好平臺、重要載體和重大契機。我區(qū)各媒體充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，統(tǒng)籌整合資源，構(gòu)建了全方位、多層次、立體化的傳播矩陣。通過廣播頻率、電視頻道、客戶端、官方網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、快手號、抖音號等多元傳播平臺，區(qū)市縣三級傳播矩陣在網(wǎng)站、微博、微信、抖音、視頻號等多平臺多渠道轉(zhuǎn)發(fā)推送中央廣播電視總臺、西藏日報社、西藏廣播電視臺等發(fā)布的優(yōu)質(zhì)稿件，形成立體式傳播陣容。實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合與協(xié)同發(fā)力，全面提升了春晚西藏分會場的宣傳聲量和傳播效果。
截至1月29日20時，全網(wǎng)刊發(fā)稿件9099篇(條)，總閱讀量達(dá)1.32億次。稿件《2025總臺春晚|扎西德勒！請查收來自西藏的新春祝福》《超燃8分鐘！揭秘拉薩分會場為何驚艷“出圈”》等3條被中央網(wǎng)信辦全國全網(wǎng)推送。
對接微博、抖音、快手等平臺給予春晚西藏拉薩分會場話題曝光支持和流量傾斜，30余個話題傳播互動效果良好。其中，#春晚最年輕的00后主持人來了#話題登上微博熱搜第一，#春晚都去西藏了我也要去# #海拔最高春晚分會場#登上熱搜總榜第三，在榜時間超15小時，另有多個熱搜登上同城熱搜第一，互動量超216萬人次，閱讀量超2.68億次。
強化互動、擴大聲勢、規(guī)模宏大
內(nèi)容豐富多元
02.
在新媒體時代，視頻內(nèi)容以其直觀、生動、易于傳播的特點，成為了受眾獲取信息的重要方式。西藏日報緊跟時代步伐，充分利用視頻號、快手、抖音等新媒體平臺，發(fā)布了400余條春晚相關(guān)視頻，播放量累計達(dá)到314.2萬次。這些視頻內(nèi)容涵蓋了春晚的臺前幕后、精彩瞬間、演員訪談等多個方面，讓觀眾在享受視聽盛宴的同時，也能更加深入地了解春晚背后的故事。
尤其是除夕和大年初一兩天，西藏日報微信視頻號、快手、抖音等平臺播放量分別達(dá)到了216.9萬、303.7萬和1226.5萬次，充分展示了新媒體平臺的強大傳播力。西藏日報重磅推出特刊《格?；ㄩ_ 萬年吉祥——總臺2025年春晚西藏拉薩分會場特別報道》，用文字與鏡頭，深入探尋這場文化盛宴背的故事。
西藏廣播電視臺發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，統(tǒng)籌整合全臺資源，構(gòu)建了全方位、多層次、立體化的傳播矩陣。通過廣播頻率、電視頻道、客戶端、官方網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、快手號、抖音號等多元傳播平臺，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合與協(xié)同發(fā)力，全面提升了春晚西藏分會場的宣傳聲量和傳播效果。
據(jù)統(tǒng)計，在春晚籌備和舉辦期間，西藏廣播電視臺各平臺累計發(fā)布相關(guān)報道800余條，總閱讀量近1300萬次。春晚收視率TOPI《萬年吉祥》節(jié)目平均收視率39.2184%，節(jié)目收視率峰值（秒）39.3075%。拉薩本地媒體的傳播數(shù)據(jù)同樣亮眼，截至1月31日，拉薩融媒視頻號發(fā)布合集《跟著春晚游拉薩》，共97條短視頻，總閱讀量為229.9萬余次；拉薩發(fā)布視頻號發(fā)布合集《2025春晚從拉薩出發(fā)》，共136條短視頻，總閱讀量達(dá)1559.5萬余次，拉薩融媒抖音號“2025春晚，從拉薩出發(fā)”系列推出120期短視頻作品，播放量高達(dá)3136.9萬，這些數(shù)據(jù)，無一不在彰顯著拉薩分會場的超高人氣，生動呈現(xiàn)了西藏經(jīng)濟社會發(fā)展的新成就和各族群眾團結(jié)奮進的精神風(fēng)貌，為2025年春晚西藏分會場的成功舉辦營造了濃厚的輿論氛圍。
03.
社交媒體熱議不斷
熱榜話題層出不窮
形成強大傳播合力
社交媒體作為當(dāng)代信息傳播的重要渠道，對于擴大春晚影響力、提升公眾參與度起到了關(guān)鍵作用。在此次春晚報道中，西藏日報、西藏廣播電視臺等媒體充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，實現(xiàn)了深度融合，利用新媒體平臺發(fā)布即時信息、互動話題，形成了線上線下互動、傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動的強大傳播合力，這種融合報道模式不僅提升了報道的時效性和互動性，也增強了報道的傳播力和影響力。
春晚拉薩分會場的相關(guān)話題在社交媒體上的討論量達(dá)到了117.8萬次，占據(jù)了20個熱榜話題，微博熱搜話題閱讀量破億。其中，#春晚都去西藏了我也要去#話題閱讀量4125.8萬，#海拔最高春晚分會場#話題閱讀量5177.3萬，#在拉薩過春節(jié)萬年吉祥#話題閱讀量496.6萬，其他話題#西藏遇上了首個非遺春節(jié)##春晚拉薩分會場幕后大揭秘##西藏人會走路就會跳舞##88歲歌唱家才旦卓瑪亮相總臺春晚拉薩分會場##在王菲新歌MV里看到了日照金山#等等也頗受關(guān)注。
這些話題不僅引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論，也激發(fā)了他們對西藏文化的濃厚興趣，進一步推動了西藏文化的傳播和普及。廣大網(wǎng)民紛紛寄語、點贊留言，“狠狠期待！相信西藏不會讓大家失望”“春晚拉薩分會場太震撼了，大氣磅礴！絕美”“今晚真是視覺和文化雙重盛宴”“38項非遺，七地市壯美全濃縮在8分鐘”等留言評論霸屏互動區(qū)，贏得廣大網(wǎng)民一致好評和極高贊譽。
主編：蔣翠蓮
編審：索朗央宗??????
編輯：頓珠扎西
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